在上線18周年前夕，淘寶收到一份特殊的生日禮物：
《Wow Taobao》
這是一本賣家秀畫冊，匯集了上百張風(fēng)格特別的淘寶產(chǎn)品攝影圖。比如為證明店里產(chǎn)品晾衣桿的承重程度，圖片中一位阿姨雙手抓住橫在兩面墻之間的晾衣桿，“肆意地”懸吊在空中，于是晾衣桿瞬間變身“單杠”；為了證明一個折疊梯架的穩(wěn)固性，四個男子相互環(huán)抱著一起踩在其上，并且展示“毫無壓力”；一個男子蓋的被子，形狀和顏色都完全仿照一個巨大的螃蟹制作，外觀逼真；還有一些奇思妙想的搭配，比如把一個雞腿放在一捧玫瑰花里面，表達一種別樣的浪漫香味......
這本畫冊由兩位旅居中國多年的攝影師合作制成，他們分別是來自斯洛文尼亞的淘寶重度依賴癥患者老馬(MatjazTancic)，以及來自荷蘭的攝影師魯小本(RubenLundgren)。“
“沒有淘寶，這一切都不可能發(fā)生”老馬說。畫冊中的產(chǎn)品圖片是老馬和魯小本兩人花了幾年時間一起在各種淘寶店鋪里面收集整理的。吸引他們的是圖片內(nèi)容的幽默、詼諧、夸張。實際上，這本畫冊不僅是淘寶上豐富多彩的賣家秀合集，也是對淘寶本身持續(xù)發(fā)展變化的一種記錄......今年是淘寶誕生和發(fā)展的第18年，18年前它蹣跚起步，今天，它已經(jīng)成為一個9億多人生活中離不開的的超級商業(yè)平臺。
從“哇，你好高啊”發(fā)現(xiàn)靈感
38歲的魯小本身高2米，在他的家鄉(xiāng)荷蘭并沒有特別引人矚目，但來到中國后，身邊人總是會禁不住發(fā)出“Wow，你好高啊”的感嘆。開始他也很害羞，隨著這種場景越來越頻繁，他逐漸開始適應(yīng)這種來自陌生人的特殊“問候”。
有一次他把自己的衣服從頭到腳做成一個2米的刻度線，走上街頭，引得路人紛紛與他合影，同時也“度量自己的身高”。實際上，這是他在中央美術(shù)學(xué)院研修碩士學(xué)位期間的一個實驗項目。他首次來中國是在2005年，當(dāng)時因為要做畢業(yè)作品設(shè)計而來到上海，這次旅途使他對中國的興趣更加濃厚，于是2007年他開始在央美繼續(xù)進修學(xué)習(xí)，畢業(yè)后不久便移居中國。
作為荷蘭《人民報》的新聞攝影記者，也是一位中國攝影的獨立策展人，他一直在通過各種嘗試和實驗，探索攝影和圖片的多樣意義，也嘗試挑戰(zhàn)一些既定的經(jīng)典攝影理念。在一次演講中，他表示，攝影和現(xiàn)實有密切關(guān)系。攝影可以創(chuàng)造新的現(xiàn)實，改變?nèi)藗儗ΜF(xiàn)實世界的看法，也可以與現(xiàn)實相融合。他曾與馬丁·帕爾合作編輯《中國攝影書集》（2015年），與蒂莫西·普魯斯共同出版了中國鄉(xiāng)土美食攝影集《菜單》（2018年）。
《WowTaobao》這本畫冊的名稱實際上也是他受之前那個場景啟發(fā)而來，也就是身邊路人經(jīng)常的“Wow，你好高啊”。
和淘寶的緣分始于他在央美讀書期間，2008年左右，受室友影響他開始逛淘寶，并逐漸感受到了在上面購物的便利，再也不需要因為一個USB數(shù)據(jù)線而大老遠的從望京跑到中關(guān)村。后來，出于攝影師的獨特視角，他發(fā)現(xiàn)很多淘寶店里的賣家秀圖片很有意思，店家圍繞產(chǎn)品本身拍攝的照片，通過各種方式展示和凸顯產(chǎn)品信息，比如大小、質(zhì)量、款式等，有的很有創(chuàng)意，引人沉思，也有的既搞笑又生動，于是他養(yǎng)成了隨手收集和保存那些能打動他的圖片的習(xí)慣。
在魯小本眼中，這些圖片是“真實的”“自由的”“有創(chuàng)意的”，店老板們的攝影預(yù)算很少，所以在拍照時需要“更有創(chuàng)造力”。相較而言，他認為那些“高大上”和“特別完美”的商業(yè)化攝影作品，有時候反而顯得千篇一律和無聊。
