最近，一種新的攝影形式受到年輕群體追捧，那就是自拍照相館。拍照以自助式為主，由顧客自己完成，商家只負(fù)責(zé)提供服裝、道具、布景，具體消費(fèi)體驗(yàn)如何？
場(chǎng)景豐富 拍攝自在 自拍照相館受追捧
黃逸是一個(gè)90后女孩，愛攝影愛設(shè)計(jì)的她和兩個(gè)朋友一起合開了一家自拍館，不到100平方米的房子被分隔成了10個(gè)自拍區(qū)域，分別被裝飾成國(guó)潮、海洋、教室等不同的自拍主題，每個(gè)主題有對(duì)應(yīng)的服裝配飾，顧客可自由挑選場(chǎng)景，2個(gè)小時(shí)拍攝的價(jià)格大概在200到300元之間，化妝需要另外收費(fèi)。
北京某自拍館負(fù)責(zé)人 黃逸：我們現(xiàn)在開業(yè)五個(gè)月了，每天的客流量，工作日大概6到8個(gè)人，休息日大概8到12個(gè)人。
據(jù)黃逸介紹，自拍館創(chuàng)業(yè)門檻不高，門店租金、裝修成本是最主要的支出，他們現(xiàn)在面臨的主要問題是復(fù)購(gòu)率低以及顧客新鮮感消退速度快等，單一不變的經(jīng)營(yíng)模式勢(shì)必?zé)o法持續(xù)。
北京某自拍館負(fù)責(zé)人 黃逸：復(fù)購(gòu)率低是因?yàn)轭櫩瓦^來一次可以拍完所有的場(chǎng)景，所以我們的場(chǎng)景計(jì)劃半年左右進(jìn)行局部更新，之前也會(huì)設(shè)計(jì)一些機(jī)動(dòng)的場(chǎng)景，可以迎合節(jié)日。我們會(huì)拓展一些其他的業(yè)務(wù)，比如服裝租賃、直播場(chǎng)地租賃，還有開派對(duì)、團(tuán)建之類的。
專家表示，像自拍館這種新興的消費(fèi)模式反映了當(dāng)代年輕消費(fèi)者越來越注重消費(fèi)體驗(yàn)和感受的一種趨勢(shì)。未來是否能走得更遠(yuǎn)，仍然取決于能否形成較大的市場(chǎng)規(guī)模以及內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)新。
益普索**消費(fèi)科技研究院院長(zhǎng) 周啟群：**點(diǎn)是形成市場(chǎng)規(guī)模，一旦形成規(guī)模之后一定要分出消費(fèi)的層次來，帶給去體驗(yàn)的消費(fèi)者更深層的體驗(yàn)感，一種沉浸的獲得感，它才是決定了消費(fèi)者能不能夠二次消費(fèi)、多次消費(fèi)，乃至整個(gè)市場(chǎng)擴(kuò)大的前提條件。
韓國(guó)：自拍館生意火爆 多種模式吸引顧客
在單人家庭占比三成多的韓國(guó)，自拍館不算是什么新鮮事物了，但是如今它的功能卻不再僅僅是當(dāng)初的滿足單身族的獨(dú)自拍照需求。
一家以復(fù)古為特色的自拍館，開設(shè)在首爾市傳統(tǒng)韓屋村的附近。33歲的店主金先生是一名從業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富的攝影師，在預(yù)約時(shí)段內(nèi)，顧客花上7萬(wàn)韓元，約合380元人民幣，就能獨(dú)自使用店內(nèi)設(shè)施30分鐘。比如前來拍照的一位女士，先試穿了懷舊復(fù)古風(fēng)格的服裝和配飾，再獨(dú)自進(jìn)入攝影棚，用遙控器控制快門來自拍。
自三年前開業(yè)以來，這家店的生意就一直不錯(cuò)，周末一天的營(yíng)業(yè)額能達(dá)到150萬(wàn)韓元，約合8150元人民幣。剛開業(yè)的時(shí)候有很多顧客是獨(dú)自前來，現(xiàn)在人們對(duì)自拍館越來越熟悉，還會(huì)叫上親人朋友，甚至是帶著寵物一起來。
韓國(guó)首爾某自拍館店主 金虎槿：關(guān)鍵是緊跟季節(jié)變化和流行趨勢(shì)，比如健身照火了、畢業(yè)照又火了，我們就馬上更換道具，顧客的回訪率保持在20%左右。
新冠疫情發(fā)生后，無(wú)人化運(yùn)營(yíng)的自拍館在韓國(guó)也多了起來。一家品牌設(shè)計(jì)成皇冠模樣的無(wú)人自拍館，目前在韓國(guó)已經(jīng)有近60家分店。
韓國(guó)消費(fèi)者：小時(shí)候我拍過很多大頭貼照片，現(xiàn)在又流行起來，喚起美好的回憶，現(xiàn)在照片的畫質(zhì)變得更好，還能傳送到手機(jī)，技術(shù)越來越棒了。
隨著智能手機(jī)拍照功能的升級(jí)，韓國(guó)傳統(tǒng)照相館的數(shù)量從1999年鼎盛時(shí)期的1.34萬(wàn)家左右，下降到了2019年的9800多家，二十年間消失近三成。不過憑借著體驗(yàn)和娛樂等多樣化的功能，韓國(guó)的自拍館數(shù)量卻不降反升，在年輕人市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。
