編者按：
受適齡結婚人口減少等因素影響，今年山東婚禮和慶典舉辦數(shù)量較去年下降已成定局。即將過去的2013年，境況尚不如去年樂觀。據(jù)統(tǒng)計，從今年上半年的情況看，全省舉辦婚禮和婚禮答謝的新人為24.6萬對，比“不景氣”的去年同期還少5.1萬對。
面對婚慶慶典全行業(yè)今后或將“好日子”不再這一局面，山東省禮儀慶典專業(yè)委員會宣傳部長劉永波介紹，目前山東婚慶和慶典業(yè)已開始出現(xiàn)了轉型的苗頭，不少企業(yè)單位利用微博、微信等新媒體技術迎合市場。
結婚人數(shù)的減少，必然也會影響到婚紗攝影行業(yè)。從編輯了解的情況來看，今年影樓行業(yè)的婚紗攝影業(yè)績也不如去年，這與整體結婚市場的萎縮應有一定的聯(lián)系。現(xiàn)在有的影樓已利用微博、微信等網(wǎng)絡工具“主動出擊”，以求在年輕人聚集的社交區(qū)域開拓市場，突破目前行業(yè)增長疲軟的瓶頸，值得我們關注和學習。
記者日前從山東省禮儀慶典專業(yè)委員會獲悉，受適齡結婚人口減少等因素影響，今年山東婚禮和慶典舉辦數(shù)量較去年下降已成定局。據(jù)業(yè)內人士介紹，隨著85、90后等更注重個性服務的人群進入適婚期，進入轉型期的婚慶慶典行業(yè)也開始陸續(xù)打出新媒體技術牌，利用微博、微信、個人手機網(wǎng)站“輕快”等迎合市場的消費需求。
婚慶公司“吃不飽”
山東省禮儀慶典專業(yè)委員會宣傳部長劉永波告訴記者，取城鄉(xiāng)和男女總體四項的平均值來看，多數(shù)山東人目前也會在23—28歲結婚。2012年，全省有統(tǒng)計的舉辦婚禮或婚禮答謝的新人（含旅游結婚人口和婚慶“二次消費”）為65.9萬對，同比2011年減少21.5%，創(chuàng)下了自2006年以來全省婚慶業(yè)有統(tǒng)計以來相鄰年度婚禮舉辦人數(shù)減少幅度的最大。
但即將過去的2013年，境況尚不如去年樂觀。據(jù)統(tǒng)計，從今年上半年的情況看，全省舉辦婚禮和婚禮答謝的新人為24.6萬對（含旅游結婚人口和婚慶“二次消費”），比“不景氣”的去年同期還少5.1萬對。
在行業(yè)不景氣的狀況下，準入門檻低的婚慶行業(yè)無序競爭也開始顯現(xiàn)。“4000元以下全套婚禮服務”在這些一些在冊正規(guī)婚慶公司的服務中“重現(xiàn)江湖”。
劉永波介紹說，從目前掌握的綜合情況分析，未來10年適齡結婚人口減少已成定論。盡管濟南、青島等城市雖然結婚價格水平一直在持續(xù)上升，但今年已經(jīng)是山東婚慶業(yè)自2006年有統(tǒng)計以來的最少一年。雖然對于未來幾年的市場走勢尚無法預判，但可以肯定的是，在適婚人口減少的大背景下，婚慶業(yè)的好日子不再，可能將過幾年“吃不飽”的日子。
政策因素制約慶典生意
與婚慶行業(yè)的不景氣相比，今年的慶典行業(yè)堪稱“蕭條”。據(jù)劉永波介紹，受國家倡導勤儉節(jié)約、嚴控三公經(jīng)費、壓縮部分基本建設項目等政策性因素影響，今年山東慶典行業(yè)銳減。
一個明顯的數(shù)據(jù)是，今年上半年全省慶典公司系統(tǒng)單價10萬元的業(yè)務接單量總計不超過3萬件。其中，來自***和國有大企業(yè)系統(tǒng)的慶典從數(shù)量上看更是鳳毛麟角。
