圖+文=透明藍(lán)
01.位于德國(guó)法蘭克福小鎮(zhèn)威茲勒（Wetzlar）的徠茨工業(yè)園（Leitz Park）。該園內(nèi)有徠卡總部、恩斯特·徠茨博物館（ErnstLeitz Museum）、徠卡威茲勒商店（Leica Store Wetzlar）、徠茨咖啡館（Café Leitz）等，是徠卡愛(ài)好者的圣地。
自巴納克于 1913-14 年開(kāi)始制作徠卡原型機(jī)（Ur-Leica），已經(jīng)過(guò)去了將近 110 年的時(shí)光。
在這一個(gè)多世紀(jì)的時(shí)光里，徠卡品牌也經(jīng)歷了無(wú)數(shù)的風(fēng)風(fēng)雨雨， 公司幾易其主，經(jīng)歷了產(chǎn)地轉(zhuǎn)移、合作、產(chǎn)品拆分、管理層收購(gòu)、IPO、退市、增資、并購(gòu)等各種管理模式。
如果執(zhí)拗地遵循徠卡（Leica）這個(gè)組合詞的本意—— 徠茨的相機(jī)（Leitz Camera），徠卡從 1974 年開(kāi)始就已經(jīng)不能被稱作徠卡了。因?yàn)槟悄辏瑥拼募易逡褜⒐敬蟛糠止煞莩鍪劢o瑞士精密儀器制造公司維爾德·海爾布魯格股份公司。
筆者僅以此文簡(jiǎn)要梳理一下徠卡公司的歷史。
02 .奧薩卡·巴納克（Oskar Barnack）1913年用 UrLeica 相機(jī)拍攝的德國(guó)威茲勒（Wetzlar）的照片
在徠卡相機(jī)橫空出世以前，徠茨（Leitz）公司的主業(yè)并不是生產(chǎn)相機(jī)。它的前身是卡爾·科爾納創(chuàng)立的光學(xué)研究院。
卡爾·科爾納是在德國(guó)中部小城威茲勒出生的一個(gè)數(shù)學(xué)和物理奇才， 23 歲就發(fā)表了一篇名為《無(wú)畸變的目鏡 ——新發(fā)明的無(wú)色差的鏡片組》的論文，并用他的發(fā)明生產(chǎn)天文望遠(yuǎn)鏡。
沒(méi)過(guò)多久，對(duì)市場(chǎng)嗅覺(jué)敏銳的科爾納意識(shí)到，市場(chǎng)對(duì)顯微鏡的需求將超過(guò)天文望遠(yuǎn)鏡，于是他決定研發(fā)和銷售顯微鏡。
科爾納不僅精通光學(xué)理論，而且對(duì)光學(xué)鏡片的加工工藝也有獨(dú)特的理解?？上於视⒉?，他 29 歲時(shí)就患肺結(jié)核不幸去世了。如果他不那么早去世，也就不會(huì)有今天的徠卡。
03. 恩斯特·徠茨光學(xué)研究院舊址
科爾納去世后，他的合伙人貝特勒接管了光學(xué)研究院。此人在經(jīng)營(yíng)方面沒(méi)什么天賦， 但他為光學(xué)院招進(jìn)了一個(gè)具經(jīng)營(yíng)天賦的機(jī)械師，這個(gè)人就是恩斯特·徠茨一世（ErnstLeitz）。
恩斯特·徠茨進(jìn)入公司一年后即成為合伙人，在 1869 年貝特勒去世后成為公司***的股東。他將公司更名為恩斯特·徠茨光學(xué)研究院。
04.恩斯特·徠茨一世
經(jīng)過(guò)恩斯特·徠茨的努力，恩斯特·徠茨牌顯微鏡成了被人關(guān)注的品牌，實(shí)現(xiàn)了批量生產(chǎn)。1899 年生產(chǎn)出來(lái)的第五萬(wàn)臺(tái)顯微鏡被送給了達(dá)沃斯肺結(jié)核研究所。這種把特殊序列號(hào)的產(chǎn)品贈(zèng)送給知名人士或知名機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷手段一直被徠卡沿用至今。
