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近年，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，婚紗作為西方舶來(lái)品，其款式需求正在中國(guó)市場(chǎng)上經(jīng)歷著從“大”到“小”，從“重”到“輕”的變化。
而隨著文化自信的逐步提升，中國(guó)符號(hào)在婚紗設(shè)計(jì)領(lǐng)域成為時(shí)尚新寵，中式褂裙作為婚慶禮服正在以其喜慶、輕便、舒適的特點(diǎn)，迅速被越來(lái)越多的年輕消費(fèi)群體所接受。屬于東方特色的婚紗文化潮流勢(shì)頭，奔涌而來(lái)。
中國(guó)婚紗市場(chǎng)未來(lái)十年發(fā)展趨勢(shì)走向何方？廣東明瑞（集團(tuán)）股份有限公司總經(jīng)理和創(chuàng)意總監(jiān)蔡中涵，就此問(wèn)題給予了詳細(xì)闡述。
01
“輕婚紗”將加速發(fā)展
打開網(wǎng)頁(yè)，輸入關(guān)鍵詞“婚紗”，大量蓬松、笨重、公主裙出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，這也就是國(guó)內(nèi)婚紗產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出來(lái)的特點(diǎn)：大。
在整個(gè)歐美市場(chǎng)分布群里面，中國(guó)市場(chǎng)只有一個(gè)品類的婚紗，叫“公主裙”，并沒有其他婚紗主體存在，這是過(guò)去15年，特別是2005年到2016年這11年整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)狀。
除了大體量的主婚紗，第二個(gè)目前中國(guó)市場(chǎng)比較流行的“輕婚紗”也同樣出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。但此“輕婚紗”并沒有正兒八經(jīng)的體現(xiàn)“輕”，其跟主婚紗的版形十分接近，可能會(huì)看到簡(jiǎn)約的款式，但是裙子還是以“大”為主。
雖然中國(guó)婚紗市場(chǎng)過(guò)去的四五年中，“輕婚紗”的搜索也已經(jīng)快速占據(jù)了網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)占核心搜索字眼，但是我們看到的產(chǎn)品，還是跟十年之前的產(chǎn)品非常類似。
真正國(guó)外婚紗市場(chǎng)特點(diǎn)是什么樣的情況呢？那就是一個(gè)字：“輕”。“我經(jīng)常開玩笑說(shuō)，如果這件婚紗太重了，新娘子在婚禮***重要的這一天，穿著重達(dá)十幾斤甚至幾十斤的婚紗站一天，可想而知是多么辛苦。”蔡中涵說(shuō)。
現(xiàn)在全球的設(shè)計(jì)主流開始走向“輕婚紗”，特別是今年疫情發(fā)生以后，會(huì)越來(lái)越輕，在國(guó)外除了正式的婚紗場(chǎng)合以外，還有一個(gè)是公證處結(jié)婚儀式，在這個(gè)簡(jiǎn)單的儀式上，新人身著婚紗基本都十分輕便。
蔡中涵說(shuō)：“我在開發(fā)產(chǎn)品的時(shí)候，一件衣服拿起來(lái)如果感覺太重，這個(gè)設(shè)計(jì)首先就會(huì)被pass掉，因?yàn)樗皇鞘袌?chǎng)需求。”
除了“輕”，國(guó)外婚紗第二個(gè)特點(diǎn)就是“小”；第三個(gè)特點(diǎn)是簡(jiǎn)約， 設(shè)計(jì)不會(huì)特別復(fù)雜。
輕便簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)，使得婚紗舒適感大大提升。舒適感是婚紗行業(yè)發(fā)展過(guò)程中***容易被忽視的部分，大家都會(huì)把所有的核心放在表面華麗的面料上，很少會(huì)有人去關(guān)注新娘的穿著體驗(yàn)，但國(guó)外婚紗的設(shè)計(jì)在這方面十分注意。
“品牌在做設(shè)計(jì)款式的時(shí)候，我經(jīng)常會(huì)跟模特說(shuō)，現(xiàn)場(chǎng)所有設(shè)計(jì)出來(lái)的婚紗系列，你是有第①發(fā)言權(quán)的，只要穿著這件衣服從T臺(tái)走出來(lái)感覺不舒服，第①時(shí)間提出，設(shè)計(jì)方案直接槍斃，重新修改，一定要做到舒適為止。”蔡中涵表示。
“我相信國(guó)外的這些非常特殊對(duì)于婚紗潮流的演變，也將在未來(lái)的五年快速的進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)。”
特別是隨著疫情防控的常態(tài)化，更加簡(jiǎn)約、精致、舒適將更受歡迎，加速了“輕婚紗”的發(fā)展。
02
中式褂裙 重回市場(chǎng)
除了“輕婚紗”將大行其道，中式婚紗未來(lái)也將成為新人們追捧的選擇。
五、六年前，中式婚紗大多數(shù)還只是明星拍照穿著，在整個(gè)市場(chǎng)還不是主流，但是現(xiàn)在大家去參加婚禮，基本上都能在婚禮上看到中式服裝。
2015年、2016年之后，中式褂裙快速融入到婚禮現(xiàn)場(chǎng)。新人們從以往一件婚紗加三件禮服的“四件套”，逐漸轉(zhuǎn)變成一件西式婚紗加一件中式褂裙組合，根據(jù)不同場(chǎng)合進(jìn)行換裝。
市場(chǎng)需求變化莫測(cè)，中式婚紗在幾年時(shí)間快速融入市場(chǎng)。
其中有兩個(gè)原因，第①就是受中國(guó)傳統(tǒng)文化影響，相比較西式白色婚紗，紅色更加喜慶，適合婚禮氛圍，特別是對(duì)于老一輩而言，讓他們接受白色婚紗在推進(jìn)過(guò)程中用了非常漫長(zhǎng)的時(shí)間，而喜慶的中國(guó)紅更加討老人歡心。
中式褂裙重回消費(fèi)市場(chǎng)的第二個(gè)原因，就是上文所提到的，相比較笨重的婚紗，中式褂裙更加“輕”，穿起來(lái)也就更加舒適。
這讓更加注重自我的新一代消費(fèi)者更加愿意接受。這也是中式婚服過(guò)去幾年快速發(fā)展，占到婚服市場(chǎng)一半的核心原因。
未來(lái)婚服市場(chǎng)，無(wú)論是西式“輕婚紗”還是中式褂裙，要想贏得注重自我感受的新一代年輕新人，其實(shí)并沒有太多奧秘，核心就是兩個(gè)簡(jiǎn)單的名詞：時(shí)尚、舒適。
這也是未來(lái)可以預(yù)見的中國(guó)婚服設(shè)計(jì)趨勢(shì)。在每個(gè)女孩子一生中值得銘記和紀(jì)念的這一天，除了感人喜慶的場(chǎng)面，更應(yīng)該有輕松舒適的穿著體驗(yàn)。
輪播圖源于黑光圖庫(kù) 圖庫(kù)ID：陳大寬攝影學(xué)院
