現(xiàn)代商業(yè)進(jìn)入了一個(gè)策劃時(shí)代，各行各業(yè)都在策劃，最近我本人在各大型商場(chǎng)中看到，策劃已成了制勝的法寶之一。但在策劃學(xué)中怎樣來(lái)運(yùn)用一些高級(jí)技巧呢?這是和大家交流的一個(gè)話題,前面已和大這交流過(guò)策劃學(xué)的十五大原理,現(xiàn)在和大家交流一下策劃學(xué)的高級(jí)技巧。
第一節(jié) 設(shè)置“陷阱”
為什么在設(shè)置“陷阱”，目的是要引起新聞界的大力炒作或把廣告隱藏于文藝節(jié)目中，不但能取得很好的效果，而且還可以將投入降至最低化。但有個(gè)前提，不能引起指責(zé)和批評(píng),以免引起負(fù)面效果。
這種新聞策劃在各行各業(yè)中運(yùn)用得非常多?，F(xiàn)在談?dòng)皹菢I(yè),比如現(xiàn)在好多影樓做的百米婚紗，其目的就是為了引起消費(fèi)群體和新聞界的關(guān)注，但這種做法不是對(duì)任何一個(gè)影樓都適合的，說(shuō)不定投入很大影響不大。真正不起到效果。如果是一家新開的影樓還可以，可以借助快速引起大家的關(guān)注，而起到知名度的宣傳。如果是一家知名度很好的影樓來(lái)說(shuō)，不一定有好的效果。跟消費(fèi)者沒(méi)有太大的實(shí)際聯(lián)系，也不能證明你就是最好的，好看不中用。
在某些方面2005年度我在揚(yáng)州寶應(yīng)為了打造“世紀(jì)新娘婚紗攝影”在當(dāng)?shù)氐钠放菩蜗?，策劃了一次和?dāng)?shù)卣献鞯幕顒?dòng)。“世紀(jì)新娘”的地理位置處于一個(gè)公園“縱綽園”的外圍，其公園也是當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)對(duì)外形象窗口。當(dāng)時(shí)我策劃的是“世紀(jì)新娘杯情縱綽園文化藝術(shù)節(jié)”活動(dòng)時(shí)間安排了四天，在這四天中共有三百余名當(dāng)?shù)刂輪T和業(yè)余演員共同參加表演。在這場(chǎng)活動(dòng)中“世紀(jì)新娘”所花費(fèi)的費(fèi)用不到三千元，如果把拉到的贊助算進(jìn)去的話，基本是一分錢也沒(méi)花。當(dāng)?shù)氐母鞔竺襟w相續(xù)報(bào)到了這場(chǎng)活動(dòng)，由于是和地政府部門的合作，媒體的關(guān)注度更是加強(qiáng)了不少。在這場(chǎng)活動(dòng)中起到的形象宣傳效果是不可低估的，而將費(fèi)用降到了最低，甚至于沒(méi)花錢，做了一次大型的形象宣傳。
象這種設(shè)置“陷阱”的新聞策劃，一定要靈活運(yùn)用，一但抓住了機(jī)會(huì)，就要珍惜。
這一次只和大家交流這一條策劃學(xué)的高級(jí)技巧，在后面再和大家交流更多的策劃學(xué)技巧。
策劃不是**的，但策劃好了，那將是原子彈的效果。
