2020年注定是不平凡的一年，對于數(shù)碼相機(jī)行業(yè)，2020年上半年遭遇了相機(jī)市場的***低谷，而5月份中國數(shù)碼相機(jī)市場開始反彈，無反相機(jī)銷量更是大幅*先于單反相機(jī)。數(shù)碼相機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新一輪的發(fā)展階段，相機(jī)品牌格局也逐漸發(fā)生變化。
一、2020年相機(jī)行業(yè)概述
雖然佳能、尼康都表示不會放棄單反產(chǎn)線，但是2020年全年一共發(fā)布了29款數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品（不含運動攝像機(jī)和云臺產(chǎn)品），其中單反產(chǎn)品僅有4臺，而無反相機(jī)多達(dá)18臺。4臺單反相機(jī)中，佳能EOS 1D-X Mark III與尼康D6，為年初時發(fā)布，針對2020年東京奧運會的專業(yè)級產(chǎn)品，其余兩臺為尼康D780與佳能850D。
反觀無反相機(jī)，2020年的重點機(jī)型包括：佳能EOS R5、R6，索尼A7S3、A7C，尼康Z5、Z6 II、Z7 II，富士X-T4、X-S10，松下S5等重量級機(jī)型。2020年是無反相機(jī)全面超越單反相機(jī)的一年，我們可以在全球和中國相機(jī)市場的銷量中找到答案。
2020年全球數(shù)碼相機(jī)銷量出現(xiàn)了大幅下跌與快速反彈，至10月份，無反相機(jī)銷量已經(jīng)超宇固定鏡頭相機(jī)，成為***大相機(jī)消費類別。
對于中國消費者，傳統(tǒng)意義上認(rèn)為中國相機(jī)市場單反銷量要高于國際市場，但是實際銷量來看，中國相機(jī)市場無反相機(jī)銷量在下半年要超過單反相機(jī)2倍之多。
2020年中國數(shù)碼相機(jī)市場，3月迎來銷量***低谷，隨著4月相機(jī)銷量恢復(fù)，無反相機(jī)銷量快速回聲，但是單反相機(jī)銷量并沒有得到明顯回升。10月份無反相機(jī)銷量為100879臺，銷量***突破10萬臺，而單反相機(jī)銷量為38659臺，單反相機(jī)銷量僅為無反相機(jī)銷量的38%。
另外中國數(shù)碼相機(jī)市場，無反相機(jī)和單反相機(jī)客單價格差異日漸明顯。如今無反相機(jī)客單價格可以輕松突破6000元，而單反相機(jī)客單價格已很難突破4000元。（注：全球及中國銷量數(shù)據(jù)源自CIPA，CIPA客單價格統(tǒng)計方式為日元結(jié)算，本表格采用日元對人民幣0.06313固定匯率結(jié)算，與實際客單價格有細(xì)微出入）
綜上，2020年，無反相機(jī)不僅在銷量上超越單反，而且在產(chǎn)品銷售方面，消費者選購無反相機(jī)，更看中專業(yè)級無反相機(jī)，而單反相機(jī)銷量，大多停留于入門級單反，例如佳能800D、尼康D5600。隨著全球無反相機(jī)銷量超越固定鏡頭相機(jī)，無反相機(jī)已成為銷量***大的相機(jī)類別，相機(jī)無反化依然是大勢所趨。
二、中國相機(jī)品牌變化
2020年中國相機(jī)市場變化巨大，***臺梯隊——佳能、尼康、索尼三大家中，尼康如今銷量不佳，微單相機(jī)銷量已經(jīng)跌落至第四名，在***梯隊中，尼康已跌至第三名。索尼在2013-2019年，通過6年努力，成功反超佳能成為無反相機(jī)銷量***，以及全畫幅相機(jī)銷量***；但是隨著佳能EOS R5、R6的強(qiáng)勢逆襲，如今佳能在銷量和關(guān)注度上快速逆轉(zhuǎn)局面，如今佳能和索尼的競爭正愈加激烈。
如今第二梯隊，奧林巴斯正處于掉隊邊緣，而富士則依靠X-T4等熱門型號，銷量與關(guān)注度大幅提升。富士如今已經(jīng)作為國內(nèi)銷量第四名，而且在無反相機(jī)銷量上，根據(jù)富士數(shù)據(jù)富士已經(jīng)超越尼康成為國內(nèi)無反相機(jī)銷量第三名。松下在數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域，依然著重于視頻行業(yè)，視頻行業(yè)中松下相機(jī)的口碑與銷量，一直處于快速提升的狀態(tài)，甚至和佳能相機(jī)形成一戰(zhàn)之勢。
在關(guān)注度變化上，五大品牌關(guān)注中佳能始終保持***，而索尼與尼康，在國內(nèi)關(guān)注度處于交纏狀態(tài)。尼康在2020年有很多新品，但是缺少真正具有突破性技術(shù)的產(chǎn)品，因此關(guān)注度一直處于劣勢，而索尼今年的ZV-1、A7S3都是關(guān)注度非常高的產(chǎn)品，因此雖然全年新品并不算太多，但一直保持高熱度。而富士是2020年黑馬，憑借X-T4、X-S10等產(chǎn)品，獲得了大量用戶關(guān)注，而且市場反響強(qiáng)烈。
