編者按：
中國是全球婚紗第一大生產(chǎn)國和出口國。上世紀九十年代，中國國內(nèi)的年輕設(shè)計師開始嶄露頭角，并創(chuàng)立出一批高端婚紗禮服品牌。但是，中國的高端品牌往往過于注重追求“國際化”，一味地朝國外模仿學(xué)習(xí)，品名、產(chǎn)品設(shè)計、后期宣傳推廣都過于“國際化”，最后會發(fā)現(xiàn)不僅沒有得到國際市場的認可，也丟失了本國的本土消費者。
只有在優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上，再結(jié)合現(xiàn)代生活方式的新元素，并提供**的質(zhì)量，才能淡化和擺脫價廉、山寨、質(zhì)次的“中國制造”形象。 無論是開創(chuàng)一個新的婚紗禮服品牌還是將原品牌向高端發(fā)展，高超的產(chǎn)品品質(zhì)就是中國本土品牌起步的根本。
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在眾人印象之中國內(nèi)的品牌似乎總是與時尚有一定的距離，但隨著本次中國國際時裝周中幾大國內(nèi)婚紗秀的開展，國內(nèi)高級婚紗品牌被推至風(fēng)口浪尖處，國外的一線婚紗品牌大多數(shù)都是產(chǎn)自中國，但與這些國際一線婚紗品牌相比，國內(nèi)的婚紗品牌似乎還稍顯稚嫩。那么國內(nèi)的高端婚紗品牌究竟差距在哪里？
世界上的一線婚紗品牌絕大多數(shù)生產(chǎn)自中國，中國是全球婚紗第一大生產(chǎn)國和出口國，雖然從規(guī)模上來看，中國的婚紗出口量的確夠“大”，但若從品牌價值和利潤等維度去考量，其卻不夠“強”，雖然有著龐大的出口規(guī)模，但國內(nèi)的外貿(mào)婚紗廠卻一直表示很難賺錢，尤其是經(jīng)濟危機以來，由于國際市場的整體需求萎靡不振，國內(nèi)的婚紗廠先前簡單粗放式的擴張模式遭到嚴重打擊，庫存年危機持續(xù)，大量企業(yè)紛紛倒閉。
面對這樣嚴峻的局面，婚紗禮服行業(yè)幾年前就大呼“轉(zhuǎn)型”，并開始紛紛打造自己的品牌。上世紀九十年代，中國國內(nèi)的年輕設(shè)計師開始嶄露頭角，并創(chuàng)立出一批高端婚紗禮服品牌。如“中國**奢侈品品牌”NE·TIGER（東北虎），以及第一次傳遞出婚紗需要購買而非租賃的蔡美月。這些品牌均是由年輕設(shè)計師來執(zhí)掌運營，雖然發(fā)展時間不長，但是紛紛取得了較好的成果。中國消費市場的年輕化、多樣化給了這些年輕品牌更多的機會。
當中底大眾化品牌遭遇寒冬時，高端品牌大多依舊保持著較好的增長勢頭，這讓眾多婚紗品牌似乎看到了發(fā)展空間，紛紛轉(zhuǎn)型高端時，卻發(fā)現(xiàn)高端市場并非想象中的那般美好。1994年創(chuàng)立的香港高端品牌“上海灘”主要經(jīng)營旗袍和各類中式禮服，一件普通的旗袍在七千元左右，一件鑲有部分皮草的旗袍價更是超萬，普通的羊毛大衣價格也在兩三萬左右，這樣的價格已經(jīng)與國際大牌不相上下，但是卻遭遇到業(yè)績下降的寒潮，2012年的關(guān)店率更是高達14%。業(yè)內(nèi)人士分析，雖然這些國產(chǎn)的高端品牌再產(chǎn)品品質(zhì)、整體VI以及店鋪陳列都做到了高端的水平，但品牌的知名度以及被消費者的認知度還是需要時間的沉淀，這是以消費者的消費認同定位為核心，而非品牌一廂情愿的自我定位為核心。
“‘奢侈品’代表著一種小眾的生活方式被大眾所追隨，它是近百年歷史沉淀的整合營銷產(chǎn)物，有著經(jīng)典的品牌故事，經(jīng)歷了歷史的洗禮，年代沉淀下的消費認同以及傳承價值。”這是一種品位的追隨，并非盲目的價格奢侈，其打造出的稀缺性和神秘感、嚴謹?shù)膽B(tài)度，賦予了比“高端”和“昂貴”更有深度的精神價值，因此并非價格昂貴的產(chǎn)品就是奢侈品。奢侈品歷經(jīng)了幾十年的整合營銷才能成就如此的品牌價值。因此奢侈品的創(chuàng)立和運營需要強勢而有深度內(nèi)涵的文化、高超而又現(xiàn)代化的制造工藝和對于品牌價值觀有強烈認同的市場、***的設(shè)計人才以及一流的奢侈品管理人才。由此可見要想成功打造出一個高端奢侈品是具有很高的門檻。對國內(nèi)很多婚紗禮服品牌只是粗俗地通過價格來區(qū)分品牌定位的行為，這是一種短視的做法。國內(nèi)大多數(shù)婚紗禮服品牌常期望快速回報，不愿去投入精力建立一個品牌所需的時間、精力以及金錢，常常忘了越是高端品牌越是需要文化的沉淀。
中國長期給國外高端婚紗禮服品牌做代加工，廉價的生產(chǎn)成本以及高質(zhì)量的產(chǎn)品是我們的核心優(yōu)勢。但除了這些我們還需借鑒國際化商業(yè)運作模式，培養(yǎng)出優(yōu)秀的人才。通過今年***的婚紗禮服包括奢侈品高定的發(fā)布會可以看出，“中國風(fēng)”在國際非常盛行，因此國內(nèi)本土的高端品牌還應(yīng)將中國元素傳承和發(fā)展下去。
中國的高端品牌往往過于注重追求“國際化”，一味地朝國外模仿學(xué)習(xí)，品名、產(chǎn)品設(shè)計、后期宣傳推廣都過于“國際化”，最后會發(fā)現(xiàn)不僅沒有得到國際市場的認可，也丟失了本國的本土消費者。奢侈品產(chǎn)業(yè)本就是一個以文化價值觀為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)，然而現(xiàn)實中有些中國本土品牌為了迎合模仿西方的品位而放棄了自己的文化傳統(tǒng)和根源，最后的結(jié)果只能是東施效顰。中國上下幾千年的文化如此寬廣，其中令人向往和推崇的元素才是中國奢侈品品牌塑造自己強勢文化品牌的基礎(chǔ)與根源。只有在優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上，再結(jié)合現(xiàn)代生活方式的新元素，并提供**的質(zhì)量，才能淡化和擺脫價廉、山寨、質(zhì)次的“中國制造”形象。
無論是開創(chuàng)一個新的婚紗禮服品牌還是將原品牌向高端發(fā)展，高超的產(chǎn)品品質(zhì)就是中國本土品牌起步的根本。在有了以強勢文化為背景基礎(chǔ)的品牌和高超的制造工藝后，還必須有一個對其品牌價值觀高度認可的市場。
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