根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《2022年**漢服市場分析報告-市場全景評估與發(fā)展定位研究》顯示，漢服是我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表，具有其獨(dú)特的魅力，全稱為“漢民族傳統(tǒng)服飾”，又稱漢衣冠、漢裝、華服，是從黃帝即位到公元17世紀(jì)中葉（明末清初），在漢族的主要居住區(qū)，以“華夏－漢”文化為背景和主導(dǎo)思想，以華夏禮儀文化為中心，通過自然演化而形成的具有獨(dú)特漢民族風(fēng)貌性格，明顯區(qū)別于其他民族的傳統(tǒng)服裝和配飾體系，是**“衣冠上國”、“禮儀之邦”、“錦繡中華”、賽里斯國的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項**非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護(hù)的**工藝美術(shù)。
早期的漢服屬于小眾愛好，市場規(guī)模不斷。但到2019年，在流量和資本的加持下，漢服產(chǎn)業(yè)明顯迎來了爆發(fā)。這一年，一位身著漢服的“不倒翁小姐姐”在西安大唐不夜城游覽，被游客抓拍照片并發(fā)在抖音上，瞬間獲得數(shù)百萬點(diǎn)贊，網(wǎng)友們紛紛效仿穿漢服游西安。在抖音卡點(diǎn)變裝風(fēng)行一時，大量博主拍攝便裝“瞬間”變漢服的短視頻在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，帶動漢服、洛麗塔、JK制服等小眾服飾快速出圈。隨后海外留學(xué)生發(fā)起了“漢服環(huán)球旅行”活動，讓漢服的熱度迅速燃向全球。傳統(tǒng)文化熱疊加短視頻潮流，漢服迅速實(shí)現(xiàn)了“破圈”。有數(shù)據(jù)顯示，這一年，漢服銷售規(guī)模達(dá)到45.2億元，同比增長318.5%；漢服愛好者達(dá)到356.1萬人，同比增長74.4%。
隨著人們對于傳統(tǒng)文化的了解與重視的加深，漢服文化實(shí)現(xiàn)了從小部分人的愛好到大多數(shù)人的嘗試，漢服文化逐漸“出圈”。人們對漢服的認(rèn)可度越來越高，漢服的大眾化趨勢也日漸明顯。有數(shù)據(jù)顯示，有95.8%的人對漢服有所了解，只有4.2%的人表示對漢服完全不了解。而在95.8%的人中，有42.5%的人對漢服有大概的認(rèn)識，有33.2%的人對漢服比較了解，有7.2%的人能夠熟悉漢服的形制和文化背景。
數(shù)據(jù)來源：觀研報告網(wǎng)《2022年**漢服市場分析報告-市場全景評估與發(fā)展定位研究》
隨著漢服文化逐漸“出圈”，漢服市場也得到了快速增長。有數(shù)據(jù)顯示，2020年我國漢服行業(yè)市場規(guī)模達(dá)79.6億元，預(yù)計2021年我國漢服行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)105億元。
數(shù)據(jù)來源：觀研報告網(wǎng)《2022年**漢服市場分析報告-市場全景評估與發(fā)展定位研究》
漢服愛好者基數(shù)不斷擴(kuò)大。有數(shù)據(jù)顯示，2020年我國漢服愛好者數(shù)量達(dá)422.5萬人。預(yù)計2021年我國漢服愛好者數(shù)量將達(dá)517.6萬人。
數(shù)據(jù)來源：觀研報告網(wǎng)《2022年**漢服市場分析報告-市場全景評估與發(fā)展定位研究》
從用戶群體來看，漢服參與人群呈現(xiàn)年輕化態(tài)勢。有數(shù)據(jù)顯示，目前我國漢服主體消費(fèi)人群的平均年齡為22.34歲，其中25歲以下占比77.13%。
2015-2020年期間，漢服市場銷售規(guī)模也呈現(xiàn)不斷增長。但在增速方面，2020年受疫情影響有所放緩。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國漢服市場銷售規(guī)模為63.6億元，預(yù)計2021年將突破百億元。
數(shù)據(jù)來源：觀研報告網(wǎng)《2022年**漢服市場分析報告-市場全景評估與發(fā)展定位研究》
從消費(fèi)渠道來看，目前我國漢服消費(fèi)者購買漢服渠道主要為淘寶或天貓。有數(shù)據(jù)顯示，淘寶或天貓渠道比重為48%；其次為實(shí)體店，比重為43%。
數(shù)據(jù)來源：觀研報告網(wǎng)《2022年**漢服市場分析報告-市場全景評估與發(fā)展定位研究》（WW）
而雖然我國漢服市場不斷擴(kuò)大，但目前市場規(guī)模仍較小。有數(shù)據(jù)顯示，2020年**漢服市場銷售額不足以當(dāng)年**限額以上單位服裝類商品零售額(8824億元)的1%。由此可見，隨著國人文化自信回歸，我國漢服市場未來仍有較大的上行空間。