三、中國數(shù)碼相機(jī)市場產(chǎn)品熱度分析
2020年，關(guān)注度***高的十款產(chǎn)品中，無反相機(jī)占據(jù)7席，單反相機(jī)占據(jù)3席，TOP10產(chǎn)品中佳能占據(jù)4款，而索尼與尼康各占3款。總體看佳能、尼康、索尼依然是國內(nèi)用戶***熱愛的相機(jī)品牌。
此外，TOP10產(chǎn)品全部為全畫幅相機(jī)，其中4款為2020年新品，分別為：佳能EOS R5、佳能EOS R6、索尼A7S3和尼康Z7 II。2020年擁有眾多高熱度新品，例如佳能EOS R5/R6，已經(jīng)成為很多消費者的購機(jī)***。
下面我們看下無反相機(jī)和單反相機(jī)的關(guān)注度前十名。無反相機(jī)前十名與總熱度前十名非常近似，8-10名分別是佳能EOS RP、富士X-T4和尼康Z7。對于無反相機(jī)而言，上榜前十名，除了X-T4之外全部為全畫幅相機(jī)，而除了佳能EOS RP之外，全部為準(zhǔn)專業(yè)或?qū)I(yè)相機(jī)型號。
單反相機(jī)關(guān)注度前十名產(chǎn)品，全畫幅產(chǎn)品為8款，APS-C畫幅產(chǎn)品為2款，但是10款產(chǎn)品中僅有2款為2020年新品，其中尼康D610、D810、D750等都是發(fā)布較長時間的產(chǎn)品。對于單反相機(jī)，如今消費者購買單反更多看重性價比，因此一些老舊產(chǎn)品型號反而更受歡迎。
對于兩大相機(jī)品類的關(guān)注度，在2020年之前，消費者對于單反相機(jī)關(guān)注始終高于無反相機(jī)，而隨著2020年大量無反相機(jī)新品發(fā)布，2020年無反相機(jī)關(guān)注度占比達(dá)到了46.41%，而單反相機(jī)關(guān)注度占比為39.55%。
對于產(chǎn)品畫幅關(guān)注，2020年全畫幅相機(jī)關(guān)注度比例占到了53.01%，而APS-C畫幅雖然仍排第二位，但關(guān)注度僅為19.65%。隨著手機(jī)攝影發(fā)展，相機(jī)產(chǎn)品逐漸趨向于***化與專業(yè)化，專業(yè)產(chǎn)品更受到消費者青睞，而入門產(chǎn)品的關(guān)注度正快速下降。
在2020年產(chǎn)品像素關(guān)注度分布上，高像素產(chǎn)品關(guān)注度持續(xù)走高，3600萬以上像素產(chǎn)品關(guān)注度達(dá)到了39.80%。如今全畫幅相機(jī)中，高像素產(chǎn)品像素全面站上4000萬大關(guān)，隨著8K視頻的出現(xiàn)，4500萬像素成為高規(guī)格相機(jī)的必備像素。
在價格關(guān)注度方面，10000元以上產(chǎn)品關(guān)注度占比為***名，達(dá)到了27.23%，而入門級產(chǎn)品關(guān)注度正逐漸下降，3000-5000元入門產(chǎn)品關(guān)注度僅以21.85%關(guān)注度排名第三。足以見得隨著攝影繼續(xù)發(fā)展，專業(yè)產(chǎn)品市場依然有較強(qiáng)市場活力，而入門產(chǎn)品市場正處于收緊狀態(tài)。
四、2021年行業(yè)展望
2020年數(shù)碼相機(jī)市場的幾大核心變化包括：連拍速度提升，20fps連拍成為主流；機(jī)身防抖性能進(jìn)一步提升；8K視頻初見矛頭；視頻眼部對焦成為標(biāo)配；4K 60P開始普及。
2021年，數(shù)碼相機(jī)市場將會延續(xù)這幾大發(fā)展，同時視頻領(lǐng)域產(chǎn)品將會越來越多，有可能會出現(xiàn)更多諸如索尼ZV-1的純粹視頻相機(jī)。
2021年，伴隨8K視頻的興起，我們能見到更多具有8K視頻拍攝能力的相機(jī)，而且高像素相機(jī)也將站穩(wěn)4500萬像素。另外，隨著高像素時代到來，相機(jī)的處理器性能也將會進(jìn)一步提升，未來將會有更多高像素相機(jī)，具有20fps連拍的實力。
隨著無反相機(jī)對焦技術(shù)的進(jìn)步，2021年單反相機(jī)在市場上的銷量將會進(jìn)一步下降，隨著無反相機(jī)鏡頭群的快速完善，單反相機(jī)推出歷史舞臺的步伐正在加快。
2020年是數(shù)碼相機(jī)行業(yè)快速變革的一年，2021年數(shù)碼相機(jī)市場將會有更多新品，也將會有更多的改變。