徠茨一世在退休前一直負(fù)責(zé)公司的經(jīng)營(yíng)，他的兩個(gè)兒子理所當(dāng)然地被培養(yǎng)成了工程師，畢業(yè)后順理成章地進(jìn)入了恩斯特·徠茨光學(xué)研究院工作，延續(xù)家族企業(yè)。
1911 年徠茨從蔡司挖來(lái)了一個(gè)叫奧薩卡·巴納克（Oskar Barnack）的年輕機(jī)械師，讓他研發(fā)打磨鏡片的工具。
可一心想做出小型相機(jī)的巴納克“不務(wù)正業(yè)”，制作出了徠卡原型機(jī)。并說(shuō)服了恩斯特·徠茨二世生產(chǎn)這種小型旁軸相機(jī)， 于是 1924，量產(chǎn)的徠卡相機(jī)問(wèn)世。
05.奧薩卡·巴納克（Oskar Barnack）
早期的徠卡I系列相機(jī)，在快門選擇盤基座上面都刻有恩斯特·徠茨·韋茨拉爾的字樣?？蛋嘈蛷瓶ㄓ捎谑晴R間快門， 徠茨· 韋茨拉爾變成了一個(gè)六邊形的標(biāo)記，并被安排在回片鈕和取景目鏡之間。1930 年公司改制，被更名為韋茨拉爾·恩斯特·徠茨有限公司。
從徠卡II型的螺口相機(jī)開(kāi)始，在機(jī)頂?shù)淖筮?，增加了手寫體 Leica 字樣，“Leica”的下方有三行刻字：Ernst Leitz Wetzlar D.R.P.（德意志帝國(guó)專利）。III型又增加了“Germany”（德國(guó)），“ GmbH ”（有限公司） 的字樣，機(jī)頂刻字增加了英語(yǔ)“德國(guó)（Germany）”，說(shuō)明徠卡當(dāng)時(shí)已經(jīng)注重除德國(guó)外的國(guó)際市場(chǎng)了。
06. 康版型徠卡頂部左側(cè)有六角形內(nèi)的 LEITZ WETZLAR 字樣
在徠卡用戶和藏家心中，韋茨拉爾的徠茨（Leitz）與徠卡（Leica）***是不可分割的，就像硬幣的兩面。無(wú)論有意還是無(wú)意，將徠茨（Leitz）作為商標(biāo)深深植入徠卡用戶的心靈深處，這是商業(yè)運(yùn)作上***經(jīng)典、***成功的案例之一。
以致于后來(lái)當(dāng)徠茨（Leitz）的字樣不再出現(xiàn)在相機(jī)上的時(shí)候，大多數(shù)忠實(shí)徠茨（Leitz）的徠卡用戶及藏家完全接受不了。
就這樣, 徠茨（ Leitz ）與徠卡（Leitz）形影不離地一起攜手度過(guò)了 50 年，其間，徠茨（Leitz）在加拿大、葡萄牙設(shè)立分公司和工廠，嘗試與美能達(dá)合作降低產(chǎn)品成本，但都沒(méi)能阻止公司經(jīng)濟(jì)狀況惡化。據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)徠茨（Leitz）每出售一臺(tái) Leicaflex SL2或 Leica M5，需倒貼 1000 馬克。
于是有了徠卡為了追求產(chǎn)品質(zhì)量而不考慮產(chǎn)品成本之說(shuō)。
1970 年代，日本單反相機(jī)不僅比徠卡在價(jià)格上擁有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，在性能參數(shù)上也技高一籌，搶走了徠卡許多市場(chǎng)份額。很多徠卡的擁躉擔(dān)心徠茨/徠卡這個(gè)品牌會(huì)消失，或者被日本企業(yè)收購(gòu)。
07.徠卡相機(jī)舊廣告
徠茨也迫切需要投資和技術(shù)更新，于是就有了本文開(kāi)始的那一幕，徠茨家族將大部分公司的股份出售給瑞士的精密儀器制造商維爾德·海爾布魯格股份公司。
