財(cái)大氣粗的銀聯(lián)為了和幾乎已經(jīng)滲透大部分中國(guó)消費(fèi)者的第三方支付平臺(tái)抗衡，***近頻繁出招。除了在5月底的時(shí)候聯(lián)合銀行推出二維碼支付外，配套還推出了62銀聯(lián)日62折活動(dòng)，大手筆補(bǔ)貼在全國(guó)各地的線下搞得如火如荼。隨著銀聯(lián)在移動(dòng)支付上的持續(xù)發(fā)力，不得不說，支付寶和微信支付將迎來一個(gè)勁敵。
后起之秀銀聯(lián)的移動(dòng)支付決心
對(duì)于銀聯(lián)來說，高達(dá)5.5萬億美元的國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付市場(chǎng)一直是其想要攻占的大蛋糕。
從2015年底，銀聯(lián)就已經(jīng)開始發(fā)力移動(dòng)支付板塊的業(yè)務(wù)，聯(lián)合了20余家商業(yè)銀行共同發(fā)布了“云閃付”，利用近場(chǎng)支付技術(shù)，憑借動(dòng)態(tài)秘鑰、云端驗(yàn)證等手段，可以實(shí)現(xiàn)支付時(shí)不顯示真實(shí)卡號(hào)，**保護(hù)持卡人的隱私和支付敏感信息，在當(dāng)時(shí)掀起了一股討論潮。
不過，因?yàn)槭褂孟拗坪鸵欢ǖ脑O(shè)備門檻，以及參與商家有限，云閃付在移動(dòng)支付市場(chǎng)并沒有掀起很大的波瀾。那時(shí)候“云閃付”功能只支持安卓系統(tǒng)手機(jī)，而且手機(jī)必須具備近場(chǎng)支付的功能，持卡人還需要已經(jīng)開通手機(jī)銀行，然后在手機(jī)銀行App中生成一張?jiān)崎W付卡，上述所有條件滿足，才能在具備銀聯(lián)“閃付”標(biāo)識(shí)的POS機(jī)上進(jìn)行支付，體驗(yàn)不需要聯(lián)網(wǎng)就能完成的支付體驗(yàn)。
而當(dāng)時(shí)能夠支持銀聯(lián)云閃付的POS機(jī)終端只有60%左右，參與專屬優(yōu)惠活動(dòng)的商家也只有家樂福、麥當(dāng)勞等幾十家，和支付寶、微信支付動(dòng)輒“掃街”式的覆蓋還是有一定區(qū)別。在繁復(fù)的使用門檻和并不普遍的優(yōu)惠下，銀聯(lián)在近場(chǎng)技術(shù)層面展開的移動(dòng)支付市場(chǎng)探索并不順利。
隨著國(guó)家對(duì)二維碼支付的解禁，銀聯(lián)在去年底又推出了二維碼云閃付，當(dāng)時(shí)因?yàn)楦骷叶S碼支付產(chǎn)品的步調(diào)不一致，加上用戶要使用二維碼支付，除了需要銀行App外還需要安裝銀聯(lián)錢包，門檻也比較高，***初的推廣并沒有出現(xiàn)大聲量。
到了今年年中，銀聯(lián)的二維碼云閃付技術(shù)已經(jīng)十分成熟。不僅實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，用戶使用門檻也降低了，用戶只需要通過各家已經(jīng)開通云閃付的商業(yè)銀行自帶App就能夠?qū)崿F(xiàn)掃碼支付?？梢钥吹?，目前銀聯(lián)云閃付幾乎支持所有的移動(dòng)支付方式，手機(jī)智能PAY，二維碼支付，銀聯(lián)IC卡及智能可穿戴設(shè)備。
技術(shù)統(tǒng)一使用門檻也降低了，銀聯(lián)在此基礎(chǔ)上開始了補(bǔ)貼大推，5月底銀聯(lián)推出62活動(dòng)(所有銀聯(lián)卡以62開頭)，大手筆打造“6.2節(jié)”的狂歡概念，宣布在6月2日到8日，全國(guó)40個(gè)知名商圈約十萬家商戶，包括萬達(dá)廣場(chǎng)、大潤(rùn)發(fā)、家樂福、卜蜂蓮花、物美、萬寧、京客隆、蘇寧紅孩子等大商圈，以及唯品會(huì)、1號(hào)店、國(guó)美在線、京東商城等網(wǎng)上商城，覆蓋餐飲、出行、購(gòu)物、文化、娛樂等行業(yè)，用戶只要使用銀聯(lián)云閃付卡、手機(jī)以及掃碼支付均可享受6.2折優(yōu)惠。在移動(dòng)支付市場(chǎng)這算得上是“巨額”的補(bǔ)貼了。
筆者在北京南站肯德基購(gòu)買香辣雞腿堡套餐，原價(jià)42，經(jīng)過銀聯(lián)云閃付打折后僅33元，優(yōu)惠9元。在杭州點(diǎn)了兩杯咖啡并用Apple Pay支付，消費(fèi)71元，實(shí)際支付56元，優(yōu)惠15元。雖然每個(gè)商戶都有自身優(yōu)惠方案，部分活動(dòng)也有名額的限制，但是總體來說，在補(bǔ)貼力度和整體活動(dòng)的覆蓋面上，銀聯(lián)下了大力氣，并不是小打小鬧。
