11月11日，“成功之道·中國之行”第十八站在沈陽圓滿落幕。中國人像攝影學(xué)會主席閆太昌發(fā)表重要講話，**公布2015中國人像攝影行業(yè)發(fā)展報告。
2015中國人像攝影行業(yè)發(fā)展報告依據(jù)商務(wù)部商貿(mào)流通行業(yè)統(tǒng)計信息平臺對673家典型企業(yè)調(diào)查基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，結(jié)合中國人像攝影學(xué)會對行業(yè)近千家不同規(guī)模企業(yè)實地調(diào)研數(shù)據(jù)，通過定性分析綜合測算形成行業(yè)數(shù)據(jù)。本報告準(zhǔn)確指出2014年人像攝影行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題，并結(jié)合中國人像攝影學(xué)會對行業(yè)發(fā)展情況的分析判斷和趨勢預(yù)測突出相關(guān)政策建議。
報告指出，2014年我國人像攝影行業(yè)整體業(yè)績繼續(xù)保持增長，行業(yè)整體規(guī)模持續(xù)擴大并呈多元化發(fā)展，但行業(yè)整理利潤率繼續(xù)下滑。據(jù)統(tǒng)計，2014年我國人像攝影行業(yè)市場全年實現(xiàn)總產(chǎn)值2465億元，比去年同期增長14.1%，與2013年增長率26.4%相比，增速放緩12.28個百分點。2014年我國人像攝影行業(yè)經(jīng)營單位達38萬家，比去年增長8.1%，從業(yè)人數(shù)575萬人，同比增長2.7%。
雖然婚紗攝影行業(yè)整體勢頭表現(xiàn)良好，但整理利潤率卻繼續(xù)下滑。2014年人像攝影行業(yè)平均利潤率為9%，同比下降1.8%。其中婚紗攝影平均利潤率約為8%，下降1個百分點；兒童攝影平均利潤率為13%，下降2個百分點；綜合攝影平均利潤率為10%，下降1個百分點。根據(jù)商務(wù)部典型企業(yè)調(diào)查顯示，典型企業(yè)三項費用合計同比增長5%，其中平均工資增長3.5%，稅金增長5.5%，營銷費用增長4.5%。網(wǎng)絡(luò)營銷費用增長較快，單一客資網(wǎng)絡(luò)成本由300元增加到500元，增長65%。總體看來，行業(yè)盈利水平降低，企業(yè)經(jīng)營困難跡象出現(xiàn)。
造成我國人像攝影行業(yè)盈利水平低的原因除宏觀經(jīng)濟形勢的影響之外，報告認(rèn)為，目前我國人像攝影行業(yè)存在著行業(yè)文化影響力不足、行業(yè)運行的規(guī)范性和有序性不強、標(biāo)準(zhǔn)化程度低以及企業(yè)發(fā)展后勁不足等問題導(dǎo)致行業(yè)經(jīng)營成本持續(xù)增加，是制約企業(yè)利潤率的主要原因。
報告還對我國人像攝影行業(yè)趨勢進行了預(yù)測。雖然人像攝影行業(yè)現(xiàn)階段出現(xiàn)一些困難，但仍是一個朝陽行業(yè)，仍處在上升期，行業(yè)總體態(tài)勢仍然看好。報告認(rèn)為，黨的十八大以來，中央制定的**深化改革的政策及其他各項政策正在逐步落實到位，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的效果在不斷顯現(xiàn)，改革紅利在不斷釋放，中央的改革政策將惠及各個行業(yè)，人像攝影行業(yè)也會深深受益。
跨界經(jīng)營將成為行業(yè)新的發(fā)展途徑
人像攝影行業(yè)的主體是攝影服務(wù)企業(yè)，由于競爭日益激烈，利潤率不斷降低，生存環(huán)境惡化，有的從業(yè)者為增強生存能力，提**益，抵御風(fēng)險，采取了跨界經(jīng)營的方式。目前不少婚紗影樓除了提供攝影服務(wù)外，還增加了婚禮服務(wù)、婚紗租賃、影像輸出等；有的兒童影樓增加了兒童娛樂服務(wù)、孕嬰產(chǎn)品銷售等。有的攝影企業(yè)還從事攝影服裝的設(shè)計制作，攝影化妝培訓(xùn)等，甚至有的從事餐飲、賓館、房地產(chǎn)等行業(yè)。如今，跨界經(jīng)營呈增加之勢，未來會進一步擴展，成為更加普遍的現(xiàn)象?？缃缃?jīng)營使攝影企業(yè)增加了利潤點，擴大了生存與發(fā)展空間，形成了一條新的發(fā)展途經(jīng)。
互聯(lián)網(wǎng)催生新的經(jīng)營模式和業(yè)態(tài)
