據(jù)美團結婚大數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間婚戒首飾的預定量同比增幅達到了137%，婚禮跟拍、婚慶公司、婚紗禮服的預定量同比增幅分別達到51.7%、43%和42.6%。
美團發(fā)布了《后浪備婚行為大賞》數(shù)據(jù)報告（以下簡稱“報告”），通過對新生代消費者的備婚行為展開調(diào)研，對后浪們在備婚過程中的主要消費行為進行了展示。
95后成結婚主力軍，閃電決策、科學戀愛
報告顯示，8成備婚人群是90后，其中95后占比超4成，已經(jīng)成為結婚市場的主力軍。同時相比90后的新人，95后在婚禮各品類的消費過程中，決策效率更高，平均瀏覽6.5家店后選擇到店體驗，而這個數(shù)字90后是7.4家。
可見“貨比三家”的觀點在當下年輕人的決策中比重有所降低。新生代消費者備婚行為的變化，也使得婚禮相關服務提供者更加注重線上商品和服務的展視，越來越多的結婚商戶選擇在美團和大眾點評App上開設自己的線上“第二門店“，吸引年輕的消費者。
與此同時，新生代消費者對結婚的儀式感和專業(yè)性要求越來越高。其中，求婚是年輕人特別注重的一個環(huán)節(jié)，除了誠意，創(chuàng)意也很重要。數(shù)據(jù)顯示，在求婚儀式中，更多人選擇請專業(yè)的求婚策劃團隊來服務，求婚策劃相關搜索量較去年同比增長340.74%。
現(xiàn)在快節(jié)奏的生活和工作壓力，使很多人沒有時間談戀愛，或者不知道該如何追求心儀的對象，幫助消費者提升戀愛和親密關系技巧的情感咨詢服務服務的相關訂單增長速度也十分驚人。
報告數(shù)據(jù)顯示，較去年同期相比，2020年情感咨詢類訂單同比增長6488.78%，新生代消費者更加愿意依靠科學和專業(yè)的力量來指導婚姻和感情，解除“婚前焦慮”、婚后瑣事、磨合相處等過程中產(chǎn)生的矛盾和問題。
大連進***受歡迎“旅拍之城”前五，單身女性也要實現(xiàn)“婚紗夢”
隨著國內(nèi)疫情逐步好轉(zhuǎn)，被“壓抑”了大半年的結婚攝影需求也在此時得到了充足釋放，尤其進入秋季，氣候宜人，更多備婚一族選擇在此時拍攝婚紗照。
報告顯示，疫情后，婚紗攝影在美團上相關詞匯搜索量同比增長均超過30%。經(jīng)過了疫情的考驗，人們更需要在生活中增添一抹甜蜜，對于即將步入婚姻殿堂的情侶來說，婚紗攝影無疑是一個必選項。
在婚紗照的拍攝中，風格和地點都是重要的考量標準。在風格上，報告顯示，藝術風、網(wǎng)紅風、海洋風、城市風及森系風等五種風格穩(wěn)居婚紗攝影主題風格榜單TOP5。
而近幾年隨著傳統(tǒng)文化的復蘇和對個性化的追求，國潮風、喜嫁風、民國風、紀實風、INS風等具個性的拍攝風格增速也較高，得到不少新人喜愛。
在拍攝地點上，攝影棚和本地外景已經(jīng)無法滿足人們對浪漫的追求，高品質(zhì)的旅拍成為更多新人的拍攝選擇，甚至成本也要排在品質(zhì)之后，例如一位來自青島的26歲男子就花費了14.5萬元來購買旅拍服務。
在國內(nèi)眾多旅拍目的地中，風景宜人氣候溫潤的三亞一如既往穩(wěn)坐旅拍之城首位，麗江、青島、廈門和大連緊隨其后，共同成為***受歡迎的“旅拍之城”前五名；而廣州、拉薩、蘇州、太原、鄭州則成為旅拍訂單凈增量TOP5城市，憑借增長速度組成五大“旅拍新城”。
其中，拉薩旅拍訂單增長位列第二，婚紗攝影訂單增長位列第三，更多備婚一族選擇在記錄***美時刻的同時也完成一場“朝圣之旅”。業(yè)內(nèi)人士推測，這樣的增長既源于拉薩本身充滿神秘和浪漫色彩的強大吸引力，也與拉薩防疫期間的優(yōu)異表現(xiàn)不無關聯(lián)。
此外，結婚歡購節(jié)數(shù)據(jù)顯示，近年來單人婚紗攝影開始走俏，2020年單人婚紗搜索同比增速23%，可見婚紗攝影不再是“甜蜜戀人“專屬，經(jīng)濟、思想獨立的單身女性們開始覺醒，懂得取悅自己，依靠自己滿足“婚紗夢”。
男性備婚參與感增強，私人定制打造新人***記憶
報告中提到了一個有趣的現(xiàn)象，曾在婚禮中一度被認為是“背景板”的男士們，不再只做“配角”，參與感明顯提高。
報告顯示，一線城市的男性，更享受參與婚禮籌備的過程。其中，廈門男性成為新一線城市中婚禮相關訂單下單占比***高男性群體，占比約34.2%。除此之外，上海、武漢、北京、深圳、西安、天津、無錫等多個城市的男性對婚禮的參與度均位居全國前列。
而隨著人們對于“精致生活”的要求不斷升級，承載新婚夫婦“***記憶”的私人定制產(chǎn)品備受青睞。
報告中顯示，婚紗定制、婚禮定制以及珠寶定制均是今年結婚品類的熱搜詞匯，尤其在婚禮形式的選擇上，相較于程式化的傳統(tǒng)婚禮形式，草坪婚禮、星空婚禮、浪漫婚禮、唯美婚禮以及夢幻婚禮五種定制主題更受年輕人歡迎，“美好、浪漫“是定制主題***明顯的特點，進一步體現(xiàn)了年輕人對精致感和儀式感的品質(zhì)追求。
備婚一族對于婚禮的“精致”要求更體現(xiàn)在婚宴環(huán)節(jié)。
報告顯示，一站式婚禮已經(jīng)成為年輕人婚宴服務的熱門之選，僅今年4月至9月就實現(xiàn)了訂單數(shù)同比增長413.06%。
而相較于傳統(tǒng)婚禮盲目追求排場，備婚一族更看重婚宴品質(zhì)，精品婚宴逐漸流行，一線城市偏愛10桌左右的小型婚宴，三四線偏愛20桌左右的小型婚宴，精致的同時有效避免了鋪張浪費，既符合當下主流習慣，也是年輕人崇尚簡單、低碳價值觀的表現(xiàn)。
