“我夢(mèng)想中的婚紗照就是要在這樣的海邊拍的，現(xiàn)在終于實(shí)現(xiàn)了！”7月4日，在三亞的一個(gè)著名臨海景區(qū)內(nèi)，來(lái)自青島的趙莎莎身披婚紗，正和新婚的丈夫拍攝他們的婚紗照。
萬(wàn)寧愛情海岸石梅灣，一對(duì)新人在夕陽(yáng)下享受浪漫時(shí)光。 張茂 攝
瓊中黎族苗族自治縣什寒村的黎族和苗族傳統(tǒng)婚禮。蘇建強(qiáng) 攝
到三亞拍婚紗照、舉行婚禮、度蜜月，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，海南的婚慶旅游業(yè)逐漸成熟?；閼c旅游成為海南旅游重點(diǎn)培養(yǎng)的產(chǎn)業(yè)之一。然而，面臨著國(guó)外馬爾代夫、巴厘島、普吉島等海島的競(jìng)爭(zhēng)，以及“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，海南的婚慶旅游又該如何進(jìn)一步獲得升級(jí)，從而在國(guó)內(nèi)外樹立自己的品牌標(biāo)桿？近日，在海南婚慶旅游產(chǎn)業(yè)研討會(huì)上，海南旅游業(yè)界人士共聚一堂，共探海南婚慶旅游發(fā)展。
政企共推產(chǎn)業(yè)發(fā)展
“婚慶旅游的含金量很高，為我們海南旅游帶來(lái)不可估量的商機(jī)。”在海南省旅游協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王健生看來(lái)，婚慶旅游板塊是涉及到家庭旅游為基本消費(fèi)單位的一個(gè)巨大的市場(chǎng)。
“近兩年，企業(yè)瞄準(zhǔn)婚慶旅游新的商機(jī)，政府也從政策和資金上給予這個(gè)行業(yè)很多的支持。海南目前婚慶旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，除了企業(yè)自發(fā)的行為，政府的推動(dòng)與支持也十分重要。”海南密月島婚慶服務(wù)公司總經(jīng)理蘇曉說(shuō)，作為海南自2013年起推出主題婚慶月的策劃者和參與者，通過(guò)這系列活動(dòng)的舉辦，見證了島內(nèi)一批婚慶旅游目的地的興起，同時(shí)也看到了一批婚慶旅游企業(yè)的脫穎而出，各種婚慶旅游產(chǎn)品也極大的豐富了起來(lái)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年，來(lái)海南拍攝婚紗的游客接近20萬(wàn)對(duì)，而到了2014年底則突破了25萬(wàn)對(duì)。海南的高星級(jí)酒店幾乎都配置了相關(guān)的蜜月房和特色婚房，還推出了很多婚慶旅游組合式的產(chǎn)品。
不但在島內(nèi)舉行豐富多樣的婚慶活動(dòng)來(lái)推動(dòng)市場(chǎng)，海南還走出島外舉辦各類活動(dòng)。去年，由海南發(fā)起的海南、安徽、北京、天津、河北5個(gè)省市旅游主管部門、旅游協(xié)會(huì)以及中國(guó)旅游報(bào)社正式成立了天大喜事婚慶旅游產(chǎn)業(yè)合作組織。“我們把五個(gè)省串起來(lái)，通過(guò)天大喜事婚慶旅游活動(dòng)，形成一個(gè)互為目的地，互為的補(bǔ)給地的龐大市場(chǎng)。”王健生介紹。
深挖文化打造品牌
雖然海南的婚慶旅游也在近幾年得到了迅速發(fā)展，但在很多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，要想進(jìn)一步吸引更多的游客，海南的婚慶旅游還面臨著諸多問(wèn)題。
“全世界像海南這樣的海島還有很多，游客為什么一定要來(lái)海南島拍攝婚紗和舉行婚禮呢？”在海南天涯社區(qū)網(wǎng)絡(luò)科技公司天涯客旅游事業(yè)部CEO助理林朝武看來(lái)，海南在游客心中的定位還不夠清晰，如何才能夠真正吸引住顧客的眼球？他認(rèn)為，海南應(yīng)該深挖海南深層文化，做出屬于海南自己特色的產(chǎn)品。
