在我們身邊有這樣一群出彩的女性。在家里，她們是乖巧的女兒、賢惠的妻子、慈愛(ài)的母親，是一個(gè)家的靈魂；在更廣闊的社會(huì)舞臺(tái)上，她們?cè)趧?chuàng)新中自強(qiáng)不息、在創(chuàng)造中開(kāi)拓進(jìn)取、在創(chuàng)業(yè)中艱苦奮斗，彰顯出堅(jiān)韌剛毅、智慧豁達(dá)的新時(shí)代女性風(fēng)采……
5月30日，昵稱(chēng)為“敖珞珈”的網(wǎng)友發(fā)了一條朋友圈，表達(dá)自己參加《女性創(chuàng)業(yè)發(fā)展支持公益項(xiàng)目》課程的感想，豐富的課程設(shè)置，讓她感嘆受益匪淺。在敖珞珈所發(fā)布的圖片中可以看到，在這個(gè)由區(qū)婦聯(lián)舉辦的8天64學(xué)時(shí)的免費(fèi)課程中，她還獲得了優(yōu)秀學(xué)員的表彰。
在6月3日區(qū)文旅委主辦的“我們的節(jié)日·端午”非遺主題快閃活動(dòng)中，敖珞珈也受邀擔(dān)任主持人，她身著漢服，畫(huà)著漢唐復(fù)古妝容，與了解或者不了解她的觀眾互動(dòng)，展現(xiàn)漢服的美麗。
說(shuō)起敖珞珈，可能大家比較陌生，但她的另一個(gè)名字“湯圓姐姐”，想必有人知曉。2018年，作為漢服店主的敖珞珈拍了一套吃湯圓的唐代仕女圖表情包，酷似唐俑的外形和惟妙惟肖的動(dòng)作，讓她意外“出圈”，成為大家口中的“湯圓姐姐”。她也因此先后獲得央視“點(diǎn)贊**”2018年度網(wǎng)絡(luò)正能量、阿里造物節(jié)2018年度“天下**造”、重慶有紅人、敦煌壁畫(huà)樂(lè)舞專(zhuān)題文化志愿者等稱(chēng)號(hào)。如今4年過(guò)去，盡管因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和疫情的影響，她經(jīng)歷了低谷，但從今年開(kāi)始，她逐漸開(kāi)始在一些文旅活動(dòng)中找尋“露臉”機(jī)會(huì)，以期更好地將漢服推廣與本土文旅宣傳相契合。
01
意外走紅
被“洪流”推著走的人
湯圓姐姐敖珞珈，本名鄭琦，是土生土長(zhǎng)的九龍坡石坪橋人。因?yàn)榇髮W(xué)學(xué)了服裝設(shè)計(jì)，畢業(yè)后，她畫(huà)過(guò)插畫(huà)、壁畫(huà)，做過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品。在因?yàn)椤皽珗A姐姐”表情包走紅之前，她已經(jīng)是一個(gè)資深的漢服愛(ài)好者，也是淘寶上最早一批售賣(mài)漢服的商家，在我區(qū)注冊(cè)成立了京渝堂服飾設(shè)計(jì)有限公司，并開(kāi)起了漢服實(shí)體店。
敖珞珈在許多場(chǎng)合回應(yīng)過(guò)當(dāng)初的意外走紅。諸如產(chǎn)子后發(fā)胖本想減肥，但拍攝完這組圖后，意識(shí)到可以展示不同的美；抑或是拍攝的初衷是在樂(lè)呵大家的同時(shí)，也為了給自己留一個(gè)紀(jì)念……這些回應(yīng)在她最紅的時(shí)候，被網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙所刊載。
