作為近年興起的全新主題游，目前旅拍產(chǎn)品魚龍混雜，技術(shù)水平參差不齊，缺乏相應(yīng)的監(jiān)管
旅拍市場興起，但相應(yīng)的監(jiān)管還沒有跟上，一些打包產(chǎn)品還沒有真正被列入旅游產(chǎn)品。
春暖花開，又到了旅拍熱門的季節(jié)。旅拍，是近年興起的一種全新的主題游產(chǎn)品，它將攝影與旅游緊密結(jié)合，其中尤以“婚拍”（即旅行婚紗攝影）增長*為迅猛，親子和寫真等拍攝為輔，是“旅游+”的典型形式，同時隨之產(chǎn)生了旅拍相關(guān)的主題游產(chǎn)品。但正因為新興，國內(nèi)旅拍機構(gòu)數(shù)量迅猛增長，但從目前的旅拍主題游線路看，機構(gòu)相對分散、產(chǎn)品魚龍混雜，技術(shù)水平參差不齊，缺乏相應(yīng)的監(jiān)管。
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旅拍成為新興業(yè)務(wù)，與當(dāng)?shù)財z影機構(gòu)合作
“去年11月我們剛剛?cè)ト齺喡门牧嘶榧喺?，順便還來了一場旅行”，對于經(jīng)濟條件相對充裕的王小姐來說，邊走邊拍的方式成為她婚紗拍攝的**。目前，在網(wǎng)絡(luò)平臺搜索旅拍，三亞、大理以及巴厘島、普吉島、馬爾代夫、日本等已經(jīng)成為旅拍尤其是旅行婚拍的熱門目的地。據(jù)了解，旅拍主題游產(chǎn)品將旅游與攝影結(jié)合，旅拍除了主流的婚紗拍攝，還有親子、老年人參與的旅拍行程。
目前，旅拍市場相對新興，旅拍產(chǎn)品也十分多樣化。據(jù)從事旅拍的行業(yè)內(nèi)人士介紹，目前比較多見的一種旅拍類型是駐扎在當(dāng)?shù)氐臄z影機構(gòu)與旅行社或網(wǎng)站配合，其中有的還是“婚慶+旅游”產(chǎn)品的分支部分，通過網(wǎng)絡(luò)平臺招攬客人，或者與旅行社合作打包成旅拍主題游產(chǎn)品，通常產(chǎn)品包括酒店住宿或者機票；另外一種是攝影團隊不在旅拍地，產(chǎn)品成本中會包含攝影團隊的機酒成本，但這樣的攝影團隊往往是專門的攝影工作室，獨立運作，產(chǎn)品內(nèi)容也就相對更加靈活。
旅拍市場在幾年前就已經(jīng)被關(guān)注。2016年7月，途牛成立婚慶事業(yè)部，布局**旅拍。途牛與多家婚拍機構(gòu)合作，為用戶提供覆蓋**目的地的旅拍產(chǎn)品和服務(wù)，此外，途牛還在馬爾代夫等海島均設(shè)有駐島攝影師，為途牛用戶提供專享優(yōu)質(zhì)服務(wù)。2016年5月，同程也曾推出“旅拍”業(yè)務(wù)，提供蘇州、廈門等5個國內(nèi)熱門旅游城市以及馬爾代夫、沖繩、東京10個國際熱門目的地的產(chǎn)品。
年輕人是主力，中老年人占比達20%
選擇旅拍產(chǎn)品的**步就是甄選賣家和路線，賣家十分多樣，有平臺、有攝影機構(gòu)也有個人工作室。網(wǎng)絡(luò)平臺上的旅拍線路產(chǎn)品中，賣家統(tǒng)統(tǒng)稱保證質(zhì)量、是個性化定制旅拍，價位從幾千元到上萬元不等。舉例來說，3月份的巴厘島婚紗旅拍5晚6日游，酒店、機票以及造型、后期照片精修，一價全包，價格在1.6萬元起；類似的產(chǎn)品不包含機票，報價也有在萬元以下的；再以國內(nèi)熱門的三亞為例，價格更是多樣，造型數(shù)量相同，有5晚6日游，一價全包不足7000元的產(chǎn)品；也有2晚3日游，不包機票費用達6000元的線路。產(chǎn)品的價格一般是和精修照片的數(shù)量、造型妝發(fā)、拍攝時長等因素相關(guān)。