多年以來，互聯(lián)網(wǎng)作為一種新的工具，在人像攝影行業(yè)得到廣泛應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)在企業(yè)營銷、宣傳、客戶服務(wù)等方面發(fā)揮著日益重要的作用。國家部署“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃后，將進一步推動互聯(lián)網(wǎng)與各個行業(yè)包括人像攝影行業(yè)的融合，給行業(yè)經(jīng)營提供新的思路和機遇，并催生出新的經(jīng)營方式和業(yè)態(tài)。目前，O2O 模式的互聯(lián)網(wǎng)攝影服務(wù)平臺已經(jīng)出現(xiàn)，未來這種服務(wù)模式會占有越來越多的市場分額。此外，攝影企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)手段進行銷售將**展開；基于大數(shù)據(jù)的定向營銷服務(wù)也會受到經(jīng)營者青睞；移動互聯(lián)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新一代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將在人像攝影行業(yè)獲得廣泛運用。互聯(lián)網(wǎng)將使人像攝影行業(yè)面貌發(fā)生重大改變。
創(chuàng)新經(jīng)營成為行業(yè)發(fā)展主要驅(qū)動力
人像攝影行業(yè)新事物不斷出現(xiàn)，旅行拍攝、攝影基地、網(wǎng)絡(luò)平臺、跨界經(jīng)營等在逐步改變著行業(yè)原有的狀態(tài)，使行業(yè)面臨著嶄新的發(fā)展機遇；新一代消費者也具有不同以往的消費習(xí)慣和個性化的需求，原有的門店接單、影棚拍照的傳統(tǒng)和單一的經(jīng)營模式，已經(jīng)不能滿足當(dāng)前以至今后行業(yè)發(fā)展的需要，企業(yè)必須轉(zhuǎn)型升級。當(dāng)前已有大量企業(yè)不同程度地采取了新的經(jīng)營方式和服務(wù)方式，引入了新的業(yè)態(tài)。隨著消費者需求的改變，互聯(lián)網(wǎng)影響的深入，企業(yè)還將繼續(xù)變革，**轉(zhuǎn)型升級，包括業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、跨界經(jīng)營、跨領(lǐng)域合作、**互聯(lián)網(wǎng)化等等。
誠信建設(shè)進一步加強
過去，部分無良企業(yè)的違法違規(guī)行為飽受社會指責(zé)，影響了行業(yè)整體形象。如今，競爭的加劇將使企業(yè)更加自覺地認(rèn)識到服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)態(tài)度、誠信經(jīng)營的重要性。目前，很多企業(yè)已經(jīng)開始關(guān)注質(zhì)量和信譽管理，著力打造誠信企業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)與人像攝影行業(yè)的深度融合，消費者的參與度會不斷提高，企業(yè)經(jīng)營更加透明，欺詐行為將實現(xiàn)“零容忍”。政府出臺更加健全的規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)，對企業(yè)誠信方面的約束力也越來越強。攝影行業(yè)組織的自律作用，對誠信建設(shè)也是一個推動。可以預(yù)見，人像攝影行業(yè)在誠信建設(shè)方面將會不斷提升，人像攝影行業(yè)形象將有所改善。
人像攝影國際化進一步增強
攝影源自西方，商業(yè)人像攝影卻在中國發(fā)揚光大，走向繁榮，其原因除了中國經(jīng)濟高速發(fā)展、人民生活水平快速提高外，還在于在攝影過程中融入了中國元素，當(dāng)今的人像攝影就是一個中西合璧的國際化產(chǎn)物。當(dāng)前人像攝影行業(yè)國際交流活動比較頻繁，中外攝影師共同參加的攝影比賽越來越普遍，越來越多的中國從業(yè)者到境外經(jīng)營，越來越多的外國攝影師被引進到中國。人像攝影行業(yè)已經(jīng)邁入了一個國際交流的新時代。隨著人像攝影行業(yè)國際交流的增多，攝影行業(yè)的國際貿(mào)易和經(jīng)濟往來將更加頻繁，行業(yè)的國際化程度將不斷增強，將由過去的技術(shù)引進、資本引進變?yōu)橘Y本輸出、文化輸出。