自此，維爾德公司開(kāi)始主導(dǎo)徠卡相機(jī)業(yè)務(wù)，徠茨III世退出公司管理層，只留下他的侄子克努特·恩斯特·庫(kù)恩-徠茨代表徠茨家族監(jiān)管余下的小部分股權(quán)。
08.徠茨 / 維爾德·海爾布魯格商標(biāo)
1986 年年底，徠茨家族將剩下的少數(shù)股權(quán)也全部轉(zhuǎn)讓給維爾德·海爾布魯格股份公司。如果從恩斯特· 徠茨一世自 1866 年成為合伙人以來(lái)算起，徠茨家族統(tǒng)治并參與公司業(yè)務(wù)長(zhǎng)達(dá) 121 年的王朝就此結(jié)束。
1987 年，維爾德-徠茨控股股份公司成立，繼續(xù)經(jīng)營(yíng)維爾德·海爾布魯格和徠茨之前的業(yè)務(wù)。新控股公司決定自己繼續(xù)經(jīng)營(yíng)盈利的產(chǎn)品，如顯微鏡、醫(yī)療診斷儀器、工業(yè)測(cè)量?jī)x器、測(cè)繪儀器等；
并將徠茨不怎么盈利的“照片業(yè)務(wù)”（包括徠卡相機(jī)、放大機(jī)、幻燈機(jī)和望遠(yuǎn)鏡等）從公司內(nèi)部剝離出來(lái)，放入新注冊(cè)的徠卡有限公司。
徠卡有限公司的研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷售應(yīng)獨(dú)立存在。于是徠卡有限公司及其辦公地點(diǎn)、廠房等于 1988 年遷至韋茨拉爾附近的小鎮(zhèn)索爾姆斯，廠房于 6 月 10 日正式開(kāi)始使用。
著名的徠卡 R 系列機(jī)械相機(jī) R6 就是在索爾姆斯的新廠房開(kāi)始生產(chǎn)的。而之前在韋茨拉爾生產(chǎn)的徠卡 M6 相機(jī)及 M 系列鏡頭，現(xiàn)在也全部搬到索爾姆斯的車間生產(chǎn)。
這就是 Leitz 標(biāo) M6 和 Leica 標(biāo) M6 的由來(lái)。徠卡圈子內(nèi) Leitz 標(biāo) M6 質(zhì)量要好于 Leica標(biāo) M6 的傳聞也是因此而生。
09. 擁有徠卡品牌的四家公司
由于母公司 1990 年與英國(guó)劍橋儀器公司合并（這個(gè)公司就是發(fā)表《進(jìn)化論》的著名生物學(xué)家達(dá)爾文的兒子創(chuàng)立的） 成為徠卡控股有限公司（Leica HoldingB.V.）。
公司管理層看中了徠卡這個(gè)品牌的價(jià)值，從而決定未來(lái)所有公司產(chǎn)品不僅限于相機(jī)都將使用“Leica”這個(gè)品牌。
而經(jīng)營(yíng)徠卡相機(jī)業(yè)務(wù)的“徠卡有限公司”不得不再次更名為“徠卡相機(jī)有限公司“。使用“Leica”作為品牌的決定造就了目前四個(gè)獨(dú)立公司：徠卡相機(jī)、徠卡精密儀器公司、徠卡生物儀器和徠卡地質(zhì)儀器，它們共同分享徠卡這一品牌的現(xiàn)狀。
1996 年，經(jīng)歷了管理層收購(gòu)的徠卡公司成功在法蘭克福股票交易所上市，為了慶祝和紀(jì)念這次 IPO，公司發(fā)行了 996 臺(tái)徠卡 M6 限量版股票套機(jī)，全黑色的機(jī)身搭配 Summilux-M 35mm F1.4 ASPH. 鏡頭，機(jī)頂刻有股票證書圖案，飾皮上印滿了我們熟知的 Leica 花體字型，每套機(jī)器里除證書外還有一張由著名攝影大師薩爾加多簽名的價(jià)值為 5 馬克的股票。
10.徠卡 M6 限量版股票機(jī)