巧合的是，在魯小本進行這個愛好的同時，另外一位旅居上海的攝影師老馬也在樂此不疲地收集淘寶賣家秀里的圖片。在老馬眼中，這些產(chǎn)品圖片有的非常時尚，有的非常守舊，也有的很有趣、充滿藝術(shù)氣息，而所有這些都對他產(chǎn)生了一種莫名的吸引力，“我剛開始收集這些照片的時候，連我自己都不知道為什么這么做。每當(dāng)你看到一張好照片，你就想收集，或者想記住它，或者和朋友分享。”老馬回憶說。
老馬是斯洛文尼亞新生代攝影師，畢業(yè)于倫敦時尚學(xué)院，曾擔(dān)任斯洛維尼亞著名雜志的攝影記者，后來在倫敦發(fā)展事業(yè)，并在國際上逐漸有了一定影響力。2011年，老馬受邀在北京參加了首次3D攝影展，并因此和中國結(jié)下緣分。八年前，老馬帶著團隊搬到中國繼續(xù)他的攝影事業(yè)。
讓老馬驚喜的是，隨著自己瀏覽賣家秀圖片越多，淘寶算法會根據(jù)他的喜好，推薦更多的“奇特的、有趣的”圖片，這讓他愈發(fā)沉迷其中。老馬解釋稱，他不僅僅只是一個收藏家，也是一個攝影師，所以會帶著藝術(shù)的眼光去看待這些圖片。
一線城市的攝影圈子很小，很快，老馬和魯小本這兩個有相同“淘寶賣家秀圖片收集癖”的外國攝影師在一些活動中相遇了，兩人興奮地交流自己對這些圖片的喜愛，并逐漸開始碰出了更多的火花，于是決定將其作為一個出版項目。
之后兩人找到了出版社的合作伙伴，并開始對已經(jīng)收集的很多圖片進行分組。“我是想通過這部作品拓寬人們的視野，他們也可以去嘗試更好地理解其他人的生活狀態(tài)。”老馬解釋做這個出版物的初衷。之后，貼紙相冊的趣味玩法也被引入進來。魯小本4歲的侄女非常喜愛玩貼紙游戲。
在這個過程中也有一些趣事。比如老馬不得不同時使用兩個淘寶賬號，一個專門用來收集賣家秀照片，另一個用來自己日常買東西。因為如果不這樣，當(dāng)他想買他自己真正需要的東西時，淘寶會推薦給他一堆狗的衣服，奇怪的運動器材，或者自制的醫(yī)療器械等。
***后這本《WOW TAOBAO》的畫冊終于集結(jié)出版了。在上海一個展覽上展示這本書時候，吸引了很多人的圍觀，因為這些作品是從他們?nèi)粘７浅Ｊ煜さ奶詫氈邪l(fā)掘出來的，并且平常不怎么被人特別注意。兩位攝影師國外的不少朋友們也覺得這些作品很有趣。魯小本一些不了解中國的親友，看到這些圖片后，被其中的創(chuàng)意打動。
“淘寶就像萬花筒。雖小，但卻豐富多彩。”老馬表示，這些照片反映了中國社會的方方面面。“這很有趣，特別是食物。我所有的朋友都超級興奮。當(dāng)他們看到這個的時候，他們會說，這也太寫實了，比如風(fēng)干的豬頭肉。這是在西方永遠看不到的。這些照片幫助你更好地了解這個社會，尤其是顯示了中國人對食物的熱愛。”
賣家秀和淘寶18年
畫冊《WOWTAOBAO》分了11個主題：奪目、吃的？變裝秀、融為一體、驚不驚喜？羅曼蒂克、證明給你看！夸張、后浪、健康“宅”、動物2.0，書籍介紹寫到：......為讀者突出展現(xiàn)了許多以機智方式拍攝的迷人的，藝術(shù)的，有創(chuàng)造力的和令人驚訝的產(chǎn)品。
實際上，這些淘寶賣家秀圖片既反映了中國人的勤勞、奇思妙想和聰慧，也反映了淘寶內(nèi)容生態(tài)的豐富，商品的多樣，以及中國制造業(yè)的蓬勃發(fā)展。今天，人們可以在淘寶上買到各種各樣的、種類不計其數(shù)的產(chǎn)品。英國《經(jīng)濟學(xué)人》雜志稱淘寶為“中國***大的線上集市”。
