不夸張地說，人類文明誕生至今，文字與圖片的關(guān)系從來沒有像在今天這般密切。在互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播語境里，文字與圖片如同是一體兩面——文章在微信公眾號后臺被稱之為“圖文消息”就是*好的腳注。
曾經(jīng)看到過新榜的一份調(diào)查，說平均一篇圖文消息中約包含13張圖片，其中旅行類賬號平均單篇圖片數(shù)量高達39張，時尚和美食類也分別達到了29和24張；新榜在對全樣本中每篇圖文的字數(shù)進行采集計算，并以篇為單位將字數(shù)和圖片進行比較，綜合全樣本數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，單篇圖文消息中圖片與文字比例約為1:207，即1張圖片約搭配207個文字。看到這一組數(shù)字，有人感喟人類正在迎來一個“讀圖時代”，就一點也不為過了。
這并不難理解，大眾傳播環(huán)境迎合了人類視覺動物的本能。人類層累式進化而來的大腦更偏愛擁有畫面感的信息，右腦對于圖像的記憶速度要比左腦記憶抽象文字快100萬倍，于是尤其對旅游和美食等領(lǐng)域的編輯來說，為提升閱讀體驗，“千言萬語抵不過美圖一張”就變成了常識。不僅是內(nèi)容編輯，市場調(diào)研公司Forrester曾發(fā)現(xiàn)：配上更優(yōu)質(zhì)照片的eBay商品售出的概率將會增加5%；搭配照片的Facebook帖子會比沒有照片多出105%的評論。
豐富的內(nèi)容承載性和直抵人心的快速傳遞性，讓圖片成為內(nèi)容時代的競爭標配，巨大的圖片需求量，也讓整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)對于優(yōu)質(zhì)圖片非常饑渴，根據(jù)知名咨詢公司Technavio的預測，全球整個圖庫市場會在2021年增長到44.6億美元，在2017到2021年期間復合年均增長率也將超過8%。中國的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮也在印證這一點，包括今日頭條，一點資訊，百家號等平臺打造內(nèi)容生態(tài)的過程中，也都在通過與圖庫的合作，為創(chuàng)作者提供福祉。
但是，不知你是否留意，多數(shù)情況下，無論普通讀者還是使用圖片的內(nèi)容編輯，都對于圖片背后的攝影師毫不知情——與文章作者的易被檢索不同，圖片作者常常是知其作品但不知其名。于是哪怕在***內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的景致下，相比文字作者的名聲大噪，本應是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮主力軍之一的攝影師，似乎陷入了集體缺位。
事實上，長久以來，除了在蜂鳥網(wǎng)等攝影社區(qū)，并沒有大型平臺對攝影師進行個人品牌包裝，考慮到社區(qū)的流量和受眾群體（以攝影愛好者居多），市場上缺少一個具有***性的，且能被所有人搜索并快速認知的攝影師內(nèi)容展示平臺。正因如此，百度在*近宣布啟動圖片“源”計劃，面向全網(wǎng)招募攝影師，試圖從源頭幫助攝影師群體提升個人品牌，從“幕后”走至“臺前”，激勵攝影師不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)作品，贏得在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮中本屬于他們的價值感。
當然，作為一種生態(tài)共贏，在用戶獲得優(yōu)質(zhì)圖片搜索體驗同時，百度圖片也期許自己成為國內(nèi)*大的圖片生產(chǎn)和分發(fā)平臺。
有利可圖，用“圖”獲益
先來看看這份圖片“源”計劃。
據(jù)百度透露，目前包括阿劉，童夢，孫郡，王義博，謝墨和肖全等幾十位國內(nèi)知名攝影師，都已成為首批百度圖片“源”計劃入駐者。后續(xù)，為保證作品質(zhì)量及用戶搜索體驗，百度會對曾在網(wǎng)站，論壇和APP發(fā)布過作品并擁有版權(quán)的攝影師，以及可持續(xù)發(fā)布優(yōu)質(zhì)版權(quán)圖片的攝影師的申請進行審核推薦，對于審核通過的攝影師，百度將發(fā)放限量邀請碼請其入駐。
那么問題是，能將****的攝影師聚集于此，百度究竟靠的是什么？*大“誘餌”，無疑是百度正在借流量入口優(yōu)勢，打造一種更彰顯個人品牌的圖片百科形式。