其實(shí)徠卡還生產(chǎn)了限量版中的限量版，大約有十幾臺(tái)同款銀色的 M6 出售給了為這次 IPO 付出巨大努力的局內(nèi)人。筆者曾在二手收藏市場(chǎng)上看到過(guò)一套全新的銀色股票紀(jì)念機(jī)，價(jià)格大約是“普通”紀(jì)念款的三倍。
這次成功的上市為徠卡公司募集到約 2 億多馬克資金，再次點(diǎn)燃了徠卡重回***的憧憬。剛開(kāi)始，徠卡也沒(méi)讓股東們失望，研發(fā)部門再次鼎力合作，推陳出新。公司接連發(fā)布了單反系列的 R8、數(shù)碼相機(jī) S1，甚至收購(gòu)了著名的迷你相機(jī)品牌米諾克斯（Minox）。
11.徠卡 S1 數(shù)碼相機(jī)
1990 年代中期膠片相機(jī)無(wú)疑還是攝影的主流，數(shù)碼相機(jī)才開(kāi)始初探市場(chǎng)。1996 年 7月佳能第①臺(tái)普及型數(shù)碼相機(jī) PowerShot 600 問(wèn)世，采用一塊 57 萬(wàn)像素 1/3 英寸的CCD 圖像傳感器，始發(fā)價(jià)格約 128000 日元，按照當(dāng)年的匯率大約合 9800人 民幣。
相比之下，同一年發(fā)布的徠卡 S1 相機(jī)后背的配置實(shí)在太超前，它外形像個(gè)兩邊帶半圓形把手的相機(jī)，重達(dá) 3.6 公斤，使用了一塊 2640 萬(wàn)像素 36×36 毫米的正方形 CCD，面積比現(xiàn)在的全畫幅還要大 50%。
S1 實(shí)際上是一個(gè)掃描后背， S 來(lái)源于德語(yǔ)詞Sanner（掃描儀）的起始字母。通過(guò)卡口適配器可以使用徠卡 M、R 卡口或當(dāng)時(shí)大多數(shù)主流鏡頭。由于 S1 拍攝方式是逐行掃描，所以拍攝一張照片需要 185 秒（超過(guò) 3 分鐘）。
拍攝出照片的文件約 76MB，***高動(dòng)態(tài)范圍為11擋。它的價(jià)格也同樣超前——21500 美元的售價(jià)讓普通使用者望而卻步，據(jù)說(shuō)只生產(chǎn)了 160 臺(tái)（有說(shuō)是 149 臺(tái)），大部分出售給了研究機(jī)構(gòu)和博物館。這樣叫好不叫座的相機(jī)自然不能幫助徠卡重振雄風(fēng)。
果然好景不長(zhǎng)，1997/98 年度徠卡的虧損達(dá)到了 1700 萬(wàn)馬克，1998/99 年度緊接著又虧了 1300 萬(wàn)馬克。徠卡的股票從 50 馬克直接跌到 12 馬克。2000 年年末， 法國(guó)***品牌愛(ài)馬仕以高于市場(chǎng) 25% 左右的價(jià)格收購(gòu)了徠卡 31.5% 的股權(quán)，并在后面幾年里將股權(quán)提高至 36%。
2004 年 8 月，在經(jīng)濟(jì)報(bào)刊上有一條非常不起眼的報(bào)道：考夫曼家族擁有的奧地利資本管理公司（ACM）收購(gòu)了徠卡 21% 的股份并成為繼愛(ài)馬仕之后徠卡的第二大股東。由于愛(ài)馬仕的參股加之徠卡相機(jī)一直不菲的價(jià)格，使徠卡的形象越來(lái)越偏離攝影工具， 而慢慢轉(zhuǎn)向***品收藏。
12.徠卡 MP 愛(ài)馬仕限量版
2003 年 10 月徠卡第①次發(fā)行了愛(ài)馬仕限量版 MP 套機(jī)， 搭配銀色 35mm F2.0 Summicron 鏡頭， 全球發(fā)行 500 臺(tái)。限量版與普通版的區(qū)別只在于飾皮，定價(jià)為 8500 美元。