時間在流逝，淘寶也在改變。比如淘寶直播等一系列業(yè)務(wù)持續(xù)的升級也讓這個平臺帶給人們更多樣和豐富的購物體驗。被問及這幾年持續(xù)關(guān)注這些淘寶產(chǎn)品圖片的感受，老馬認為，這些圖片顯示的不僅僅是購物習(xí)慣，“瀏覽淘寶像閱讀新聞一樣。淘寶所推薦的商品內(nèi)容是當(dāng)下社會的見證，我收集這些照片兩三年了，可以發(fā)現(xiàn)事情變化得太快了，就像你現(xiàn)在可能再也看不到和之前一樣的東西了。”
“當(dāng)我剛來中國的時候，幾乎沒有電動汽車，而且也沒有重大的太空計劃，人工智能也還是那么糟糕。但是這些年，中國發(fā)生了很多變化，這些過去沒有的事物真的成為我們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑热珉妱悠嚮蛘吣憧赡懿粩嗦牭街袊咽裁礀|西送到了火星等等。我真的好奇它（中國的發(fā)展or技術(shù)）會去向何方。”老馬說道。
人們的需求逐漸變得多樣化，個性化，消費習(xí)慣和理念也越來越“年輕化”。淘寶伴隨著無數(shù)人的生活，關(guān)注和想方設(shè)法滿足人們的各種需求，被廣大用戶稱為“萬能的淘寶”。
魯小本說，他很明顯的感受到淘寶帶來的商品流通的便利，比如他喜歡四川某地一個特產(chǎn)食物，以前只能在去當(dāng)?shù)赜瓮鏁r才能吃到，但是現(xiàn)在全國各地的特產(chǎn)都能夠通過淘寶到達手上。兩人也會向國外的朋友推薦淘寶上的產(chǎn)品。老馬說他的外國朋友們喜歡中國制造。
淘寶在方便人們消費購物的同時，也提供了大量創(chuàng)業(yè)和就業(yè)機會，并且減少了其中的成本。據(jù)悉，伴隨著阿里巴巴平臺效應(yīng)持續(xù)擴大，帶動上下游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造就業(yè)機會4082萬個。而在這個平臺上，創(chuàng)業(yè)者還在不斷涌入，新的淘寶店鋪每天都還在繼續(xù)增加。
全國還涌現(xiàn)了很多淘寶村。據(jù)了解，到2020年，全國28個省(自治區(qū)、直轄市)共發(fā)現(xiàn)5425個淘寶村。村民們借助淘寶電商的力量，在農(nóng)村也能把生意做到各地，甚至發(fā)家致富。以超大型淘寶村集群為例，浙江義烏的小商品、山東曹縣的演出服、浙江永康的健身器材、浙江溫嶺的鞋等，電商年銷售額達數(shù)十億元甚至上百億元。“特別小的老板在一個特別遠的地方可以做一個淘寶店”，魯小本說。
18年來，淘寶推動和影響了覆蓋整個中國的商業(yè)流通體系的構(gòu)建，也把影響力一步步擴展到全球范圍。在海量頻繁的商品交易流通中，人們的生活被改變，觀念被影響，數(shù)億人的生活已經(jīng)離不開網(wǎng)購，電商文化深深嵌入到整個社會中。與此同時，整個中國的物流基礎(chǔ)設(shè)施、支付金融、平臺科技、供應(yīng)鏈、工業(yè)農(nóng)業(yè)基地，產(chǎn)業(yè)發(fā)展等，更是被淘寶所帶動的整個電商產(chǎn)業(yè)，深刻影響和改變。
5月10日至15日，“購物車里看中國——淘寶18年18件時代寶貝展”在北京798藝術(shù)區(qū)展出。淘寶對外發(fā)布了18件“時代寶貝”，分別為：膠卷、萬能充電器、MP3、彩屏手機、小白鞋、中國心臉貼、iPhone配件、牛莉春晚同款大衣、食用鹽、莫言作品、空氣凈化器、炸雞啤酒、小豬佩奇周邊、迪士尼門票、宮頸癌疫苗、三坑、螺螄粉、口罩。這些具有時代符號的商品，記錄了普通人生活和消費觀的變化，凝聚了一代人共同的記憶。
打開魯小本的淘寶購物車，里面有橄欖油、芝士，牙膏，紙巾、咖啡、書籍、手機殼，以及小魚干等零食。享受淘寶帶來便利的同時，他對中國的未來也更加充滿興趣。“我真的很好奇中國未來5年會發(fā)展成什么樣子。”
