策劃能夠帶來效益，幫助企業(yè)“突圍”，其實(shí)質(zhì)是創(chuàng)造性的整合資源。但是，很多策劃在給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益的時(shí)候，卻是鼠目寸光，暗藏隱患，一旦時(shí)辰已到，就會(huì)爆發(fā)相應(yīng)的危機(jī)，對(duì)企業(yè)來說是打擊，對(duì)社會(huì)更是不利?；诖耍艺J(rèn)為，策劃應(yīng)當(dāng)遵循“三光”原則，即：眼光原則、陽光原則和X光原則，下面逐一闡釋。
其一，眼光原則。策劃必須具有前瞻性，也就是說策劃人要有“眼光”，要看得遠(yuǎn)，要看到他人沒有看到的，這樣才能搶占先機(jī)，出奇制勝，反之則“人無遠(yuǎn)慮，必有近憂”，整日被瑣事纏身，裹足不前。不謀萬世者，不足謀一時(shí)，不謀全局者，不足謀一域，說得也是這個(gè)道理。這一原則很容易理解，很多策劃人都在實(shí)踐中努力遵循這個(gè)原則，只是程度存有差異。例如，很多企業(yè)沒有做品牌戰(zhàn)略策劃，就忙著請(qǐng)廣告公司發(fā)布廣告，大量資金砸下去之后，可能會(huì)有一定的收益，但必然是事倍功半。
其二，陽光原則。這個(gè)原則是指策劃必須見得著陽光，經(jīng)得起日光的“曝曬”。換句話說，策劃人必須心胸坦蕩，不能做昧著良心的策劃，亦即策劃不能欺詐消費(fèi)者，不能損害消費(fèi)者利益，更不能有悖于社會(huì)道德和倫理。不容樂觀的是，不少策劃案都違背了這一原則，現(xiàn)在仍就未能引起足夠的重視。今年3?15被曝光的企業(yè)，以及其它出現(xiàn)類似危機(jī)的企業(yè)，盡管在一定時(shí)期內(nèi)取得了經(jīng)濟(jì)效益上的成功，但是其顯然是違背了策劃的陽光原則。
其三，X光原則。X光一種波長很短的電磁波，波長在~10nm到~0.1nm左右，有很大的穿透能力，被廣泛應(yīng)用于科技和醫(yī)療等方面。這里借指策劃人要有“掘地三尺”的精神和能力，洞穿問題的本質(zhì)，或者說找到問題的根源，然后再結(jié)合存在的資源進(jìn)行策劃。這樣，策劃案實(shí)施后，才有可能實(shí)現(xiàn)釜底抽薪、藥到病除的效果，否則必然是隔靴搔癢，治標(biāo)不治本。例如，某商場(chǎng)做了錯(cuò)誤的品牌定位，卻熱衷于大搞一些不痛不癢的演出活動(dòng)、促銷活動(dòng)，結(jié)果自然是解決不了根本問題，幾個(gè)月后，依舊是“門前冷落鞍馬稀”。
總而言之，策劃的“三光”原則我們很容易理解，但是真正實(shí)施起來卻不是一件易事，個(gè)中原因很多，有能力的因素，有價(jià)值觀的因素，有道德的因素，也有誘惑的因素。當(dāng)然，關(guān)鍵還在于策劃人本人，所以，我非常希望所有的策劃人都能遵循這些原則。
