近日，攜程旅拍對外發(fā)布“KOL招募令”，即日起面向全球范圍招募旅行KOL，這也是旅拍自冷啟動完成后，首度大規(guī)模招募旅行KOL。
“為旅拍內(nèi)容社區(qū)的快速成長加把火。”攜程旅拍負責(zé)人、社區(qū)產(chǎn)品部總經(jīng)理陳淵浩表示，“度過了發(fā)展的穩(wěn)定期后，是時候在社區(qū)的內(nèi)容上做更多嘗試，每一個KOL都代表了一種旅行態(tài)度，他們的到來是對整個旅拍精神世界的豐富和提升。”
借助KOL豐富社區(qū)內(nèi)容
在成立伊始，為了快速生產(chǎn)和沉淀首批內(nèi)容，旅拍的做法就是邀請旅行KOL和愛好旅行的明星入駐。
據(jù)了解，這批KOL的數(shù)量在500人左右，在整體數(shù)量約為1500人的旅行KOL圈里，已經(jīng)基本覆蓋了頭部區(qū)域的全職和兼職旅行達人。
目前，這批KOL給旅拍帶來了體量巨大的內(nèi)容，累計發(fā)帖量已經(jīng)超過20萬。
“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容促進了用戶增長，也令KOL的粉絲圈子進一步擴容。”攜程旅拍負責(zé)人、社區(qū)產(chǎn)品部總經(jīng)理陳淵浩介紹，“在研究過程中我們發(fā)現(xiàn)，由于本身圈層、年齡不同，仍有這么一部分用戶很難從目前的社區(qū)和內(nèi)容中找到旅行的共鳴。”
根據(jù)36氪近期發(fā)布的《社交行業(yè)研究報告》，攜程旅拍作為旅游垂直行業(yè)的內(nèi)容社區(qū)，截至2019年2月累計用戶已經(jīng)超過2000萬，以年輕用戶居多，40歲以下用戶占比超過90%，其中90后用戶占比超過60%。
陳淵浩表示，90后這一代所表現(xiàn)出來的旅行態(tài)度是年輕化、多元化和個性化的，“更多的KOL會給我們的社區(qū)帶來更豐富的內(nèi)容，讓更多人，特別是90后、00后這一批找到屬于自己的共鳴，***終留下來。”
此外，他還強調(diào)了此次KOL招募對旅拍的重要性，“在形成了內(nèi)容吸引用戶，用戶再生產(chǎn)內(nèi)容的良性循環(huán)后，我們想給社區(qū)的內(nèi)容生產(chǎn)加把火，KOL就是關(guān)鍵。”
招募的同時也要留住KOL
在吸納KOL的同時，攜程旅拍也為留住KOL做了許多的努力。
攜程本身的優(yōu)勢就是大平臺，擁有較多的商業(yè)資源。“這種吸引力會高于給他們流量，因為相當于背書，有助于接更多商業(yè)廣告。”陳淵浩稱。
在旅拍內(nèi)部建立有明晰的KOL體系制度，包括初級、中級、高級和***4個等級，據(jù)陳淵浩介紹，分級制度既能便于KOL的管理，也能進一步激發(fā)KOL的創(chuàng)作靈感，向更高等級提升。
“權(quán)益方面主要包括流量扶持、專屬福利、商業(yè)合作、IP孵化4塊，此外，還有免費旅行、稿費等激勵項目。”
以華為P30發(fā)布會為例，攜程旅拍作為特邀合作伙伴參與其中，作為攜程高級旅行的同行KOL不僅優(yōu)先體驗了一把P30行業(yè)***的“影像規(guī)則”，產(chǎn)出的相關(guān)內(nèi)容累計瀏覽量更是成倍增長。
而在與蘇州文旅局合作營銷的過程中，參與KOL累計生產(chǎn)內(nèi)容200多篇次，通過旅拍平臺和文旅局的流量加持，3天累計傳播量突破400萬，參與話題討論人次超過百萬，影響廣泛意義深遠。
有業(yè)內(nèi)人士指出，在KOL追求流量的大背景下，攜程所提供的支持無疑極具吸引力。
作為迄今為止在內(nèi)容領(lǐng)域投入***的一次，攜程顯然希望旅拍能夠成為旅行領(lǐng)域用戶規(guī)模***和內(nèi)容***的種草和分享社區(qū)。
這一次大規(guī)模招募KOL之后會帶來哪些改變，很值得期待。
