"內(nèi)容為王”一直被傳統(tǒng)媒體奉為圭臬。如今在新媒體日益壯大的現(xiàn)實下，內(nèi)容為王看似已經(jīng)沒有那么重要，生態(tài)環(huán)境已經(jīng)產(chǎn)生變化，僅僅是“內(nèi)容”這一屬性似乎不再有足夠的吸引力，轉(zhuǎn)而被受眾的閱讀習慣、更新迭代的網(wǎng)絡社區(qū)、媒體的名氣取而代之。
圖片來源于網(wǎng)絡，僅供參考
在當前浮躁的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，單純的長篇文字和沒有圖片的文章幾乎不可見。所以總有人叫囂，內(nèi)容已死。仔細分析，就會發(fā)現(xiàn)那些叫囂內(nèi)容已死的人是沒有真正看透精致內(nèi)容的強大吸附力。
為何消費者不在百度瀏覽新聞，百度幾乎只是作為搜索器而存在，這是因為百度的新聞毫無特色，消費者可以在任何一個門戶網(wǎng)站看到這些同質(zhì)信息，再加之移動互聯(lián)網(wǎng)帶來移動端設備的新聞APP層出不窮，所以百度的新聞幾乎沒有額外的價值但是不代表好的新聞內(nèi)容就沒有價值。再說新媒體之微博，可以說任何企業(yè)都有一個展示門面的官方微博，但是有多少企業(yè)認真做好了內(nèi)容運營呢，所以也就只有杜蕾斯和可口可樂等少數(shù)企業(yè)的文案內(nèi)容令消費者印象深刻，由內(nèi)容吸引消費者帶來的后續(xù)好處則是商品銷售量增加和樹立了堅實的品牌口碑。醉翁之意不在內(nèi)容，而是內(nèi)容帶來的品牌和影響力。只是大部分企業(yè)和商家沒有能力做好內(nèi)容。
但精致內(nèi)容難做并不是不去嘗試的理由，也許就是因為如此困難，內(nèi)容運營才有其必要性。
自從本地生活服務被巨頭盯上以來，相關的行業(yè)都卷入這場洪流之中。教育、美容、婚嫁、母嬰等傳統(tǒng)行業(yè)都在剛過去的一年中大幅度發(fā)展，與020這個大機遇一起頻繁曝光，同時也有線上下新舊企業(yè)的比拼，因此十分熱鬧。
婚嫁行業(yè)也在下半年因為BAT阿里搶占旅拍市場而被推至風口，如今從婚宴婚紗婚禮策劃等細分領域切入婚慶平臺的創(chuàng)業(yè)者絡繹不絕?；榧扌袠I(yè)線上平臺的同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴重，畢竟婚慶本身屬于保守的事情，尤其是婚宴，這是模式最終也是模式最為死板但是利潤也很高的盈利入口，但是從線上看來的企業(yè)：喜事網(wǎng)、到喜啦各自的優(yōu)勢并不突出。他們都是整合當?shù)貎?yōu)質(zhì)商家，采用電話跟蹤和現(xiàn)場跟進的方式防止酒店跳單以及與新人溝通。但是酒店和平臺誰的地位更高，想必新人都清楚。于是，平臺就會陷入一個尷尬的位置，用戶黏性低。
互聯(lián)網(wǎng)的一個發(fā)展趨勢就是更新迭代的速度太快，以至于我們還沒看到平臺盈利之時它就有可能倒下，這種商業(yè)現(xiàn)象讓很多創(chuàng)業(yè)者只看到眼前利益，于是用盡一切可能方式盡快吸引消費者盡快發(fā)展起來，內(nèi)容的建設沒有占據(jù)首要地位，因為他們需要在短時間內(nèi)為平臺打造名聲然后吸引更多的商家入駐，為平臺和商家?guī)タ梢姷淖儸F(xiàn)模式。
可是這種商業(yè)策略就帶來了高額的營銷成本，需要對平臺進行不斷的網(wǎng)絡推廣以吸引商家和消費者。后期，一個平臺如果想要深度并且長久發(fā)展下去，內(nèi)容建設就必須提上日程。這不僅是因為婚嫁行業(yè)的線上平臺粘性一直是困局，一旦用戶選到合適的商家，那么平臺的利用價值也已經(jīng)沒有，用戶幾乎沒有可能再次登陸平臺，并且婚嫁行業(yè)的低頻次特性也是造就平臺用戶留存率低的原因之一。有沒有可能平臺不只是一個商家集中地，也是最新實用資訊的聚集地？也許內(nèi)容建設早就該提上日程。
婚慶行業(yè)與其他行業(yè)類似，首先需要讓消費者感到方便，在線上為新人提供一個本地商家聚合地，能夠讓用戶輕松地挑選對比商家的服務、價格等因素。其次就是需要在平臺上提供相對的優(yōu)惠，新人之所以在網(wǎng)上選購就是抱著希望少花錢的心態(tài)，于是平臺能夠給出的性價比很重要，但筆者認為在婚紗攝影這類不夠規(guī)范的服務不應當太注重價格因素，照片風格和影樓口碑是需要著重考慮的，這其中包括了用戶曬單評價，以及最重要的客片效果，用戶產(chǎn)生內(nèi)容在這種重決策的行業(yè)尤其關鍵。
內(nèi)容建設具體可以分為以下相互滲透的幾類：
1，平臺特色
從如今已經(jīng)運行的線上婚嫁平臺可以看出，有特色的平臺算作是以婚禮策劃DIY的方式切入婚嫁領域的聚喜貓，拍攝婚紗攝影最重要的莫過于婚紗風格和拍攝地，因此已經(jīng)覆蓋全國兩百多個城市的wed114結(jié)婚網(wǎng)已經(jīng)捷足先登，平臺上囊括了海量風景地客片；而婚紗拍攝中最為關鍵的攝影師已經(jīng)由另一平臺onlylover聚集起來。因此后來創(chuàng)業(yè)者還能以哪種方式開掘出婚慶平臺的新意，則讓我們拭目以待。
2，實用性
所有結(jié)過婚的人都知道婚嫁是一次甜蜜的負擔，從籌備到大擺筵席再到蜜月旅行，這長拉鋸戰(zhàn)幾乎要耗盡新人精力，因此提供有用、可實施的建議和方案極為重要。而且每一個婚嫁板塊都應當盡力精細，讓新人準確找到實用信息。新人案例是最為有用的資訊，不僅可以給新人提供選購商品的建議還可以從中取得婚禮經(jīng)驗的教訓。
3，個性化、趣味化
個性化內(nèi)容不一定是最為有用的，但一定是最為吸引人的，最潮流的，用戶愿意停留在此的。這部分內(nèi)容的目標用戶不僅是那些準新娘而應當是整個女性群體。抓住女性對于婚禮，婚紗，愛情的渴望，這是她們的痛點也是她們的心之所向，因此一些與婚嫁和愛情相關的話題以及專題都可以作為吸引潛在用戶的可用資源。是要讓即將結(jié)婚的女性能夠在需要的時候就想到這個平臺，她們在第一時間做出的選擇總是有些優(yōu)勢。個性化的內(nèi)容還能用一鍵分享功能加快信息的傳播速度和網(wǎng)站力量。
新的一年依然會有新的平臺出現(xiàn)，不管是新的還是舊的老牌平臺，即使內(nèi)容建設不是第一步棋子，但絕對是在整個行業(yè)發(fā)展中不可或缺的以至于是有可能最終引導消費者決策的重要部分。婚慶行業(yè)在線上線下的推廣成本都不低，因此內(nèi)容建設也許是不容忽視的宣傳平臺價值的方式。
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