而回憶起當(dāng)初那些意氣風(fēng)發(fā)、侃侃而談，敖珞珈坦言，因?yàn)槭菬o(wú)策劃的走紅，那種撲面而來(lái)的關(guān)注度，雖然給了她很多機(jī)會(huì)，能夠穿著繁復(fù)的漢服，梳上高高的發(fā)髻，畫(huà)上精致的妝容，去曝光，去**各地參加活動(dòng)、錄制綜藝節(jié)目，但參加完這些活動(dòng)后，自己到底要怎么往前走，她是沒(méi)有一個(gè)清晰的規(guī)劃的。再加上，敖珞珈并不是一個(gè)愛(ài)博眼球、博出位的人，所以對(duì)于所謂“網(wǎng)紅”那些營(yíng)銷(xiāo)，她都想盡量選擇正能量的方式，在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，她也沒(méi)有簽約經(jīng)紀(jì)公司。
“滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)?shù)男谐?，讓我覺(jué)得自己一直專(zhuān)注的漢服事業(yè)有了一個(gè)傳播出口，其實(shí)我是被網(wǎng)絡(luò)洪流推著向前，沒(méi)有時(shí)間靜下來(lái)想一想未來(lái)到底要怎么干?！卑界箸煨ρ宰约洪L(zhǎng)板很長(zhǎng)、短板很短，設(shè)計(jì)和對(duì)漢服的敏銳關(guān)注是長(zhǎng)板，經(jīng)營(yíng)和規(guī)劃都是短得不能再短的板。
在走紅之前，敖珞珈身邊已經(jīng)聚集了一批漢服愛(ài)好者，走紅之后，也有更多的人看中她的創(chuàng)新和設(shè)計(jì)能力，加入團(tuán)隊(duì)。在這種激勵(lì)下，她擴(kuò)大了自己的經(jīng)營(yíng)規(guī)模，和合伙人一起暢想。彼時(shí)，敖珞珈覺(jué)得自己正走在傳播漢文化的康莊大道上。
02
經(jīng)歷低谷
漢服和家人是她的支撐
但網(wǎng)絡(luò)的熱度來(lái)得快，去得也快。
當(dāng)敖珞珈在飛機(jī)、火車(chē)上一次次奔波，一次次在各個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)重復(fù)自己最初走紅時(shí)那些俏皮的動(dòng)作和眼神，花在原創(chuàng)設(shè)計(jì)上的時(shí)間被大幅壓縮。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)的熱度，似乎并沒(méi)有帶動(dòng)太多人對(duì)于漢文化的關(guān)注，大眾更多的是對(duì)當(dāng)下那個(gè)傳播環(huán)境下的討論，所以盡管敖珞珈在“湯圓姐姐”之后，也設(shè)計(jì)拍攝了一些傳統(tǒng)節(jié)日的表情包，但無(wú)法復(fù)制當(dāng)初的熱門(mén)討論。
繁忙的行程，也讓她疏于對(duì)于公司和團(tuán)隊(duì)的管理，當(dāng)初因?yàn)樽呒t而簇?fù)淼剿磉叺哪侨喝?，在沒(méi)有她這位“老板”明確的管理要求下，似乎也放松了對(duì)設(shè)計(jì)、對(duì)品質(zhì)的把控，所以如今在社交網(wǎng)絡(luò)上，關(guān)于“京渝堂”淘寶店的評(píng)價(jià)里，還有著“質(zhì)量不佳上新慢”的討論。
這種疏于管理，也讓她嘗到了苦果。2020年初，原本閑下來(lái)的敖珞珈，為春節(jié)檔準(zhǔn)備了一批漢服，但毫無(wú)征兆的疫情打亂了節(jié)奏，與合伙人的分歧、貨品積壓、員工離職，各種各樣當(dāng)初沒(méi)發(fā)現(xiàn)或者發(fā)現(xiàn)了但被虛假的關(guān)注度所掩蓋了的問(wèn)題，成了壓垮她的一根又一根稻草。