對于旅拍產(chǎn)品的賣家來說，接到用戶咨詢，旅拍產(chǎn)品往往需要二次確認，根據(jù)用戶的需求再次進行產(chǎn)品的調(diào)整和確認。對于相對低價的旅拍主題游產(chǎn)品，賣家有時會疊加一些附加的條款約定。
據(jù)賣家稱，在接待的客戶中，80后、90后占據(jù)了大部分，并且具有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)。但也不缺乏老年人的參與，比如金婚、銀婚拍婚紗寫真，同時從傳統(tǒng)旅游形式上來說，老年旅游團對于旅行拍攝的需求也很大。據(jù)途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，參加途牛蜜月游、婚紗攝影的用戶中，50歲以上占比達20%。有錢有閑的中老年人已成為旅拍、蜜月游的重要消費人群，他們有的是自己在網(wǎng)上預(yù)訂，更多人是子女在網(wǎng)上下單送給爸媽。
拍攝過程混亂，到達目的地臨時加錢
“拍攝過程實在是兵荒馬亂，除去造型3、4個小時和路程中花費的時間，拍攝時間十分有限，只有兩三個小時。”一位曾在三亞旅拍的劉女士透露，拍攝前，賣家稱可以隨便選擇景點拍攝，但實際上還是跟著團隊在預(yù)先選好的地方拍攝。“期望很高，但是總體拍出來的效果湊合”，劉女士稱。
在一些團購網(wǎng)站和旅游網(wǎng)站上，不少影樓或者主題線路打出超低價，以及贈送各種大禮包的優(yōu)惠吸引消費者，這對于一些想要旅拍但是預(yù)算有限的游客來說十分具有吸引力。“一價全包還帶拍攝的一趟旅拍，甚至比起一次普通跟團游還便宜”，但這些相對低價的旅拍中，“色差明顯、后期修片效果不理想、衣服質(zhì)量不太好、攝影團隊很少單獨了解客戶的喜好、推薦加片升級相冊的情況很多”，而加片、加底片收費都是需要額外加錢的。甚至還有消費者稱，有收取費用后到達目的地，再加收拍攝費用的情況。“在國外拍，人生地不熟，也就吃了啞巴虧”。
剛剛結(jié)束旅拍的王女士選擇的是相對更為小眾的非駐扎旅拍地的工作室，的確價格上貴了一些，但溝通比較細致和私人化，但這樣的價格在市場里競爭很難具有價格優(yōu)勢和競爭力。
- 剖析
業(yè)內(nèi)人士：品質(zhì)旅拍至少一萬起
為什么有的旅拍產(chǎn)品價格如此之低？甚至出現(xiàn)幾萬和幾千之間的差異？除去二次消費的因素之外，的確也存在精細度和個性化程度的差別。從事旅拍行業(yè)多年的趙先生表示，駐扎在當(dāng)?shù)氐穆门臋C構(gòu)省去了工作人員的差旅費用，產(chǎn)品注重的是批量化和快速化，為了節(jié)約成本，整個流程類似流水線作業(yè)，成本低，效果自然也不夠令人滿意。
同時，他表示，除去機票、住宿這些標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容，攝影師的拍攝技術(shù)和后期修片技術(shù)這些非標(biāo)準(zhǔn)化的東西很難清晰地用標(biāo)準(zhǔn)來衡量，即使*后消費者對成片不滿意，在技術(shù)性的問題上也很難進行維權(quán)。
那一趟有質(zhì)量保證的國內(nèi)旅拍價格一般在多少呢？據(jù)查詢，同樣是三亞，價格差異也比較大，不包括往返機票的情況下，有的產(chǎn)品標(biāo)價1萬元以上，有的僅為5980元。粗略來算，如果在三亞3天，從北京到三亞的平時往返機票在5000元左右，兩位消費者的價格為1萬元，加上搭配的酒店1000-2000元左右，兩人基礎(chǔ)的花費大概在1萬元。當(dāng)然也不排除有些機構(gòu)能夠拿到相對較低的機票和酒店價格。
專業(yè)的拍攝費用按照攝影師來劃分，普遍來說，拍攝加上造型、化妝等費用，大概每天有1萬多元的拍攝費用。“國內(nèi)的有品質(zhì)的旅拍價格也一般在1萬元以上，根據(jù)攝影師不同，價格還會有所波動。這些不包括消費者機票或者有外地攝影師的機酒花費。”
