百度線上云展會解決方案，正日益成為眾多企業(yè)進(jìn)行宣傳、交流及獲客的重要渠道。
5月19日，百度首屆線上婚博會正式拉開帷幕。本屆線上婚博會以“超級婚禮季”為主題，依托百度技術(shù)、連接和生態(tài)能力打造一場行業(yè)盛宴，助力婚慶全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)數(shù)字化與智慧化。韓國藝匠、花嫁麗舍、桔子攝影、紐約紐約、到喜啦等知名婚慶品牌紛紛入駐百度“線上展廳”，為廣大消費(fèi)者帶來全新的婚慶服務(wù)體驗(yàn)。
會展業(yè)加速上“云”，百度全鏈路賦能
此前，百度與中國酒業(yè)協(xié)會達(dá)成戰(zhàn)略合作，百度將整合資源打造一個互聯(lián)網(wǎng)版的“酒博會”。 事實(shí)上，眾多知名行業(yè)協(xié)會和企業(yè)正在加速布局百度線上云展會，推動辦展、參展更具靈活性、穩(wěn)定性的同時，努力尋求更大的商業(yè)回報(bào)。這不僅是線下展會加速向線上遷移的標(biāo)志，同時也意味著百度線上展會能力日益成熟。
早在2月份，百度就開始積極籌劃“線上云展會”，并于3月份正式發(fā)布。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，百度線上云展會并不是疫情期間的“備選方案”，而是希望與各大行業(yè)協(xié)會、展會主辦方和參展商聯(lián)手開創(chuàng)“全新的營銷模式”，真正致力于解決線下展會“吸引觀眾難、布展成本高和缺少數(shù)據(jù)追蹤”等營銷痛點(diǎn)。
換言之，百度線上云展會并不是簡單地把線下展會搬到網(wǎng)上，而是從數(shù)字展館搭建、線上體驗(yàn)、轉(zhuǎn)化購買及用戶互動等各個環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)一站式串聯(lián)起用戶需求與品牌營銷的完整閉環(huán)，帶給用戶媲美線下的沉浸式體驗(yàn)的同時，延展出創(chuàng)新服務(wù)，從而不斷拓寬線上展會服務(wù)能力的邊界。因此，百度線上云展會不是一場“短期的營銷活動”，而是貫穿全年的“持久戰(zhàn)”。
需要指出的是，百度線上云展會的獨(dú)特優(yōu)勢在于“全鏈路”，即一站式解決展會活動展前、展中、展后的營銷難題。其中，百度技術(shù)能力是底座，全域流量是著力點(diǎn)，而營銷閉環(huán)及數(shù)據(jù)追蹤能力則是線上云展會的有力抓手。
具體而言，百度線上云展會背靠百度平臺，可在展會前策劃深度話題及專題報(bào)道，通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。同時，百度生態(tài)的持續(xù)繁榮為百度云展會提供強(qiáng)有力的系統(tǒng)支撐，比如來自Questmobile的***新數(shù)據(jù)顯示，百度App一季度月活用戶數(shù)達(dá)5.36億，在國內(nèi)所有App排名中較去年上漲兩位。這就意味著，百度是海量流量的入口，可以整合信息流、百度APP開屏、百家號、搜索等站內(nèi)流量及站外資源，為企業(yè)提供精準(zhǔn)的展會引流，讓展會借勢百度流量金庫，真正成為熱門話題，在線上即可輕松覆蓋海量受眾。
其次，百度利用AI能力及AR、VR等技術(shù)，搭建起線上展會的數(shù)字化展廳專題頁面，可***大程度聚合參展品牌，詳細(xì)展現(xiàn)品牌相關(guān)信息和熱推產(chǎn)品，突破時間和地域限制，讓用戶足不出戶就可看到產(chǎn)品細(xì)節(jié)甚至廠家全景，獲得如臨現(xiàn)場般的體驗(yàn)和服務(wù)。值得一提的是，百度還為線上云展會打通直播能力，利用“百度聯(lián)合背書+百度專屬主播主持”的形式開展品牌直播及新品發(fā)布等豐富活動，營造沉浸式交互體驗(yàn)，吸引用戶“云逛展”。商家既可以制造相關(guān)的內(nèi)容話題，又可以直接實(shí)現(xiàn)線上帶貨和招商。
再者，針對線下展會缺少數(shù)據(jù)追蹤的痛點(diǎn)，百度線上云展會系統(tǒng)可以通過觀星盤、愛番番等工具收集展會期間跟商家互動過的潛在客戶數(shù)據(jù)，幫助商家打造屬于自己的“數(shù)據(jù)銀行”，從而量化品牌傳播和轉(zhuǎn)化效果，便于會后的持續(xù)跟蹤。同時，基木魚落地頁則實(shí)現(xiàn)站內(nèi)留存及轉(zhuǎn)化，從而實(shí)現(xiàn)從用戶需求起點(diǎn)到重點(diǎn)的閉環(huán)，為品牌方構(gòu)建起可沉淀、可轉(zhuǎn)化的私域流量池。
值得一提的是，百度線上云展會也是百度N.E.X.T. 全鏈AI營銷能力在會展行業(yè)的投射。作為AI營銷的先行者，百度N.E.X.T.百度全鏈AI營銷從策略到內(nèi)容創(chuàng)意、媒體投放和效果評估，打通整條營銷鏈路，從用戶需求起點(diǎn)直達(dá)決策終點(diǎn)，從而將每一個環(huán)節(jié)都打造成為增長點(diǎn)。
云展覽成趨勢，百度迎重大利好
對于會展行業(yè)而言，百度線上云展會無疑是一次意義重大的突破，將是行業(yè)前進(jìn)的方向。業(yè)內(nèi)人士也分析認(rèn)為，疫情大大加速了會展行業(yè)的數(shù)字化步伐，線上云展將成為會展業(yè)的新常態(tài)。此前，商務(wù)部辦公廳印發(fā)《關(guān)于創(chuàng)新展會服務(wù)模式，培育展覽業(yè)發(fā)展新動能有關(guān)工作的通知》，積極引導(dǎo)、動員和扶持企業(yè)舉辦線上展會，充分運(yùn)用5G、VR、AR、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)手段，舉辦“云展覽”，開展“云展示”、“云對接”、“云洽談”、“云簽約”。
這意味著百度線上云展會將迎來重大發(fā)展利好。事實(shí)上，百度早已蓄勢待發(fā)，準(zhǔn)備好為多個大型展會提供產(chǎn)品和技術(shù)服務(wù)，不斷拓展線上展會服務(wù)能力的邊界和縱深。
5月中旬，中國(廣州)定制家居展覽會組委會正式與百度達(dá)成戰(zhàn)略合作，百度將為定制家居-線上云展提供整體支持，索菲亞、好萊客、尚品宅配、頂固、皮阿諾和志邦等知名定制家居品牌將入駐百度線上云展廳。同時，這也將是國內(nèi)定制家居行業(yè)“線上云展”的***落地，預(yù)估將覆蓋數(shù)百萬展會受眾。
同時，百度還將在山西太原開展線上“云車展”活動，全力整合汽車產(chǎn)業(yè)和行業(yè)優(yōu)勢資源，努力將“云車展”打造成為車企與消費(fèi)者的互動鏈接平臺，助力“汽展”的疫后重生。
未來，百度將進(jìn)一步打通會展產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，構(gòu)建會展全域全鏈良性生態(tài)循環(huán)，在產(chǎn)業(yè)革新、拉動經(jīng)濟(jì)方面發(fā)揮更大價值。
