眼下，正是證件照拍攝的高峰期，學(xué)生報名、出國旅游、學(xué)習(xí)駕照……我們在生活中經(jīng)常需要證件照，但說起證件照，人們總是忍不住“吐槽”：傳統(tǒng)的證件照就是世界上*丑的照片，沒有之一。痛點所生之處，往往會產(chǎn)生商機。近日，記者走訪禾城的攝影市場發(fā)現(xiàn)，為了迎合大眾需求，禾城不少商場內(nèi)出現(xiàn)了以拍攝“*美證件照”見長的攝影機構(gòu)，雖然一套證件照收費百元左右，但仍需提前預(yù)約，市場火爆。
“*美證件照”火遍朋友圈
“天哪，小伙子真帥”、“笑起來真好看”、“以后肯定是校草”……上個***，家住市區(qū)蘭庭的市民陳女士在微信朋友圈曬出了自家兒子用來小學(xué)報名的“*美證件照”，瞬間收獲眾多好友點贊。“以前我們的證件照都沒法見人，在這個看臉的時代，不能讓兒子重走我們的老路啊，哈哈。”陳女士笑道。
“‘*美證件照’的消費群體，主要是以年輕的公司白領(lǐng)以及即將踏入社會的大學(xué)生為主。”入駐嘉興經(jīng)開萬達廣場的茶白照相館負責(zé)人秦曉東向記者表示，相比刻板呆滯的傳統(tǒng)證件照，現(xiàn)代年輕人更渴望有一張“高顏值”的證件照。
秦曉東告訴記者，嘉興經(jīng)開萬達廣場剛開業(yè)那會兒，正好趕上高校學(xué)生畢業(yè)求職季，店里每天要接待60多位顧客，目前的接待量也保持在每天近30位。“證件照一直是不少人的痛點，作為同齡人，我了解年輕人對證件照的苦惱。”畢業(yè)于嘉興學(xué)院的秦曉東對攝影十分愛好，早在“*美證件照”在一線城市開始風(fēng)靡時，他就發(fā)現(xiàn)了其中的商機，并在2016年將這種新興的拍照模式引入嘉興，創(chuàng)立了茶白。
在茶白照相館采訪時，記者遇見了正在拍攝“*美證件照”的市民鐘小姐。鐘小姐告訴記者，她原來所用的證件照都是在傳統(tǒng)照相館花一二十元拍的，可出來的結(jié)果總是不盡如人意。“我們公司需要換發(fā)新的工作證，聽說‘*美證件照’非?；穑揖吞匾膺^來嘗試下。”在拿到精修后的證件照后，鐘小姐***時間用手機拍照并上傳到微信朋友圈，同事們看到她拍的證件照后，紛紛表示也要拍攝。
“拍出美麗的照片不分享到朋友圈將毫無意義。”秦曉東表示，絕大多數(shù)人都是先看到朋友在朋友圈里曬出自己的美照，然后好奇之下打聽了一下，從此與“*美證件照”結(jié)緣的。
一條龍精細化服務(wù)
坐下、抬頭、看前方，快門咔擦兩下，刺目的閃光燈讓你還沒來得及擺好表情，一張傳統(tǒng)的證件照就完成了。這樣出來的證件照，有時候自己看了都會犯“尷尬癌”。
“相對于傳統(tǒng)的證件照拍照流程，我們提供更加細致和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。”位于嘉興八佰伴商場內(nèi)的海馬體照相館看片師徐琴表示，拍攝“*美證件照”的攝影機構(gòu)提供一條龍精細化服務(wù)，從衣服、化妝、發(fā)型到后期修圖，攝影機構(gòu)全包了。
今天上午，記者來到海馬體照相館發(fā)現(xiàn)，照相館里人并不是很多。徐琴解釋說，拍攝“*美證件照”的攝影機構(gòu)一般采取的都是預(yù)約制，預(yù)約過的客人只需按時到店即可。到店后，前臺會跟客人溝通，然后由專業(yè)化妝師進行化妝。
“化妝的步驟很重要，妝容和發(fā)型都會影響*后的成片質(zhì)量。”徐琴表示，與拍攝寫真不同的是，“*美證件照”化妝一般都以淡妝為主，在不改變五官的基礎(chǔ)上，起到美化、修飾的作用。化完妝后，還要挑選拍攝時穿著的服裝，化妝師還會根據(jù)客人的臉型適當(dāng)調(diào)整發(fā)型，干凈清爽即可。
茶白照相館
準備工作完成之后，客人會被帶進影棚拍攝。拍攝之前，攝影師也會和客人進行溝通，了解證件照的用途，并提出專業(yè)建議。拍攝過程中，有的人會因為害羞或者緊張導(dǎo)致面部表情不自然，為了讓照片出來的效果自然，攝影師會邊聊天邊引導(dǎo)客人，等到客人放松時在進行抓拍。