具體而言，對于首批特邀入駐的攝影師，百度將收錄其優(yōu)質(zhì)作品，并可獲得百度資源展示推廣。舉個例子，現(xiàn)在在百度圖片搜索“王義博作品”，結(jié)果就或呈現(xiàn)其個人品牌專區(qū)；同時其優(yōu)質(zhì)作品還會被推薦到百度圖片首頁封面（要知道，百度圖片首頁每天擁有三千萬用戶訪問量）；此外，通過百度或百度圖片搜索相關(guān)關(guān)鍵詞可展現(xiàn)專屬個人特型，與當紅明星擁有同等特權(quán)（你此刻就可以去百度圖片搜索“楊紫”感受一下）；當然，他們也將獲得單張圖片署名展示頁，每日圖片熱搜詞展示和百度圖片開機屏等全方位展示。
更重要的是，依托百度自身巨大的流量優(yōu)勢，入駐攝影師的作品將通過智能推薦算法從多種渠道分發(fā)到各大平臺（譬如百家號，手百等核心渠道，以及百度云相冊和輸入法等更多百度系產(chǎn)品資源整合），從而*大限度提供曝光機會，構(gòu)建個人品牌。
另外，這一計劃可以更好地明確圖片版權(quán)所有。要知道，圖片市場版權(quán)意識薄弱是個老生常談的話題。不僅在中國，圖片盜用在美國也同樣嚴重，去年底，圖像跟蹤服務網(wǎng)站Pixsy公布了一份2016年照片盜用調(diào)查統(tǒng)計圖表：過去一年，64%的攝影師經(jīng)歷過圖片盜用，而50%的盜用者是博主和社交媒體用戶。針對于此，百度圖片“源”計劃可以通過百度識圖技術(shù)，從源頭上避免圖片盜版問題的發(fā)生，保護圖片內(nèi)容創(chuàng)作者利益。
所以歸根結(jié)底，這一計劃的*大意圖：就是讓攝影師在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)如此興盛的時代，有利可圖，用“圖”獲益。
生態(tài)共贏
事實上，很多內(nèi)容分發(fā)平臺都加重了圖片作品的分發(fā)權(quán)重，譬如今日頭條在去年8月就已經(jīng)戰(zhàn)略投資了東方IC。確實，在今日頭條這樣的自媒體平臺，一張圖片能擁有較強的傳播性。但必須承認，相比于一張攝影作品在PC端的高品質(zhì)呈現(xiàn)，圖片在移動端的視覺體驗還比較欠佳；其次，單純的圖片瀏覽（很多都不知原創(chuàng)者信息），似乎對攝影師的品牌建設并無本質(zhì)提升；何況大多數(shù)用戶和編輯搜索圖片的入口還是PC端。
當然，除了內(nèi)容分發(fā)平臺，圖庫市場也是整個圖片生態(tài)的重要一環(huán)，這里圖片生產(chǎn)者較多，也誕生了非常成熟的圖片生產(chǎn)的商業(yè)模式，不過也面臨著攝影師分成比例參差不齊和流量不足等劣勢。
更重要的是，相比于單張作品“按使用次數(shù)付費”，個人品牌的塑造在互聯(lián)網(wǎng)時代似乎更具意義，在各種知識付費平臺，“如何打造個人品牌”已成一門顯學。自從十余年前Tom Peters在《快公司》發(fā)表《你自己的品牌》至今，打造個人品牌的重要性便不斷攀升——對攝影師等自由職業(yè)者更是如此，對大多數(shù)自由職業(yè)者而言，收入即是“收費標準乘以工作量”，每個人工作時長并無差別，影響收入*主要變量就是收費標準，拿攝影師來說，收費標準相差十倍并不令人意外，所以個人品牌更大程度上的曝光，才真正決定了溢價空間和更廣闊的商業(yè)化可能——當你通過平臺推廣為人所知，資源與人脈會主動向你傾斜。
所以在這個角度上，考慮到百度自身技術(shù)，以及被技術(shù)賦能的多渠道分發(fā)優(yōu)勢，這份圖片“源”計劃也許能從根本上改變攝影師在內(nèi)容浪潮中的角色缺失。
當然，就像任何生態(tài)效應都是一次共贏，圖片“源”計劃可以覆蓋*廣泛的上游優(yōu)質(zhì)圖片生產(chǎn)者，觸達*廣泛的下游圖片使用者（普通用戶，自媒體和機構(gòu)等），并令所有人從中受益：攝影師獲得本應擁有的名利；用戶獲得了*全而優(yōu)的圖片瀏覽體驗，提高搜索滿意度；而百度圖片生態(tài)的構(gòu)筑也會令百度內(nèi)容戰(zhàn)略受益頗豐，當圖片“源”計劃打通了上游“供給方—圖搜—用戶側(cè)”通路，也能為百度提供更多內(nèi)容戰(zhàn)略儲備——畢竟誰都知道，“內(nèi)容”之于百度的戰(zhàn)略地位會日趨高企。
不過***，拋去百度戰(zhàn)略意義不談，這一計劃帶給我的*大感觸是：在互聯(lián)網(wǎng)時代，任何領(lǐng)域都不會虧待有本事的手藝人。
