***研究報(bào)告《中國(guó)婚慶市場(chǎng)研究》認(rèn)為，近幾年來(lái)，隨著人民生活水平和消費(fèi)水平的顯著提高，加上我國(guó)第三次“嬰兒潮”出生的嬰兒步入適婚年齡，婚慶行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展的黃金期。2014年中國(guó)婚慶市場(chǎng)的總營(yíng)業(yè)額估計(jì)達(dá)到八千億元左右，約占2014年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的1.3%。
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我國(guó)建國(guó)以來(lái)第三次“嬰兒潮”（1986—1990年）期間出生的嬰兒總數(shù)為1.24億，接近當(dāng)前全國(guó)人口的10%。而這批“80后”從2008年開(kāi)始步入適婚年齡。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，我國(guó)內(nèi)地依法辦理結(jié)婚登記的居民從2006年的938.2萬(wàn)對(duì)攀升至2013年的1341.4萬(wàn)對(duì)，達(dá)到30年來(lái)最高峰。依托“嬰兒潮”而形成的“結(jié)婚潮”成為近年來(lái)我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的主要推動(dòng)力。
未來(lái)結(jié)婚人數(shù)將顯著減少，行業(yè)亟待升級(jí)
2014年我國(guó)內(nèi)地辦理結(jié)婚登記的居民為1302萬(wàn)對(duì)，相比2013年減少了約40萬(wàn)對(duì)，是近十年來(lái)的**下降。隨著適婚人群向“90后”轉(zhuǎn)移，計(jì)劃生育政策帶來(lái)的人口減少作用將逐漸凸顯，預(yù)計(jì)未來(lái)五年我國(guó)居民登記結(jié)婚數(shù)量仍會(huì)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，到2019年減少至約1000萬(wàn)對(duì)。
“相比于‘80后’、‘90后’與國(guó)際接軌，受互聯(lián)網(wǎng)影響深刻，因而視野更加廣闊，想法更加前衛(wèi)，也更加關(guān)注服務(wù)的專(zhuān)業(yè)性與品牌的知名度。同時(shí)，‘90后’教育文化水平較高，他們雖然消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)烈，但消費(fèi)理性，注重性價(jià)比。這一系列的特征對(duì)傳統(tǒng)婚慶行業(yè)提出了***的挑戰(zhàn)，如何應(yīng)對(duì)新一代結(jié)婚人群的變化，滿足其需求，成為了婚慶行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵。”沙利文全球合伙人兼大中華區(qū)董事總經(jīng)理王昕博士談到。
產(chǎn)業(yè)鏈一體化與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)或成轉(zhuǎn)型關(guān)鍵
目前我國(guó)婚慶行業(yè)企業(yè)規(guī)?？傮w較小，市場(chǎng)集中度低，具有鮮明的區(qū)域特點(diǎn)，婚紗攝影、婚禮策劃、婚宴服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)也各自為陣。整合行業(yè)各環(huán)節(jié)、打造一體化產(chǎn)業(yè)鏈將是區(qū)域**企業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向。這些優(yōu)勢(shì)企業(yè)主導(dǎo)的行業(yè)整合也將提升市場(chǎng)集中度和行業(yè)整體盈利水平。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向各個(gè)行業(yè)滲透、O2O 概念興起，大批創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)軍婚慶市場(chǎng)，行業(yè)不斷涌現(xiàn)出新興的婚慶 O2O 公司。O2O 平臺(tái)通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式為新人和商家提供交易機(jī)會(huì)，如591結(jié)婚網(wǎng)、到喜啦和聚喜貓等。