在當(dāng)時(shí)這個(gè)價(jià)格至少是普通版含同樣鏡頭套機(jī)的兩倍以上。當(dāng)時(shí)很多資深徠卡收藏家認(rèn)為這套徠卡非常不值得收藏，飾皮設(shè)計(jì)得甚至有些“艷俗”。2009 年徠卡又一次發(fā)行了愛(ài)馬仕限量版 M7 套機(jī)，一共 200 臺(tái)。
愛(ài)馬仕限量版也沒(méi)能挽救徠卡的頹勢(shì)。米諾克斯（Minox）和幻燈機(jī)業(yè)務(wù)又重新被分離出去。2003 和 2004 年徠卡的股價(jià)在 5 歐元上下徘徊，2005 年一度跌倒 2 歐元以下。
2006 年，愛(ài)馬仕將所有股份出讓給了第二大股東奧地利資本管理公司，從此該公司董事長(zhǎng)考夫曼博士正式成為徠卡發(fā)展的決策者。至 2007 年年底， ACM 將股份增加至96.5%。
13.俯視徠茨工業(yè)園的考夫曼博士
在 ACM 的努力下，2010 年徠卡又開(kāi)始盈利。2011 年 10 月美國(guó)黑石投資基金又從ACM 手里購(gòu)買了徠卡 44% 的股權(quán)。2012 年，徠卡公司的股份不繼續(xù)在公開(kāi)市場(chǎng)上交易。2014 年，徠卡原型誕生百年之際徠卡從索爾姆斯再次遷回威茲勒（Wetzlar） 市，并在距離 A45 號(hào)高速公路出口不遠(yuǎn)處新建了徠卡總部，并命名為徠茨工業(yè)園。
工業(yè)園除了辦公區(qū)、廠房、酒店之外，還設(shè)有徠卡相機(jī)博物館，是徠卡粉絲朝圣的目的地。數(shù)碼時(shí)代的徠卡忽然變得財(cái)大氣粗起來(lái)，一擲千金。進(jìn)入工業(yè)園前的主路中心有個(gè)金屬制的地球儀，在陽(yáng)光的映照下閃閃發(fā)光。更加耀眼的是地球儀上那個(gè)我們熟知的紅色徠卡圓形標(biāo)記，喻意與古希臘先哲阿基米德不謀而合：給我一個(gè)支點(diǎn)，我就能翹動(dòng)整個(gè)地球。
14.徠茨工業(yè)園前的地球儀
徠卡在經(jīng)歷了約 10 年的財(cái)務(wù)狀況不穩(wěn)定期后，在數(shù)碼年代終于迎來(lái)了穩(wěn)定的盈利。其數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品分為日產(chǎn)和德產(chǎn)兩大陣營(yíng)。日產(chǎn)的相機(jī)包括與松下合作的便攜性數(shù)碼相機(jī) Digilux、D/V/C-Lux 系列等，德產(chǎn)的相機(jī)包括傳統(tǒng)的M系列、APS-C 畫幅無(wú)反可換鏡頭 TL 系列、全畫幅無(wú)反 SL 系列、全畫幅不可換鏡頭 Q 系列、中畫幅 S 系 列等。
同時(shí)，徠卡在手機(jī)領(lǐng)域與華為合作，聯(lián)合設(shè)計(jì)華為高端產(chǎn)品 P/ Mate 系列手機(jī)的攝影、攝像系統(tǒng)。徠卡在無(wú)反相機(jī)領(lǐng)域與松下、適馬組成 L 卡口聯(lián)盟，與澤尼特合作發(fā)布 Zenit M 數(shù)碼旁軸相機(jī)。另外有傳聞：徠卡將推出產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品。
一切跡象表明，徠卡的新東家不僅喜歡相機(jī)，而且精通商業(yè)運(yùn)作，這給徠卡用戶帶來(lái)了希望。在全球化的時(shí)代，徠卡相機(jī) Made in Germany 所用的零部件不再是單一的德國(guó)制造，而是來(lái)自世界各地。
所不變的是徠卡紅色小圓點(diǎn)的品牌魅力。徠卡是否能再堅(jiān)持 100 年？
我們拭目以待。