“目前每年來(lái)拍婚紗大概有25萬(wàn)對(duì)左右，但真正做婚慶的只有1000對(duì)左右。這是一個(gè)很大的落差數(shù)據(jù)。”三亞天涯海角婚慶服務(wù)公司副總經(jīng)理李寧坦言，雖然目前公司的業(yè)務(wù)量正在逐步上升，但現(xiàn)在的主營(yíng)業(yè)務(wù)還是以婚紗攝影為主，主要收入是影樓，婚慶業(yè)務(wù)還沒有成規(guī)模。
如何才能將單純的婚紗攝影業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變成婚慶業(yè)務(wù)，推動(dòng)婚慶旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)？李寧表示，做旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型要注重“四化”—第一個(gè)產(chǎn)業(yè)化，要把海南的品牌產(chǎn)品做一個(gè)整體的梳理；第二是平臺(tái)化，要整合景區(qū)資源、品牌資源；第三是聯(lián)盟化，各個(gè)景區(qū)和各個(gè)行業(yè)要進(jìn)行合作；第四是生態(tài)化，無(wú)論是單個(gè)景區(qū)還是整個(gè)海南，都要維護(hù)好自己的生態(tài)。
海南省婚紗攝影協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊銘認(rèn)為，要做出海南婚慶自己的品牌，還需要針對(duì)客戶需求開發(fā)真正能夠落地的產(chǎn)品。“做婚慶旅游，我們不能只做高大上的產(chǎn)品，還要根據(jù)實(shí)際開發(fā)出一些落地的產(chǎn)品。比如現(xiàn)在不提倡大操大辦的婚禮，我們就開發(fā)‘微婚禮’。一場(chǎng)微婚禮花費(fèi)在兩萬(wàn)到三萬(wàn)之間。我們要把門檻降低，這并不是指把服務(wù)質(zhì)量降低。”
搭建平臺(tái)有效對(duì)接
在業(yè)界人士看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)在推動(dòng)婚慶旅游方面起著十分重要的作用。
“互聯(lián)網(wǎng)改變了海南旅游的形式。但目前，在婚慶旅游行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮的作用還不夠大。”楊銘表示，希望政府可以幫助我們企業(yè)吸收一批互聯(lián)網(wǎng)人才，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合。
也有企業(yè)開始著手推出“互聯(lián)網(wǎng)+”的婚慶旅游產(chǎn)品。“現(xiàn)在很流行自媒體傳播。我們現(xiàn)在就在建立自己的微云庫(kù)，不管是游客拍攝的婚紗相片還是MV，都可以通過(guò)云庫(kù)自己去上傳。”蘇州米廷會(huì)展公司三亞分公司總經(jīng)理曾麗表示，這樣的方式能夠吸引更多的年輕游客。
“我們現(xiàn)在也在推動(dòng)婚禮婚慶O2O（在線離線/線上到線下）項(xiàng)目，建設(shè)了一個(gè)專門為婚禮籌辦服務(wù)的平臺(tái)。”一網(wǎng)婚秀總經(jīng)理史煒認(rèn)為，海南要發(fā)展婚慶旅游，首先要解決的一個(gè)問(wèn)題就是宣傳問(wèn)題，“目前婚慶旅游行業(yè)內(nèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)企業(yè)還是像一盤散沙，急需要一個(gè)為婚慶旅游服務(wù)的一個(gè)大平臺(tái)，整合資源，幫助商家與客戶進(jìn)行有效對(duì)接。如此不但可以提高海南婚慶旅游產(chǎn)業(yè)的公信力，還可以為各企業(yè)省去宣傳所需的高昂費(fèi)用，將節(jié)省下來(lái)的錢用于提高服務(wù)品質(zhì)。”