徐琴告訴記者，在海馬體照相館拍攝“*美證件照”，整個過程大概需要30分鐘至40分鐘，其中拍攝時間在10分鐘至20分鐘。拍攝完畢后，客人可以從拍攝的底片中選擇*為滿意的一張交由攝影機構(gòu)進行精修，“像我們品牌有統(tǒng)一的修片中心，精修后再發(fā)還到各門店，門店的看片師還會根據(jù)客人的意見進行微調(diào)。”徐琴說，如果客人著急用照片的話，一般兩個小時就可以取到成片。
記者了解到，市場上目前拍攝一套“*美證件照”的價格在百元左右，海馬體照相館每位收費99元，提供1寸證件照8張或者2寸照4張，而茶白照相館每位收費118元，提供1寸照9張或者2寸照4張。
相比傳統(tǒng)證件照拍攝，“*美證件照”要貴五六倍的價格，秦曉東表示，貴自然有貴的道理，“‘*美證件照’的拍攝流程復(fù)雜得多，且為客人提供服裝、化妝等全程服務(wù)，化妝品是像迪奧、阿瑪尼這樣的國際一線品牌，選擇的衣服款式也很好看，客人的體驗度完全不一樣。”此外，這些攝影機構(gòu)一般還會贈送電子版底片，需再次使用時，直接沖印即可。
傳統(tǒng)照相館越來越不好找
除了“*美證件照”之外，像海馬體照相館、茶白照相館這類攝影機構(gòu)還提供結(jié)婚登記照、簡歷照、職業(yè)形象照、簽證照等照片的拍攝，同時圍繞證件照，還在不斷豐富自己的產(chǎn)品，涉足兒童照、閨蜜照、親子照、全家福照等領(lǐng)域。
“*美證件照”雖然近年來才興起，但通過消除客人痛點，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)等手段，迅速獲得消費者的青睞，其中更是誕生了不少網(wǎng)紅店，海馬體就是其中的一家。記者了解到，優(yōu)先將照相館開設(shè)在城市購物綜合體中的海馬體，目前已經(jīng)在全國50座城市開設(shè)近100家門店。
記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，受到新型攝影機構(gòu)崛起以及其他因素的影響，傳統(tǒng)照相館的日子并不好過。
2002年開業(yè)的南湖攝影店，位于市區(qū)東塔路上，是一家有著16年歷史的傳統(tǒng)照相館。“毫不夸張地說，以前有街道的地方就有照相館，現(xiàn)在是越來越不好找了。”南湖攝影店負責(zé)人袁建英告訴記者，以前店里*紅火的時候，加上她和愛人，總共有7個人干活，而現(xiàn)在只剩下她“孤軍奮戰(zhàn)”。
“現(xiàn)在除了拍證件照，誰還會來傳統(tǒng)的照相館？”袁建英坦言，店里拍攝一版證件照只需要20元，但很多年輕人寧愿多花錢也要去拍“*美證件照”，“對我們的沖擊還是挺大的。”
證件照美化需要適度
“‘*美證件照’照相館區(qū)別于以往傳統(tǒng)的照相館在于它的消費環(huán)境、服務(wù)和流程，更加迎合市場需求，方便市民。”在嘉興市婚慶產(chǎn)業(yè)商會工作多年的田蘇明表示，“*美證件照”符合消費升級的潮流，人們已經(jīng)從過去單純的購買產(chǎn)品到現(xiàn)在的享受服務(wù)。
田蘇明告訴記者，目前嘉興市婚慶產(chǎn)業(yè)商會不少會員單位也在轉(zhuǎn)型升級，其中有些傳統(tǒng)照相館也能提供“*美證件照”拍攝服務(wù)，“經(jīng)營時間較久的照相館，前期已經(jīng)積累下來一定的客源，后期要做得更專業(yè)，同時提升服務(wù)水平，樹立品牌意識。”
對于不少人拍攝“*美證件照”是為了求職所需，HR也有話要說。“照片是簡歷必不可少的一部分，對于我們一線的服務(wù)崗位來說，照片漂亮肯定會加分，但絕不是*重要的因素。”江南大廈辦公室（人力資源部）主任萬曉青表示，簡歷中的照片應(yīng)該體現(xiàn)自信、干凈、職業(yè)，并不建議過分美化。
另外，需要特別提醒的是，過度美化的照片也無法作為簽證照使用。因此，證件照不管作何用途，美化都應(yīng)該適度，如果過度的話，效果很有可能適得其反。