經(jīng)過這次的頭輪炮火，銀聯(lián)后續(xù)還將持續(xù)發(fā)力移動(dòng)支付市場(chǎng)， 對(duì)于仍處在激戰(zhàn)中的支付寶和微信支付來說，迎來一個(gè)勁敵。攪局者銀聯(lián)很有可能改變目前移動(dòng)支付格局。
支付寶微信迎來三國(guó)殺時(shí)代
去年以來，中國(guó)就是全球***大的移動(dòng)支付市場(chǎng)，2016年總交易額達(dá)到38.6萬億元人民幣，同比增長(zhǎng)了200%。而這么大的市場(chǎng)，基本被支付寶和微信支付兩分天下。根據(jù)易觀公布的2017年***季度移動(dòng)支付市場(chǎng)份額顯示，支付寶和微信占到了93.2%的份額。不過，銀聯(lián)這次攜二維碼支付來勢(shì)洶洶，希望通過一系列的多面出擊，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。
可以看到，經(jīng)過此前的一系列探索，本次的銀聯(lián)云閃付正在調(diào)整降低自身的使用門檻，以及簡(jiǎn)化使用步驟，來提升用戶用戶的支付體驗(yàn)。在監(jiān)管層一放開二維碼支付的限制，銀聯(lián)就反應(yīng)迅速的跟進(jìn)，僅用時(shí)4個(gè)月就推出了二維碼支付標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)媒體報(bào)道，標(biāo)準(zhǔn)推出后不到一個(gè)月，銀聯(lián)便已搭建好系統(tǒng);測(cè)試三個(gè)月后，于5月正式推出成熟的銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)二維碼產(chǎn)品。
這樣的推動(dòng)速度，對(duì)于銀聯(lián)這樣的機(jī)構(gòu)來說，是***的快速出擊。目前首批支持“云閃付”二維碼的商業(yè)銀行超過40家，另外有近60家商業(yè)銀行正在加緊測(cè)試并即將開通，年內(nèi)其他主要銀行也將基本實(shí)現(xiàn)全部開通，加入移動(dòng)支付的戰(zhàn)場(chǎng)。
另一方面，財(cái)大氣粗的銀聯(lián)也將會(huì)持續(xù)進(jìn)行優(yōu)惠補(bǔ)貼的推廣活動(dòng)，來吸引更多的消費(fèi)者加入。除了本次的“6.2”節(jié)后這一階段性營(yíng)銷后，銀聯(lián)也會(huì)繼續(xù)推出一些優(yōu)惠反饋活動(dòng);持續(xù)性的補(bǔ)貼活動(dòng)，在目前移動(dòng)支付市場(chǎng)補(bǔ)貼戰(zhàn)漸息的情況下，將會(huì)吸引很大一部分用戶嘗鮮。
同時(shí)，銀聯(lián)也在持續(xù)和一些中小機(jī)構(gòu)抱團(tuán)合作實(shí)現(xiàn)共贏。擁有大量用戶以及支付場(chǎng)景的京東、美團(tuán)、大眾等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已向銀聯(lián)二維碼開放入口，通過聯(lián)通應(yīng)用場(chǎng)景，銀聯(lián)接下來將會(huì)有更多的合作伙伴加入，而通過開放式合作產(chǎn)生的抱團(tuán)的影響力將會(huì)滾動(dòng)持續(xù)的影響到移動(dòng)支付格局。
從今年3月銀聯(lián)成立十五周年上，銀聯(lián)總裁的內(nèi)部發(fā)文用了“創(chuàng)新與傳統(tǒng)、簡(jiǎn)單與復(fù)雜、工具與目的、杠桿與支點(diǎn)、模式與盈利、平臺(tái)化與專業(yè)化、開放與閉合、境內(nèi)與境外、趨勢(shì)與發(fā)展、常識(shí)與方法”十組關(guān)鍵詞，從側(cè)面也能夠看出，在第三方支付的沖擊下，銀聯(lián)未來變革的部分思路。
在經(jīng)歷了轉(zhuǎn)型的陣痛期后，我們相信，擁有65億張銀聯(lián)卡用戶積累的銀聯(lián)仍然在支付市場(chǎng)擁有爆發(fā)力，在接下來的競(jìng)爭(zhēng)里，不管是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是境外市場(chǎng)，移動(dòng)支付將會(huì)逐漸進(jìn)入“三國(guó)殺”的局面。
