微電影作為一種新的創(chuàng)作拍攝方式，吸引著錫城大批電影和視頻愛好者，越來越多的“草根”紛紛開始自編自導(dǎo)自演，在網(wǎng)絡(luò)上刮起了強烈的“微電影風(fēng)”。從最初的“新鮮物”，到如今的較高認(rèn)可度，微電影在錫城叫好聲一片。
然而，微電影叫好的同時，叫座卻沒有那么容易。本土微電影市場發(fā)展如何，誰來為微電影買單，微電影能有哪些盈利模式，帶著這些問題記者采訪了相關(guān)人士。
現(xiàn)狀 微電影產(chǎn)量多，參與度很高
近日，無錫八位兒女用微電影對母親浪漫示愛的新聞在網(wǎng)絡(luò)上廣為傳播。孝順的兒女們花了十多天用攝像機記錄下對十位母親的真心話，并將其剪輯成“微電影”，在影院包下一間放映廳播放。
日前記者在百度搜索關(guān)鍵詞“無錫微電影”，很快就顯示約有216個相關(guān)的視頻，其中多部就出自一個名叫“阿們文化傳媒”的公司之手。幾經(jīng)周折，記者聯(lián)系到這些微電影的制作人陳浩然。據(jù)介紹，他此前主營婚紗攝影，后來看到微電影的發(fā)展形勢以及自己一直有個“拍電影”的藝術(shù)夢想，遂轉(zhuǎn)型從事微電影的創(chuàng)作。目前他們團(tuán)隊已經(jīng)制作完成十多部微電影，多部已經(jīng)上線，點擊率也不錯。談起微電影的發(fā)展，他興致勃勃地說：“自身的拍攝內(nèi)容已經(jīng)涉及企業(yè)文化、婚禮、個人情感類及公益宣傳片，業(yè)務(wù)量也不局限于無錫，南京、杭州、北京等地的客戶占了很大比例。”
微電影逐漸吸引了錫城不少政府部門和機構(gòu)紛紛“試水”，如崇安寺街道以微電影的形式展示社區(qū)10位殘疾人的典型生活；濱湖區(qū)總工會當(dāng)制片人，把勞模候選人作為主角拍攝了“微電影”，并在全區(qū)“五一”勞模表彰大會現(xiàn)場播放；陽山（國際）桃花節(jié)也借力微電影“我在陽山等你”，以展示當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)、人文等畫面。
是什么吸引這些行政部門紛紛“觸電”體驗微電影？南禪寺街道柴機三區(qū)社區(qū)黨委書記王春耕就是一個微電影愛好者，平時社區(qū)工作比較忙，很少有足夠的時間看場完整的電影。他結(jié)合自身多年的社區(qū)工作經(jīng)驗指出，“一方面微電影可以充分利用碎片化的時間，短短十幾二十分鐘的時間里，你可以享受兩三部‘大片’，過足電影癮?？臻g上無拘無束，不僅可以通過網(wǎng)絡(luò)更可以通過手機來觀看，對于年輕人來說很有吸引力。另一方面微電影多選材于老百姓日常生活，故事真實可信、貼近生活，同樣能起到‘小故事大震撼’的大片效果?！?br/>
微電影的制作需要一定的技術(shù)支持，不少嗅覺敏感的商家察覺到了這個商機。記者從清揚路附近的一家電腦培訓(xùn)機構(gòu)了解到，他們所提供的微電影培訓(xùn)課程包括前期的拍攝技巧以及后期的剪輯制作，整套課程有180個課時，學(xué)完需要3個月左右，價格將近四千元。該機構(gòu)負(fù)責(zé)人坦言，“社會對新鮮事物的認(rèn)識需要一個過程，課程雖然設(shè)立不久，但他們?nèi)匀豢春眠@一塊市場，因為該課程的咨詢量和銷售量在半年內(nèi)呈現(xiàn)出增多的趨勢?！?br/>
嘗試 拍好微電影并不容易
