廣州婚慶市場 積極準(zhǔn)備迎接年底旺季
自1990年中國第一家婚慶公司紫房子成立以來，中國的婚慶服務(wù)已經(jīng)走過了20余載，逐漸形成一個大市場。來自民政部的統(tǒng)計顯示，全國每年約有1000萬新人登記結(jié)婚，婚慶綜合消費能力達(dá)數(shù)千億元人民幣。近日，由于適逢婚慶行業(yè)的淡季，廣州不少影樓和婚慶公司紛紛展開大手筆的促銷活動，為年底旺季的到來做好充分準(zhǔn)備。
婚慶市場作為正在成長中的朝陽產(chǎn)業(yè)，雖有喜有憂，但仍孕育著巨大商機(jī)。
調(diào)查 境外婚慶公司未相中廣州
“我和男友準(zhǔn)備結(jié)婚了。想找家有海外背景的婚慶策劃公司策劃一場浪漫別致的西式婚禮，在婚紗街找了半天都沒有找到?！?0后的小楊覺得非常納悶，諾大的廣州竟然找不到一家外資婚慶公司？
與小楊相似，不少80后準(zhǔn)新郎新娘們不滿足于本土婚慶公司提供的慣有婚禮方案，他們更信任具有強勁策劃能力以及無限創(chuàng)意思維的外資婚慶公司。據(jù)了解，包括日本、法國、韓國、新加坡等在內(nèi)的國外相關(guān)婚慶企業(yè)紛紛進(jìn)駐中國，爭奪中國大城市的婚慶高端市場。例如在上海，占據(jù)市場份額較高的有日本摩可公司、日本華德培婚禮服務(wù)有限公司等。
記者在廣州海珠區(qū)江南大道北隨機(jī)訪問了一些準(zhǔn)新婚夫婦，由于外資婚慶公司的服務(wù)價格昂貴，在被采訪的20位市民中，只有兩成人士表示對外資品牌感興趣；而其他的則表示不會盲目追捧外資品牌。
與北京、上海等地不區(qū)同，廣州婚慶市場主要由許多小公司以及業(yè)余團(tuán)隊為主，而且還處于“小作坊”式的服務(wù)水準(zhǔn)，整個行業(yè)構(gòu)架尚未形成。
記者走訪調(diào)查了解到，全城婚慶公司超過500家。其中，能長期正規(guī)經(jīng)營、有品牌、有一定規(guī)模和實力的大型婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu)不到50家；來自香港的不到10家，而全外資形式的大型海外婚慶公司仍未出現(xiàn)在廣州市場。
剖析 廣東人鐘情傳統(tǒng)婚禮
中國婚博會相關(guān)負(fù)責(zé)人肖先生認(rèn)為，廣州婚慶市場的平均消費值遠(yuǎn)低于北京和上海，甚至還低過成都和武漢等內(nèi)地城市，這是外資婚慶公司遲遲未進(jìn)廣州市場的重要因素之一。
此次調(diào)查中，記者走訪了百年好合、喜悅、緣美等多家本土的婚禮策劃品牌，策劃一場婚禮的價格從幾千元到幾萬元不等，服務(wù)內(nèi)容包括主持、化妝、拍攝、場內(nèi)布置、花車等，有的甚至包括微電影的拍攝，基本價格仍然不超過10萬元。而來自日本、韓國、美國等地的國際婚慶公司，其服務(wù)價格是本土企業(yè)的兩至三倍，每場婚禮普遍超過10萬元。
KAKA影像生活館負(fù)責(zé)人楊春渝表示，平均消費值低與傳統(tǒng)廣東人低調(diào)務(wù)實的性格有關(guān)，對于他們來說，婚禮只是個儀式。金佰合婚紗攝影總經(jīng)理侯菁則認(rèn)為，大部分廣東人，尤其是廣東的家長更傾向于傳統(tǒng)的中式婚禮，那又怎么會找一家國外的婚慶公司來策劃呢？
瓶頸：監(jiān)管缺失亟待規(guī)范
中國正進(jìn)入新的婚育高峰，每年大約有1000萬對新人喜結(jié)良緣。僅北京一地，每年就有10萬對新人注冊登記。據(jù)中國婚博會組委會問卷調(diào)查顯示，平均每對新婚夫婦將為結(jié)婚花費12萬元人民幣左右(不包含房子和汽車消費)，僅北京地區(qū)每年因結(jié)婚而產(chǎn)生的消費總額就達(dá)120億元。