劉永波總結說，慶典業(yè)的不景氣是受國家政策因素所致。此外從市場方面分析，一些純私人性質的慶典，如各類壽誕慶典、聚會類慶典、團體交際類慶典等在山東慶典業(yè)服務中還沒有真想養(yǎng)成相應的消費習慣。“目前在我國還屬于正在發(fā)育的市場，而且多屬于粗放型經(jīng)營，也沒有發(fā)達國家的成熟運營體系。”
據(jù)省禮儀慶典專業(yè)委員會統(tǒng)計，今年上半年全省17市婚慶和慶典公司同時出現(xiàn)了減少現(xiàn)象，這一情況在山東近年來尚屬首次。
山東省禮儀慶典專業(yè)委員會的有關統(tǒng)計并沒有對山東慶典業(yè)回暖并給出明確時間表，但在厲行節(jié)約和嚴控三公消費的大政策下，慶典業(yè)恐怕短時間內難以再續(xù)輝煌。劉永波建議，慶典行業(yè)單位需積極轉變經(jīng)營方式，適時推薦營銷方式的轉型升級。
借力新媒體技術轉型
面對婚慶慶典全行業(yè)今后或將“好日子”不再這一局面，劉永波介紹，目前山東婚慶和慶典業(yè)已開始出現(xiàn)了轉型的苗頭，不少企業(yè)單位利用微博、微信等新媒體技術迎合市場。
劉永波認為，隨著85、90后進入適婚年齡，人們對婚慶的需求已不僅僅是煙酒糖茶，未來的婚慶行業(yè)將更加注重個性化服務。“這是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術成長起來的一代人，新媒體技術或許會成為未來婚慶產(chǎn)品中的必需品。”
在長期關注新媒體技術運用發(fā)展的山東手機臺總經(jīng)理董崇飛看來，新媒體技術是婚慶慶典演藝公司、經(jīng)營體自我拓展視角的最有利轉載體和平臺。據(jù)董崇飛介紹，在“輕媒體，快傳播”的時代，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為主流媒體，企事業(yè)商家怎樣低成本，高效益建立手機網(wǎng)站，讓微博、微信上這些關于商家信息流的內容聚合，構建一個圖片、文字、視頻等全方位展示業(yè)務信息的自媒體平臺顯得尤為重要和迫切。
個性化婚禮將受青睞
劉永波舉例介紹說，微信、微博、個人手機網(wǎng)站“輕快”等新媒體的發(fā)展，讓人們的圈子擴大，客戶圈、銷售圈都在擴大。在注重個人隱私保護的前提下，綜合運用這些技術的個性化婚禮慶典，將會備受新一代年輕人的青睞。
新媒體時代為85后、90后自我參與創(chuàng)作婚禮提供平臺。例如，在濟南市西部酒城，年輕人新郎周鑌扮成身披黑色斗篷，手持長劍的俠客“佐羅”，劃破五星門與“惡魔”展開搏斗，迎娶自己的新娘，個性化婚禮設計讓全場嘉賓贊嘆不已。新郎為什么以佐羅的形象舉行婚禮呢？在兩人共同宣讀愛情誓言之后，新郎周鑌給出了答案：“我從小就酷愛俠客佐羅，Z，是俠客佐羅的標志，而我的姓氏首字母恰恰也是Z，新娘的姓氏首字母是L，ZL，則寓意兩個人你中有我，我中有你，甜蜜恩愛，永不分離。”
“婚慶公司最重要的就是做婚禮的能力和團隊的凝聚力。”劉永波介紹說，一些在不景氣的環(huán)境下仍然有很好營收的慶典公司，多善于與客人溝通，這些公司也很早就運用了微博、微信等新媒體技術，在這些新的溝通渠道里，有很多新人的留言、互動以及新人對整個婚禮的總結。這種新媒體技術的應用，讓婚慶文化的傳播面更大。他還建議，婚慶團隊要注重品牌的營銷和傳播，一個具備了現(xiàn)場技術和傳播技術的婚慶公司才能越做越強。
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