大家好，非常高興再次參加互聯(lián)網(wǎng)周刊舉辦的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)大會(huì)，今天我將通過非常多**的視覺作品和營銷案例，展示社區(qū)如何幫助攝影師獲得成功，并詮釋視覺社區(qū)如何賦能品牌新營銷。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 + 平臺(tái)支持 提升攝影師價(jià)值和影響力
首先介紹一下圖蟲攝影社區(qū)，讓大家了解圖蟲攝影社區(qū)，進(jìn)而了解我們的營銷價(jià)值。
目前，圖蟲攝影師遍布 200 多個(gè)國家和地區(qū)，累計(jì) 140 萬攝影師在這里創(chuàng)作，每天有 20 萬張作品在這里新生。到今天，我們?cè)趪鴥?nèi)的圖片社區(qū)類產(chǎn)品中，攝影師市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到了 90%。
在這樣的勢(shì)能下，我們一直在思考和努力：如何提供更多的資源、更強(qiáng)的技術(shù)產(chǎn)品、更多的變現(xiàn)渠道，讓攝影師的價(jià)值和影響力達(dá)到新的高度。
我們通過激活攝影師的價(jià)值幫助他們成功。讓更多的攝影師展現(xiàn)自己、讓攝影師價(jià)值*大化，這就是我們平臺(tái)的愿景。為了讓攝影師的**作品傳播出去，我們實(shí)現(xiàn)了圖蟲資源與頭條號(hào)創(chuàng)作平臺(tái)的對(duì)接，每一位新媒體創(chuàng)作者都可以在文章中使用攝影師授權(quán)銷售的圖片，攝影師也因此獲得流量分成的收入，頭條平臺(tái)的展示量達(dá)到 200 億人次。
連接攝影師與品牌營銷，視覺社區(qū)實(shí)現(xiàn)雙向賦能
我更希望把圖蟲社區(qū)稱之為新視覺，社區(qū)充分體現(xiàn)了年輕人的生活態(tài)度——張揚(yáng)的個(gè)性和表現(xiàn)力，符合現(xiàn)在時(shí)代的標(biāo)簽，我們洞察到這種契合點(diǎn)，把優(yōu)質(zhì)攝影師和品牌連接起來，實(shí)現(xiàn)雙向賦能。
下面分享一些圖蟲攝影師參與的品牌營銷案例：
這是一組由圖蟲人氣攝影師“小墨與阿猴”為大疆無人機(jī)拍攝的樣張。
選擇情侶攝影師作為大疆環(huán)球旅拍的主線，表現(xiàn)與所愛之人走遍山河湖海、沙漠雪山的感覺，包括林間、棧道、公路、沙灘、戈壁、湖泊、沙漠、淺海、雪地，傳達(dá)給熱愛旅行和拍攝的受眾們，制造互聯(lián)網(wǎng)傳播話題，KOL 加入其中，由大疆官方微博主推，聯(lián)動(dòng)圖蟲大 V，通過傳遞生活方式推動(dòng)品牌營銷。
這是由圖蟲攝影師為各大手機(jī)品牌拍攝的樣張展示，目前我們已經(jīng)服務(wù)過華為、OPPO、VIVO 等一系列國內(nèi)知名手機(jī)廠商和手機(jī)機(jī)型。
除了手機(jī)樣張合作，圖蟲通過和品牌主聯(lián)合舉辦商業(yè)賽事，開拓新的營銷聯(lián)動(dòng)模式。以京東為例，已經(jīng)連續(xù)兩年和圖蟲合作。
2018 年，京東發(fā)起綜合性大型攝影大賽“每個(gè)瞬間都有故事” 攝影金像獎(jiǎng)。通過優(yōu)質(zhì)平臺(tái)跨界聯(lián)手，國內(nèi)外**評(píng)委大咖坐鎮(zhèn)，手機(jī)、相機(jī)雙平臺(tái)征稿，將影像與大眾媒體聯(lián)合傳播，兼顧專業(yè)度與大眾性。
今年的京東攝影金像獎(jiǎng)共征集手機(jī)攝影作品超過 700000 件 ，總參賽人數(shù)達(dá) 4 萬人，大賽全網(wǎng)曝光量 6000 萬以上。
超 10 萬攝影師獲得售圖收入，超 3 億圖片素材服務(wù)品牌營銷
2018 年，是圖片庫行業(yè)變革和快速發(fā)展的一年，圖蟲搭建起便利、快捷的圖片電商平臺(tái) —— 圖蟲創(chuàng)意圖片庫。目前，超過 10 萬名圖蟲攝影師獲得了售圖收入，作品被下載的張次達(dá)到 300 多萬，被下載的作品數(shù)高達(dá) 100 萬張。其中，緊密貼合熱點(diǎn)的行業(yè)配圖、創(chuàng)意配圖、財(cái)經(jīng)人物、互聯(lián)網(wǎng)以及具有中國特色的圖片，倍受市場(chǎng)的青睞。
除了創(chuàng)意類圖片，有深度和新聞性質(zhì)的編輯類圖片也是非常重要的視覺元素。我們和全世界超過 300 家的供應(yīng)商合作，***代理瑪格南、***美國、紐約時(shí)報(bào)等**新聞圖片社，并通過東方 IC 傳播給所有的品牌客戶。
談到視覺經(jīng)濟(jì)的商業(yè)生態(tài)，我們所做的，就是從豐富的素材上游，通過我們的品牌來幫助下游的廣告公司、企業(yè)機(jī)構(gòu)和媒體。在品牌營銷和創(chuàng)意傳播上，我們目前已經(jīng)服務(wù)了上萬家客戶，是互聯(lián)網(wǎng)讓這一切變得高效。
除了圖片素材的提供，基于我們的互聯(lián)網(wǎng)基因和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，還自主開發(fā)了圖片云數(shù)字資產(chǎn)管理平臺(tái)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)從存儲(chǔ)、管理、用戶監(jiān)控到云攝影等一系列服務(wù)。
以上就是我今天和大家分享的主要內(nèi)容，通過視覺內(nèi)容和社區(qū)傳播為新營銷賦能。
