在技術(shù)發(fā)展、市場需求、顏值經(jīng)濟、社交媒體傳播等多重因素驅(qū)動下，年輕一代有更多更具個性化的想法和行動，對于顏值的追求和個性的展示需求猛增，越來越多的人喜歡用照片、視頻記錄下屬于自己的精彩瞬間，寫真攝影行業(yè)逐漸迎來高頻高消的風(fēng)口。
全拓數(shù)據(jù)顯示，目前我國攝影行業(yè)還處于行業(yè)成長期，2021年我國攝影行業(yè)市場規(guī)模已超過5000億元。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，將帶動我國攝影市場的不斷發(fā)展，其市場規(guī)模也將在未來保持持續(xù)增長，預(yù)計到2025年市場規(guī)模將達(dá)到7063.18億元。
在新消費理念的驅(qū)動下，消費者尤其是年輕群體愿意花時間探索攝影時的妝面、擺拍、后期等細(xì)節(jié)，也給攝影品牌提出了更多的要求和意見。當(dāng)前自有門店的攝影品牌有如海馬體、天真藍(lán)、盤子女人坊等，前二者以“最美證件照”出圈，從化妝到出片提供一站式一條龍服務(wù)，且成片處理速度快，1~2天就可以完成一次服務(wù)。后者則主打女性古裝攝影，主要滿足有一定經(jīng)濟能力的古裝愛好者、古風(fēng)拍攝愛好者進行消費，門檻相對較高。
而自拍館作為攝影新興品類也闖入了消費者的視線。自拍館主要指的是專門為消費者提供自主照片拍攝的門店場所。與傳統(tǒng)照相館相比，消費者在自拍館中無需聽從攝影師指揮，可自主選擇拍攝姿勢與畫面構(gòu)圖，場景、道具、服裝也更為豐富。對于年輕人來說，它代表著自由、低價，所以在一二線城市里頗受年輕女性們的追捧。
消費者選擇自拍館消費的主要原因是能夠體驗多樣化的拍攝場景，占比達(dá)到50.9%。認(rèn)為自拍館拍攝照片畫質(zhì)更好、拍攝更自由的消費者，占比分別為44.5%和43.4%。不同場景營造的拍攝氛圍有所區(qū)別，多樣化場景不僅能夠為消費者提供豐富的拍攝素材，也能夠使其產(chǎn)生相應(yīng)場景身份的代入感，獲得多樣化拍攝體驗，提高消費者滿足感。
全拓數(shù)據(jù)顯示，自2011年興起以來，經(jīng)過十多年的醞釀發(fā)展期，自拍館開始呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢。2021年，**新增自拍館相關(guān)企業(yè)463家，同比增長2.1倍。截至2021年11月5日，**共擁有注冊在營自拍館相關(guān)企業(yè)981家。自拍館市場規(guī)模預(yù)計達(dá)到31.7億元人民幣。
數(shù)量迅速增多的同時，如何提高自拍館發(fā)展質(zhì)量，形成獨特競爭力，將成為相關(guān)企業(yè)需要深入思考的問題?，F(xiàn)階段**自拍館大多由個人創(chuàng)辦，市場整體呈現(xiàn)出零散化、小作坊式經(jīng)營的發(fā)展?fàn)顩r。由于自拍館盈利空間相對有限，單個門店的經(jīng)營基本維持在小規(guī)模化范圍內(nèi)。未來隨著自拍館市場的不斷發(fā)展，在優(yōu)勝劣汰的市場競爭機制中，或能逐步誕生出典型自拍館連鎖經(jīng)營品牌，為自拍館帶來更加成熟的經(jīng)營模式。
隨著社交平臺的頻繁提及，手機、美顏APP等拍攝工具的普及，以及顏值經(jīng)濟催生的消費者對自拍場景與照片效果的追求，高頻率自拍行為蘊藏了市場需求，自拍館市場不斷擴大。消費者們對于自拍館的需求也是越發(fā)多重，他們更希望接觸更多的風(fēng)格、多元的場景，在拍攝時不會選擇固定自拍館。隨著自拍館的增多，行業(yè)將加快進入內(nèi)卷階段。在迅速奔涌的行業(yè)浪潮中，場景創(chuàng)新更快、現(xiàn)金流更好、體驗感更棒的自拍館才能殺出重圍。