巨大的商機(jī)和需求相比，婚慶行業(yè)無論在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、服務(wù)水平還是品牌的號召力上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費者的需求。調(diào)查顯示，對婚慶公司表示基本滿意的僅占10%左右。這與婚慶市場的無序發(fā)展與巨大的產(chǎn)業(yè)鏈條形成了鮮明的對比。
金佰合婚紗攝影總經(jīng)理侯菁表示，盡管中國婚慶服務(wù)走上市場化已有近20年，但發(fā)展一直十分緩慢，整個行業(yè)仍舊處于起步階段。全國大部分城市還沒有形成上規(guī)模的、能提供全方位婚慶服務(wù)的專業(yè)婚慶公司，婚慶服務(wù)依然停留在攝影、攝像、花車、新娘化妝、婚紗出租等初級階段，這也給高素質(zhì)的外資婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu)提供了巨大的空間。
另外，由于缺乏系統(tǒng)、規(guī)范的管理，中國的婚慶服務(wù)業(yè)良莠不齊，有相當(dāng)部分婚慶公司都是無證經(jīng)營，并且大部分婚慶主持人未經(jīng)資質(zhì)認(rèn)證，有些婚慶服務(wù)公司，甚至看準(zhǔn)新人為圖吉利，在結(jié)婚當(dāng)日不愿計較費用以免發(fā)生不愉快的事情的心理，采取強買強賣，臨時漲價的方式，賺取不義之財。
中外資婚慶公司對比
外資婚慶公司
價格：普遍在15萬元以上
風(fēng)格：以西式婚禮、日式婚禮等為主
品牌：日本華德培、日本摩可、美好婚禮世界等來自日本、韓國、美國、新加坡的大型婚慶品牌
優(yōu)勢：擁有足夠的軟硬件條件操辦高端婚禮儀式，外資婚慶公司先進(jìn)的婚慶理念和服務(wù)，可以讓新人獲得滿意的婚禮，同時也會對本地的婚慶公司造成巨大沖擊。
劣勢：價位偏高，并且對中國婚慶的文化底蘊、風(fēng)俗習(xí)慣不了解，大部分新人不會選擇由外國的婚慶公司來操辦傳統(tǒng)的中式婚禮
VS
本土婚慶公司
價格：費用從幾千元到幾萬元不等，普遍不超過10萬元
風(fēng)格：中式婚禮、西式婚禮、中西合璧等各式婚禮
品牌：尚未形成全國性的大型婚慶品牌，以地方性品牌為主
優(yōu)勢：價格實惠，對東方婚慶文化有深切的體會
劣勢：服務(wù)品種單一，服務(wù)不規(guī)范，缺乏規(guī)范化管理，嚴(yán)重制約了本土婚慶品牌的發(fā)展。
消費提醒
婚慶行業(yè)常見“霸王條款”
1.婚宴預(yù)定一經(jīng)確認(rèn)，一些酒店會向消費者收取相當(dāng)于合同價款50%的定金，并規(guī)定要在指定的日期之內(nèi)交出。這是不合理的。根據(jù)《中華人民共和國擔(dān)保法》第九十一條：“定金的數(shù)額由當(dāng)事人約定，但不得超過主合同標(biāo)的額的百分之二十?！?br/>
2.有些酒店會告知，預(yù)定婚宴，就要選擇酒店指定的婚慶公司。如果選擇其他婚慶公司，就要向酒店支付千元以上的“入場費”。據(jù)悉酒店無權(quán)干涉消費者的自主選擇權(quán)。根據(jù)《中華人民共和國消費者權(quán)益保護(hù)法》第九條規(guī)定：“消費者享有自主選擇商品或者服務(wù)的權(quán)利。消費者有權(quán)自主選擇提供商品或者服務(wù)的經(jīng)營者，自主選擇商品品種或者服務(wù)方式，自主決定購買或者不購買任何一種商品、接受或者不接受任何一項服務(wù)。”
3.一些婚慶公司與消費者簽訂的合同中，只寫了套餐的價格，對套餐的具體內(nèi)容并沒有明確約定。因此一定要寫明具體的服務(wù)內(nèi)容，比如場內(nèi)用了多少朵花，最好都注明。
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