我國(guó)的婚慶行業(yè)市場(chǎng)隨著95后成為消費(fèi)、籌婚主力軍，呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)。和過(guò)去的傳統(tǒng)結(jié)婚酒宴不同，如今的年輕一代更加追求個(gè)性化、美觀、細(xì)節(jié)品質(zhì)的婚禮。小到伴手禮，大到婚禮現(xiàn)場(chǎng)的布置都需要按照自己的想法去定制。而現(xiàn)在出現(xiàn)的“一站式”婚禮服務(wù)，大大的滿足了年輕人對(duì)婚禮的要求。
“一站式”婚禮服務(wù)發(fā)展到現(xiàn)階段，在一線城市的占有率可高達(dá)30%，但是對(duì)于三四線城市還是新業(yè)態(tài)。在三線以下還未普及的城市為藍(lán)海，所以有很大的發(fā)展前景和發(fā)展空間。
婚慶行業(yè)主要上市公司：花嫁麗舍(833503)、 嘉藝控股(01025.HK)、 首灃控股(01703.HK)
本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)婚慶市場(chǎng)規(guī)模、中國(guó)結(jié)婚人數(shù)
1、消費(fèi)升級(jí)影響中國(guó)婚慶市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大
從民政部發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，2019年全國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)下降為927.33萬(wàn)對(duì)，2020年全國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)再創(chuàng)新低，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)813.1萬(wàn)對(duì)，同比下降12.2%。我國(guó)現(xiàn)在不僅面臨著長(zhǎng)期離婚率上升的情況，還有結(jié)婚率持續(xù)下降的難題，這兩種現(xiàn)象均不利于社會(huì)的發(fā)展。
隨著我國(guó)人均收入的提高和消費(fèi)意愿的提高，婚慶產(chǎn)業(yè)面臨較好的發(fā)展機(jī)遇。雖然我國(guó)結(jié)婚登記數(shù)量逐年遞減，但隨著居民收入水平的提高和消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，我國(guó)人均消費(fèi)金額還是比較可觀的。從2017-2019年，盡管我國(guó)結(jié)婚人數(shù)下降，但是婚慶市場(chǎng)規(guī)模卻由于消費(fèi)上級(jí)而逐年上升。
根據(jù)騰訊發(fā)布的《2021年結(jié)婚行業(yè)洞察白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，2020年受疫情影響平均每對(duì)新人結(jié)婚花費(fèi)達(dá)17.4萬(wàn)元，較2019年有所下降，但仍然是2015年的2.7倍?？梢?jiàn)，婚慶市場(chǎng)的消費(fèi)潛力依舊可觀。
2020年我國(guó)結(jié)婚登記數(shù)量為813.1萬(wàn)對(duì)，平均每對(duì)消費(fèi)金額達(dá)到17.4萬(wàn)元，前瞻測(cè)算得出我國(guó)婚慶市場(chǎng)規(guī)模約為14147.9億元。
2、“一站式”婚禮服務(wù)勝在全面與便捷
現(xiàn)在95后成為了婚禮消費(fèi)和籌婚主力軍，小眾婚禮、婚宴花費(fèi)、定制婚紗照需求上升。年輕一代對(duì)婚禮的要求與看法逐漸在改變，和老一輩不同，他們追求時(shí)尚化、個(gè)性化和便捷***。近年來(lái)，滿足95后結(jié)婚人群的“一站式”婚禮服務(wù)開(kāi)始興起。
一站式婚禮服務(wù)的關(guān)鍵在“一站式”，即從訂婚開(kāi)始，直到婚禮舉行，大大小小的事情都可集中在交給一個(gè)地方辦妥，從前期的酒店婚慶、現(xiàn)場(chǎng)布置，到妝容打扮、婚紗禮服，再到婚車、司儀、攝影攝像，一站式婚禮服務(wù)全都囊括在內(nèi)。
對(duì)于現(xiàn)代的年輕人，日常工作壓力大，對(duì)于繁雜的婚禮事宜難免無(wú)法事無(wú)巨細(xì)的去處理，然而“一站式”婚禮服務(wù)可以快速又準(zhǔn)確的幫助沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的“新人”解決問(wèn)題和難點(diǎn)。并且還可以滿足年輕一代的個(gè)性化、定制化的需求，95后對(duì)于定制婚禮策劃、定制伴手禮需求增長(zhǎng)明顯。
一站式婚禮服務(wù)可供新人挑選多種款式的沉浸式主題宴會(huì)廳，例如：西式宮廷、或者浪漫花海等，還有360度環(huán)幕，3D全息投影，定制主題燈光。
一站式婚禮會(huì)所模式在發(fā)達(dá)城市接受度逐步提升，上海、天津達(dá)到30%。根據(jù)2019年北京、上海、杭州、天津四地秋季婚博會(huì)數(shù)據(jù)，目前95后年輕新人辦婚禮，選擇星級(jí)酒店比例在逐步下降，選擇特色場(chǎng)地和婚禮會(huì)所比例逐步上升，主要系對(duì)于婚禮場(chǎng)地本身的私密性、環(huán)境特色要求越來(lái)越高。
有分析稱婚禮堂在一線城市中為紅海競(jìng)爭(zhēng)，但是在三線以下還未普及的城市為藍(lán)海，所以有很大的發(fā)展前景和發(fā)展空間。三四線城市在推廣方面也會(huì)比一線城市省力不少，一旦擁有良好的口碑，推廣成本便可以節(jié)約很多，從而將更多的成本用在產(chǎn)品升級(jí)方面。
隨著消費(fèi)的升級(jí)，客戶對(duì)于品質(zhì)的追求也開(kāi)始提升。所以在未來(lái)婚禮堂的發(fā)展中，不同的模式都有不同的發(fā)展前景，多種形式齊頭并進(jìn)才會(huì)呈現(xiàn)出百花齊放的效果。
