隨著全球各地區(qū)同性婚姻的合法化進(jìn)程，同性婚禮成了新的商機(jī)，珠寶、禮服以及婚慶產(chǎn)業(yè)相關(guān)的品牌現(xiàn)在已經(jīng)意識(shí)到，他們應(yīng)該接住這個(gè)市場(chǎng)。
鉆戒和禮服品牌都在瞄準(zhǔn)同性婚禮市場(chǎng)
婚禮市場(chǎng)在過(guò)去的50年中急速走向多元化，從傳統(tǒng)千篇一律的小型私人聚會(huì)變?yōu)槿缃癜凑招问健⒅黝}、文化等劃分而成的數(shù)以千計(jì)種儀式，而近來(lái)最引人注目的莫過(guò)于同性婚禮的興起。截至目前，同志伴侶們可以在美國(guó)37個(gè)州合法結(jié)婚。同樣，半數(shù)的歐盟國(guó)家、澳大利亞、加拿大以及南非都已經(jīng)通過(guò)了同性婚姻法案。此中的商機(jī)不言而喻。
2006年英國(guó)通過(guò)同性婚姻合法化后，“腐國(guó)”同志們?cè)诰o接著的12個(gè)月中因舉辦婚禮花費(fèi)了1.3億英鎊（約合11.94億元人民幣），大大刺激了英國(guó)本土經(jīng)濟(jì)。同志消費(fèi)市場(chǎng)咨詢公司Out Now預(yù)計(jì)如果同性婚禮在全美得到法律認(rèn)可的話，一年內(nèi)產(chǎn)生的婚禮性花費(fèi)將達(dá)到10億美元（約合62億元人民幣）。
英國(guó)老牌百貨商店Selfridge時(shí)尚部公關(guān)高級(jí)經(jīng)理Lucy Willis觀察到：“我們注意到類針對(duì)同性婚禮的珠寶腕表類銷售上升了將近25%，其中包括蒂芙尼（Tiffany）和卡地亞（Cartier）。”
就在今年年初，擁有178年歷史的美國(guó)珠寶品牌蒂芙尼首次向同性伴侶推出訂婚戒指。在黑白色調(diào)的廣告片中，一位準(zhǔn)備求婚的紐約男士緊張地梳妝打扮，反復(fù)準(zhǔn)備誓詞，然后拿著新款的蒂芙尼男士訂婚戒指焦急等待自己同性伴侶的出現(xiàn)。
蒂芙尼首飾
全球第一大奢侈品電商集團(tuán)Yoox Net-a-Porter旗下的男士平臺(tái)Mr Porter成立于2011年。公關(guān)總監(jiān)Paul Watson說(shuō)道：“作為針對(duì)單一性別的零售商，我們始終堅(jiān)持滿足男性消費(fèi)者在任何情景下的各種需求。就在今年2月Mr Porter的線上周刊中，我們根據(jù)情人節(jié)主題同樣也為同性伴侶，或是男‘同志’進(jìn)行物品推薦。”
奢侈品百貨公司為了向他們示好也下了大工夫。今年1月，美國(guó)精品百貨連鎖店巴尼斯（Barneys）大膽選用了17位變性人擔(dān)任其為春季宣傳促銷活動(dòng)拍攝的紀(jì)錄片的模特。在時(shí)尚攝影師Bruce Weber的鏡頭下，她們與各自的親人、朋友一起講述自己從決定變性到被社會(huì)接納的艱難過(guò)程。巴尼斯百貨還設(shè)立了“平等購(gòu)物日”（Shop for Equality），將當(dāng)天10%的銷售額捐獻(xiàn)給國(guó)家易性者平等中心(NCTE)和紐約市同性戀社群中心。
黑光網(wǎng)公眾微信賬號(hào)二維碼
