提起證件照，不少人吐槽“*丑”，調(diào)侃“看臉的時代，卻丑在證件照上”。痛點(diǎn)所生之處，往往會產(chǎn)生商機(jī)。近年來，隨著90后、00后審美觀的變化，拍攝“美美證件照”悄然流行起來，長沙涌現(xiàn)出不少新型照相館。昨日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，“美美證件照”的價格從幾十元到上百元不等，雖然價格不低，但這項服務(wù)很受年輕人歡迎，領(lǐng)結(jié)婚證的新人、年輕的上班族以及求職的大學(xué)生成為“忠粉”。
愛美需求
朋友圈里曬美美證件照引來圍觀
近日，在長沙讀大三的宋欣在朋友圈里曬出了自己剛拍的證件照。飄逸的長發(fā)、自然的妝容、從容的儀態(tài)、規(guī)范的服裝……美美的證件照引來同學(xué)朋友紛紛點(diǎn)贊評論，“美美噠”“怎么不叫上我”。“照片發(fā)出后很多人都來問自己是在哪里拍的，大家都想擁有一張拿得出手的‘美美證件照’。”宋欣告訴記者，以后求職時都會用到證件照，要給面試官留下×好的***印象嘛。
曾經(jīng)，把人照得灰頭土臉的證件照，是每個人×不愿意向別人展示的照片?，F(xiàn)在，“寫實(shí)”證件照變成了“寫真”證件照，這讓年輕人的“愛美”需求得以滿足，在朋友圈里曬證件照也屢見不鮮。
市民銀先生前不久剛拍攝了“×美結(jié)婚證照”，他說，如今的年輕人對結(jié)婚登記照的要求早已和父輩不同，即便只是一張簡單的結(jié)婚證照，也希望能照得既美觀又時尚。
隨著90后、00后消費(fèi)力量崛起，拍攝“美美證件照”悄然流行起來，長沙涌現(xiàn)出不少新型照相館。
以拍寫真的“陣勢”拍證件照
近日，記者來到位于海信廣場的一家新式照相館，店里大概有十來位客人，均為20歲左右年輕人。該照相館店面雖然不大，但內(nèi)部結(jié)構(gòu)卻很齊全，大致可分為等候區(qū)、化妝區(qū)、服裝區(qū)、試衣間、攝影區(qū)和調(diào)片區(qū)。等候區(qū)和化妝區(qū)連在一起，是店面里面積×大、人流量×多的地方。在店內(nèi)的服裝區(qū)，掛滿了供顧客拍照時穿的衣服，其中以襯衫為主。工作人員告訴記者，因為來店里的顧客大多是拍證件照，所以正式的衣服準(zhǔn)備得比較多，同時為了追求時尚，店里也會提供一些日韓風(fēng)格的小洋裝，并深受女孩們的喜愛。
據(jù)工作人員介紹，該店共有兩個攝影棚，拍攝的過程中，攝影師一邊跟顧客溝通，讓他們擺出×**的姿勢，一邊舉著相機(jī)隨時準(zhǔn)備按下快門，拍攝他們×自然的表情。拍完后，顧客便在調(diào)片區(qū)選出自己滿意的照片，然后工作人員會對照片進(jìn)行修圖。
連日來，記者走訪長沙的證件照市場發(fā)現(xiàn)，近年來，海馬體、天真藍(lán)、證方形、可可映畫等新式照相館已紛紛入駐購物中心和商場。
服務(wù)體驗
顧客感覺自己像是VIP會員
與傳統(tǒng)照相館相比，新式照相館更注重客戶的服務(wù)體驗。
新式照相館為了避免館內(nèi)人數(shù)過多，影響顧客體驗，一般采用提前預(yù)約的方式，消費(fèi)者可以通過微信公眾號預(yù)約。
在新式照相館內(nèi)，客戶會經(jīng)過選服裝、化妝、形象設(shè)計、攝影、選片、修圖等各個環(huán)節(jié)，服務(wù)流程更規(guī)范、更細(xì)化，讓消費(fèi)者在沒看到成片之前就產(chǎn)生了滿足感。
在長沙國金中心某家照相館拍攝證件照的大學(xué)生小吳告訴記者，她在入店登記的時候，工作人員就給了她一份個人專用化妝包，里面有一次性的粉餅刷子棉簽，這讓她覺得很衛(wèi)生。在談到服務(wù)水平時，小吳說：“感覺自己走進(jìn)這家店后就像是VIP會員，工作人員照顧得很細(xì)心周到。”
悅方ID MALL的海馬體店長劉心雨介紹，相比傳統(tǒng)照相館的“隨到隨拍”，新式照相館的流程復(fù)雜得多，化妝時長一般在20分鐘左右，拍攝時長也在10到20分鐘不等，修圖時間大概一到三小時，整個流程下來，大概需要三四個小時。
消費(fèi)升級
求美求新使年輕人愿多花幾倍錢
服務(wù)升級帶來消費(fèi)升級，價格自然也不便宜。與傳統(tǒng)證件照二三十元的價格相比，寫真式證件照的價格貴了不少。記者從天真藍(lán)了解到，證件照價格是150元，而商務(wù)形象照、結(jié)婚登記照、藝考照在200元至300元。其他品牌的證件照也在百元左右。
為什么會有人愿意多花幾倍的錢拍一張證件照？劉心雨表示，新式照相館一般都主打“輕快簡”，精致的妝容，簡單的風(fēng)格，當(dāng)天即可取照片，迎合了年輕人的需求。“我們店平均每天客流在40人左右，×高峰時一天有70人。”
剛拍過證件照的宋欣認(rèn)為，傳統(tǒng)照相館雖然價格便宜，但是拍出來照片不盡如人意，還不如多花些錢拍得美美的。除了拍得“美”，拍攝的環(huán)境也更加“美”。新式照相館在裝修風(fēng)格上多為簡潔、大方，更符合年輕人的品味。
有才華，也需要顏值開道。一張小小的證件照，用途卻很廣泛——簡歷、工作證、入學(xué)照、司考照、駕照、簽證……如果證件照能充分展現(xiàn)自信又從容的儀態(tài)，自然悅?cè)藧偧?。湖南商學(xué)院教授尹元元認(rèn)為，隨著消費(fèi)升級，現(xiàn)在已進(jìn)入“大審美經(jīng)濟(jì)形態(tài)”。大審美經(jīng)濟(jì)，即以實(shí)用和審美、產(chǎn)品和體驗相結(jié)合的經(jīng)濟(jì)。而寫真式證件照則恰好站在了審美經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口上，符合年輕人求美、求新的需求，市場前景廣闊。