雖然微電影的門檻并不高，不過，想拍好微電影卻不容易。因為要在超短時間內(nèi)做到結(jié)構(gòu)完整、言之有物是很難的。在采訪過程中，陳浩然帶記者看一位演員正在攝影棚試裝試造型，他說，“麻雀雖小，五臟俱全”，與傳統(tǒng)電影相比，我們各項配套的功能一樣都不少?！拔覀兠恳徊课㈦娪暗呐臄z，背后都有一個十多人團(tuán)隊的支持，如前期的編劇、演員、化妝、攝影，后期的剪輯、配音、音效還有網(wǎng)絡(luò)營銷。”微電影的時長雖然一般控制在5分鐘左右，但制作周期差不多需要一周時間，成本從3萬元到5萬元不等。
爍凡前些年曾在北京、杭州等地從事音樂制作，今年來到無錫將微電影作為自己的事業(yè)，不過他的精力主要是編劇和導(dǎo)演。他主張微電影應(yīng)該傳達(dá)一種藝術(shù)和一種文化。以企業(yè)宣傳片為例，與以往粗暴的廣告轟炸以及飽受詬病的電影植入廣告相比，微電影轉(zhuǎn)為以一種溫柔的方式傳達(dá)企業(yè)文化和價值理念，雖然沒有大范圍的視覺刺激和口號標(biāo)語，但它更容易觸及人們的內(nèi)心。正因為如此，無錫一家食品公司嘗試著用微電影的營銷方式，將自己的食品與大別山區(qū)部分學(xué)生的吃飯問題結(jié)合起來，制作出來的微電影讓商家都為之感動。
微電影也嘗試向婚慶方向延伸?！皞鹘y(tǒng)的婚禮攝像就是扛著一臺攝像機，按下開始按鈕，跟攝、記錄，一鏡到底。而婚禮微電影是根據(jù)新人的喜好，以婚禮為主線，以兩個人的感情故事為基礎(chǔ)，加入新人所要表現(xiàn)的情感元素，通過我們精心策劃，拍成一部短片，來講述新人的情感和難忘瞬間?！睙o錫一家婚慶公司的錢經(jīng)理介紹說。據(jù)他介紹，無錫婚禮微電影根據(jù)拍攝時間、場景、難易程度進(jìn)行收費，價格從數(shù)千元到幾萬元不等，“80后”等追求時尚的新人是消費的主力軍。
考驗 誰為錫城微電影埋單
越來越多人的參與在一定程度上造成一種“全城微電影”的幻覺，其實，從事傳媒十多年的陳浩然有著自己清醒的認(rèn)識。他指出，微電影制作領(lǐng)域目前魚龍混雜，微電影數(shù)量日益膨脹，制作主體較為復(fù)雜，題材五花八門，價值觀和審美觀可謂形形色色。這種現(xiàn)象也得到了市民靳小姐的印證，“我們之前在外地一個朋友的婚禮上看見一部微電影，感覺蠻好的，后來咨詢了好多無錫的影樓。雖然他們都標(biāo)榜出可以拍攝婚禮微電影，可一經(jīng)細(xì)問才發(fā)現(xiàn)，好多家影樓將微電影和一般MV混為一談?！睂@種掛著微電影的羊頭，賣MV狗肉的行為，靳小姐至今仍哭笑不得。
誰為微電影埋單，這是一個極其現(xiàn)實的問題。哥倫布廣場一家影城周末前來看電影的人很多，記者借此機會詢問了十多位年輕的觀眾同一個問題———“可愿意掏錢看微電影？”答案幾乎全部為“否”。
一個新興的行業(yè)要形成一條產(chǎn)業(yè)鏈并運轉(zhuǎn)順暢，需要一個長期的探索和磨合過程，并且需要清晰穩(wěn)定的盈利模式支撐。爍凡認(rèn)為，從這點上來說，無錫的微電影市場還需要足夠長時間的培育，制作商也需要繼續(xù)不斷去探索。不僅拍攝好微電影很重要，探索出可供持續(xù)發(fā)展的盈利模式同樣至關(guān)重要。一位影城負(fù)責(zé)人介紹，對于傳統(tǒng)電影來說，票房是其主要盈利模式，整個產(chǎn)業(yè)鏈也為此建立了一整套游戲規(guī)則和分賬模式。然而，微電影的收視暫時是免費的，內(nèi)容和版權(quán)尚無多大收益，廣告植入太多又為觀眾所詬病，這些問題確實是微電影今后發(fā)展不得不面對的嚴(yán)峻考驗。
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