在強(qiáng)調(diào)品牌建設(shè)的現(xiàn)代商業(yè)時(shí)代，企業(yè)宣傳的重要性日趨提高，很多公司因?yàn)槭栌谛麄鳎瑢?dǎo)致知名度低下，網(wǎng)絡(luò)上充斥各種負(fù)面信息，甚至因缺乏必要宣傳被競(jìng)品公司截流了客戶而不自知。
誤區(qū)一：宣傳是市場(chǎng)部的事
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，使宣傳在企業(yè)發(fā)展中愈發(fā)重要，然而大多數(shù)企業(yè)延續(xù)著工業(yè)時(shí)代的商業(yè)思維，講究精細(xì)分工，認(rèn)為企業(yè)宣傳只是市場(chǎng)部自己的事，忽略了企業(yè)宣傳的系統(tǒng)性，導(dǎo)致宣傳跟不上企業(yè)需求，錯(cuò)失良機(jī)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越。
個(gè)別企業(yè)在撰寫(xiě)公司業(yè)務(wù)宣傳稿時(shí)阻力重重，各部門(mén)都認(rèn)為宣傳只是市場(chǎng)部自己的事，認(rèn)為相關(guān)數(shù)據(jù)應(yīng)該市場(chǎng)部自己搞定。***終由于市場(chǎng)部未能協(xié)同各部門(mén)，導(dǎo)致廣為流傳的稿件和宣傳片內(nèi)容缺乏干貨，未給公眾留下任何有價(jià)值的印象，喪失了一個(gè)絕妙向外展現(xiàn)實(shí)力的機(jī)會(huì)。
產(chǎn)生這種遺憾的原因就是其他部門(mén)都認(rèn)為宣傳是市場(chǎng)部自己的事情，消極配合，市場(chǎng)部也只能在能力范圍之內(nèi)做些力所能及的事情。
誤區(qū)二：缺乏戰(zhàn)略規(guī)劃，做宣傳憑感覺(jué)
更糟糕的問(wèn)題在于：宣傳部門(mén)本來(lái)是執(zhí)行者，卻往往扮演者創(chuàng)造者的身份。
在商業(yè)文化高度發(fā)達(dá)的美國(guó)，廣為流行的定位理論中甚至將“打造品牌”作為公司***核心的目標(biāo)，產(chǎn)品、服務(wù)甚至讓位于品牌，把定位提升到企業(yè)戰(zhàn)略層面。
現(xiàn)代企業(yè)宣傳理論里，文案、宣傳片、戶外廣告甚至社交媒體互動(dòng)都是執(zhí)行層的落地，在這些企業(yè)宣傳的具體實(shí)施手段背后是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略作為指導(dǎo)，由企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)決定企業(yè)宣傳的***終的走向。但是，目前的中國(guó)創(chuàng)業(yè)者都有一個(gè)錯(cuò)誤的認(rèn)知，認(rèn)為宣傳只是把企業(yè)發(fā)生的事或想說(shuō)的話傳播出去，并沒(méi)有上升到戰(zhàn)略的高度。***可笑的一次經(jīng)歷是企業(yè)官方微信發(fā)布的文章閱讀量某天突然爆發(fā)增長(zhǎng)了十幾倍，老板丟過(guò)來(lái)鏈接讓寫(xiě)篇文案做宣傳，自己一臉茫然只能發(fā)揮創(chuàng)造力應(yīng)付差事糊弄一篇文章了事。在雜亂和無(wú)目的的各種宣傳任務(wù)背后，是企業(yè)宣傳部門(mén)疲于奔命的應(yīng)付上級(jí)命令，做了很多工作卻難以形成合力提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
誤區(qū)三：不分場(chǎng)合，一味自吹自擂
點(diǎn)開(kāi)目前較知名的企業(yè)官方微博和官方微信，在講究互動(dòng)性和社交性的這兩個(gè)平臺(tái)上，很多企業(yè)依然是不停地刷著“我很棒”“我很強(qiáng)大”等邏輯的信息。一面是用戶懶得關(guān)注這些企業(yè)的官方微博和官方微信，一面是承擔(dān)企業(yè)宣傳任務(wù)的部門(mén)應(yīng)對(duì)死板的宣傳套路的無(wú)奈。
這背后隱藏的問(wèn)題是：企業(yè)把結(jié)果當(dāng)做手段的認(rèn)知失位，企業(yè)宣傳的目標(biāo)就是打造企業(yè)的良好形象和提高企業(yè)知名度——在消費(fèi)者心智中打造“我很棒”“我很強(qiáng)大”是企業(yè)宣傳要做到的結(jié)果之一，但結(jié)果不等于手段。如果把商業(yè)比作戰(zhàn)爭(zhēng)，企業(yè)宣傳就是輿論戰(zhàn)，輿論戰(zhàn)***重要的作用是引導(dǎo)社會(huì)輿論、影響民意歸屬，造成有利于己的輿論態(tài)勢(shì)，而不是簡(jiǎn)單的用大喇叭說(shuō)我比對(duì)手更強(qiáng)大。
誤區(qū)四：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代推廣不用花錢(qián)
隨著大量依靠獨(dú)特創(chuàng)意的UGC內(nèi)容一夜爆紅，導(dǎo)致很多企業(yè)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代推廣創(chuàng)意才是***重要的，根本不用花錢(qián)。
在工作中經(jīng)常碰到老板在工作群里分享標(biāo)題如“***市場(chǎng)總監(jiān)告訴你，如何不花一分錢(qián)做推廣”“我是怎么做的，零成本刷遍五大門(mén)戶頭條”“花錢(qián)做宣傳太Low了，創(chuàng)意才是王道”。尤其是前貓撲網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)總監(jiān)XXX一篇《不花錢(qián)怎么搞好活動(dòng)運(yùn)營(yíng)?》的文章流傳很廣，似乎花錢(qián)做企業(yè)宣傳是笨、傻、無(wú)能的表現(xiàn)。
不可否認(rèn)在網(wǎng)民極度活躍的時(shí)代，能引起共鳴的免費(fèi)內(nèi)容可以產(chǎn)生無(wú)可估量的價(jià)值。創(chuàng)意的重要性無(wú)人可否認(rèn)，但在一個(gè)成熟的商業(yè)社會(huì)，無(wú)論媒介平臺(tái)如何變遷，資本的作用都是極其重要。以利用社交媒體搞傳播獲得巨大成功的杜蕾斯，在無(wú)數(shù)讓人驚嘆的創(chuàng)意背后是一個(gè)很強(qiáng)大的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)來(lái)支撐，以及適時(shí)的傳播操作。真正的零成本推廣是逆商業(yè)邏輯，創(chuàng)意重要，但要認(rèn)清創(chuàng)意的落實(shí)是需要資本助推。
