不說善酒,首先讓我們說一下“上善若水,厚德載物”。
“上善若水”這四個字,出自于老子的《道德經(jīng)》第八章第一句,“上善若水,水善利萬物而不爭…….”它的字面含義是:最善者的品行,如同水一樣,可以滋養(yǎng)與造福萬物,卻不與萬物爭任何東西……。
老子說:“上善若水,水善利萬物而不爭,此乃謙下之德也;故江海所以能為百谷王者,以其善下之,則能為百谷王。天下莫柔弱于水,而攻堅強(qiáng)者莫之能勝,此乃柔德;故柔之勝剛,弱之勝強(qiáng)堅。因其無有,故能入于無之間,由此可知不言之教、無為之益也。”
他認(rèn)為上善的人,就應(yīng)該像水一樣。水造福萬物,滋養(yǎng)萬物,卻不與萬物爭高下,這才是最為謙虛的美德。江海之所以能夠成為一切河流的歸宿,是因?yàn)樗朴谔幵谙掠蔚奈恢蒙希猿蔀榘俟韧酢?br/>
“厚德載物”語出《周易》:“君子以厚德載物?!币馑际钦f,以深厚的德澤育人利物,今多用來指以崇高的道德、博大精深的學(xué)識培育學(xué)子成才。清華大學(xué)的校訓(xùn)就是“自強(qiáng)不息,厚德載物”。
由此可見,“善”自古以來就是中國的傳統(tǒng)美德。
再來看看現(xiàn)在,幾乎所有的明星都會通過各種方法來提高自己的身價,其中有一種方法就是行善,比如義演等。這樣,他們不僅陶冶了自己的情操,同時擴(kuò)大了自己的影響力,可謂是一舉兩得。
因此,對于善酒,我們不妨從“善”字出發(fā),借“善”來提高自身的品牌沖擊力?!吧啤笔且环N文化,我們不妨將這種文化融入善酒。
第一:我們先把四川省作為樣板市場。首先設(shè)立“行善基金會”。每賣出一瓶善酒,就抽出X元轉(zhuǎn)入“行善基金會”,這些基金則用來幫助有困難的人。由此在消費(fèi)群中可以形成一種這樣的氛圍:在喝酒的同時又能行善,一舉兩得,何樂而不為?
當(dāng)然在成立基金會時要先開展成立大會,并邀請省政府有威望的工作人員參加,以提高基金會的權(quán)威性和真實(shí)性。另外,我們有必要在省各大媒體進(jìn)行轟炸式的報道宣傳,來提高基金會的影響力。從而為善酒爭奪市場奠定一個基礎(chǔ)。
第二:根據(jù)市場調(diào)研的結(jié)果,對競爭對手進(jìn)行SWOT分析,分析出自己的消費(fèi)人群,運(yùn)用整合營銷,制定出相應(yīng)的市場推廣策略。(由于本人無具體資料,因此不想瞎編相應(yīng)的市場推廣策略,不過策略大致可以根據(jù)產(chǎn)品導(dǎo)入期、強(qiáng)化期和成熟期進(jìn)行制定)
第三:明確的渠道戰(zhàn)略和系統(tǒng)的渠道建設(shè)是建立市場網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ),也是實(shí)現(xiàn)銷售飛躍的平臺。抓住重點(diǎn)渠道,開發(fā)潛在渠道,開發(fā)新型渠道便是渠道策略的核心內(nèi)容。我們可以從渠道廣度和深度出發(fā),建立立體式銷售渠道,并實(shí)行多個渠道的拉動和并存,提高產(chǎn)品的銷量和產(chǎn)品的可見度,增加了產(chǎn)品的市場競爭力。
第四:制定相應(yīng)的廣告策略。軟廣告的宣傳要新、奇、特,借勢造勢,緊緊圍繞“上善若水,厚德載物”這種文化,利用設(shè)立“行善基金會”在新聞媒體展開科學(xué)的、系統(tǒng)的宣傳,在網(wǎng)絡(luò)上設(shè)立“上善若水”論壇,與目標(biāo)消費(fèi)者建立多形式,高格調(diào)的溝通和共鳴;硬廣告也必須和軟廣告結(jié)合起來,以“善”為切入點(diǎn),競選出行善大使,并制作出“行善吉祥物”。另外,在節(jié)假日、店慶等一些特殊節(jié)日搞一些小的促銷活動也是不可缺少的。這樣才能使善酒真正成為領(lǐng)袖消費(fèi)品,在專業(yè)媒體上打造善酒高端形象廣告氛圍等。
第五:我們還要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的包裝。利用美學(xué)規(guī)律,將大盒的分四瓶裝,并分置兩小盒;小盒的分兩瓶裝,并分置一瓶。整個包裝優(yōu)雅脫俗、光彩奪目、更顯產(chǎn)品品質(zhì)超凡、美侖美奐。盒內(nèi)的禮品則要體現(xiàn)出愛心,要超凡脫俗,讓消費(fèi)者有一種自豪和滿足感。
最后,希望這套方案能給貴企業(yè)帶來一定的幫助,謝謝!