“案例包裝”是廣告行業(yè)自我宣傳的一部分，將自己的成功案例整體化流程寫出來(lái)，一方面是對(duì)自我的一種反思與積淀，另外也能給廣告新人些須啟迪，當(dāng)然案例包裝最重要的目的還是拉業(yè)務(wù)，其中詳細(xì)闡述如何定位、如何思考、如何創(chuàng)意、如何定版、如何實(shí)施、如何在逆境中翻身，這些都對(duì)新客戶了解公司實(shí)力、認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)作難度、提升價(jià)值空間大有裨益。
真實(shí)的案例是受到大家歡迎的，可是前提是必須真實(shí)，而不是注水豬肉。
但現(xiàn)在有很多人將自己吹上了天，吹成了劉謙，好像自己羽扇輕搖，就有幾百萬(wàn)幾十萬(wàn)從天上掉下來(lái)。還有一些人拿著自己4、5年前，甚至7、8年前的案例出來(lái)，繼續(xù)猛吹，什么“中國(guó)十大策劃人”、“實(shí)戰(zhàn)派營(yíng)銷大師”、“領(lǐng)軍人物”、“叱咤風(fēng)云”，看架勢(shì)，不僅要做劉謙，還要做神仙。
其實(shí)，策劃的本質(zhì)是營(yíng)銷。策劃也罷、文案也罷、設(shè)計(jì)也罷，都是為了下貨而服務(wù)。
而下貨的根源在于與市場(chǎng)接軌。而營(yíng)銷戰(zhàn)中根本沒有常勝將軍，諾基亞雄霸手機(jī)市場(chǎng)多少年，如今卻在微軟windows
mobile、谷歌android和蘋果的OS面前節(jié)節(jié)敗退，不是他自己不-全球品牌網(wǎng)-思進(jìn)取，而是它沒有隨著這個(gè)日新月異的市場(chǎng)同步而行。
當(dāng)消費(fèi)者都在被蘋果、多普達(dá)、三星等帶來(lái)的智能劃屏觸摸式體驗(yàn)驚嘆不已時(shí)，諾基亞卻依然沉浸在“老子塞班天下第一”的自我意淫里睥睨眾生。直到市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)失守，才猛然驚醒，推出了第一款觸屏5800XM，塞班也迅速升級(jí)至S60智能系統(tǒng)，但太遲了，它已經(jīng)被賜予了“有錢沒文化，就用諾基亞”的定位。
手機(jī)市場(chǎng)如此風(fēng)云變換，對(duì)于換產(chǎn)品比脫褲子還快的醫(yī)藥保健品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)之激烈，市場(chǎng)變化之迅速，更是有過(guò)之而無(wú)不及。很多廣告公司在創(chuàng)業(yè)初期，老板率領(lǐng)幾個(gè)精英埋頭苦干，吃的了苦、下的了勢(shì)，慢慢打拼出一片天。但之后，就躺在過(guò)去的成績(jī)上自我炫耀，隨著精英骨干人員的離去，產(chǎn)品水準(zhǔn)日漸下滑，業(yè)務(wù)隨之下滑，于是又不得不卯足了勁的猛吹拉單。這也正印了那句話：“打江山易，坐江山難”。
好的廣告策劃公司，一定要注重時(shí)效性，一定要與市場(chǎng)同步，你不同步就立刻會(huì)被淘汰。各個(gè)廠家和經(jīng)銷商也是一樣，現(xiàn)在做市場(chǎng)，跟幾年前是完全不一樣的概念了，如果不用新的眼光和姿態(tài)來(lái)看待市場(chǎng)，還是和原來(lái)一樣整版半版猛打猛沖，只能是死的義無(wú)反顧。
因?yàn)檫^(guò)去的那個(gè)任你宰割的聾子和瞎子，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，他已經(jīng)有了眼睛和耳朵，而且他現(xiàn)在每天接受的廣告信息量是以前的3倍、4倍、5倍，因?yàn)檎麄€(gè)中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了嚴(yán)重的供大于求時(shí)代，每個(gè)行業(yè)每個(gè)廠家都在消尖了腦袋，要從消費(fèi)者腰包里往出掏錢，不光是你一個(gè)。而消費(fèi)者的腰包又能有多鼓？他已經(jīng)有了眼睛和耳朵，還會(huì)聽你們瞎忽悠的那一套嗎？
所以說(shuō)，做策劃的人一定要與日俱進(jìn)，而不是天天猛吹自己，好像寫的不是策劃，是神話。
那些把自己吹成神的人，現(xiàn)在恐怕已經(jīng)成了任志強(qiáng)和潘石屹，他們?cè)谫澝雷约簳r(shí)的那種陳懇和認(rèn)真，已經(jīng)讓他們自己都分不清自己到底是神還是人了。
而一個(gè)好的、務(wù)實(shí)的策劃公司，應(yīng)該從來(lái)不去吹噓自己是什么策劃大師，試問史玉柱、葉茂中，再如馬云、馬化騰什么時(shí)候吹噓過(guò)自己？而哪一個(gè)中國(guó)商人又不將他們視作成功偶像？
我們?cè)倏纯窗⒗锇桶?、QQ，又有哪一天不是在為我們做著踏踏實(shí)實(shí)的工作，就連每次節(jié)日時(shí)QQ登陸框都會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的變化，成功來(lái)自于哪里？就在這一點(diǎn)一滴，實(shí)實(shí)在在。
不順應(yīng)市場(chǎng)變化，總會(huì)被淘汰，這就是“真實(shí)”！
用泡沫堆積起來(lái)的神話人物，就像房地產(chǎn)，總會(huì)在某一天跌下云端，這就叫“現(xiàn)實(shí)”！
積極尋找自己的路，尋找那些站在時(shí)代前沿，并且高瞻遠(yuǎn)矚的新銳型策劃公司，而不是去求神問鬼，這就叫“明智”！