“最難受的時(shí)候，半夜兩三點(diǎn)都有員工來(lái)質(zhì)問(wèn)我，為什么發(fā)不出工資，自己也一遍一遍質(zhì)問(wèn)自己為什么沒(méi)把這件事做好，為什么沒(méi)帶領(lǐng)大家走向更好?！卑界箸焯寡裕?020年公司出問(wèn)題后，羞愧和內(nèi)疚的情緒占據(jù)她整個(gè)思想，她患上了重度抑郁癥。直到上完這次區(qū)婦聯(lián)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)的心理課程，她才知道，原來(lái)羞愧和內(nèi)疚才是人最負(fù)面的情緒，這對(duì)于當(dāng)時(shí)的她來(lái)說(shuō)，卻是難懂的深淵。
好在，夢(mèng)想還在，家人也一如既往支持，敖珞珈重新開(kāi)始“戰(zhàn)斗”。“我就是想要好好地經(jīng)營(yíng)漢服事業(yè)，從零開(kāi)始又怎么樣？”敖珞珈說(shuō)。
03
千帆過(guò)盡
仍有從頭再來(lái)的勇氣
公司垮了，那就重新來(lái)過(guò)?，F(xiàn)在的工作室模式，就是放大自己的優(yōu)勢(shì)，自己擅長(zhǎng)什么？是設(shè)計(jì)，那么在沒(méi)有補(bǔ)齊短板之前，管理和運(yùn)營(yíng)就交給其他人去做。比如，敖珞珈的其中一個(gè)產(chǎn)品線唐本俑新品樣衣，交給一個(gè)舞臺(tái)劇公司在打版制作，運(yùn)營(yíng)方面，漢服圈再就業(yè)的小伙伴又可以將她的產(chǎn)品帶出去宣傳?！斑@樣的‘抱團(tuán)’，是漢服愛(ài)好者的‘自救’，大家或許因?yàn)橐咔槭チ撕芏啵蠹胰匀粺釔?ài)這份事業(yè)，所以互相幫助、共同努力渡過(guò)難關(guān)?！卑界箸煺f(shuō)。
四年的時(shí)間，從走紅到公司倒閉，說(shuō)起自己在走紅之后所做的決定，敖珞珈覺(jué)得，最值得就是2019年時(shí)發(fā)起了禮衣華夏漢服模特大賽，這是國(guó)內(nèi)**個(gè)大型漢服賽事，覆蓋了80多個(gè)城市賽點(diǎn)，通過(guò)比賽她認(rèn)識(shí)了很多的朋友，也給了許多熱愛(ài)漢服的小伙伴一個(gè)展示的平臺(tái)，大家將一起讓漢服文化重歸大眾視野。就在前幾天，禮衣華夏還首次官宣設(shè)置了香港賽區(qū)，影響力更大。
“或許我現(xiàn)在的狀態(tài)不是**的，但是我覺(jué)得，在所有人的生活都因?yàn)橐咔榉怕瞬秸{(diào)，反而給了我沉淀的時(shí)間，等待下一次的花開(kāi)?！卑界箸焯寡裕F(xiàn)在自己還是很胖，是大家都擔(dān)心的不太健康的胖，但最近她也在想著控制體重并策劃拍攝，通過(guò)自己胖瘦的變化，來(lái)展現(xiàn)唐朝不同時(shí)期的服飾特點(diǎn)，比如初唐纖細(xì)清瘦、盛唐濃艷豐滿(mǎn)的形象。不僅如此，敖珞珈說(shuō)，她的目標(biāo)，是申請(qǐng)?zhí)拼鷿h服技藝的非遺。最近，敖珞珈參考唐俑和唐代古畫(huà)所創(chuàng)作的唐本俑系列漢服，登上了柯橋時(shí)尚周（春季）閉幕秀·VDS不止青綠，這些雍容大氣的漢服產(chǎn)品也將作為新品上線6·18。
數(shù)據(jù)顯示，2020年漢服愛(ài)好者規(guī)模為516.3萬(wàn)人，市場(chǎng)規(guī)模為63.6億元，到2021年，漢服愛(ài)好者規(guī)模近700萬(wàn)，市場(chǎng)規(guī)模更是超百億。敖珞珈說(shuō)自己雖然摔過(guò)跤，但爬起來(lái)之后仍然不懼浪潮，依舊對(duì)漢服文化保持熱愛(ài)，并且努力想結(jié)合地方文化，做出不一樣的漢服。上個(gè)月，她剛剛與南岸區(qū)合作拍攝了一組身著漢服打卡龍門(mén)浩老街、南山等景點(diǎn)的照片，反響頗佳，她想在今年有更多的嘗試，更好地宣傳重慶文化、重慶美景。
