圖說：新漢服白皮書發(fā)布 來源/采訪對象供圖（下同）
新民晚報訊（記者 張鈺蕓）2021年我國新漢服行業(yè)已經(jīng)突破百億級市場規(guī)模，以符合日常穿著的新漢服為破局點，行業(yè)市場規(guī)模有望突破千億。日前，《2022年中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》在杭州發(fā)布，同期舉辦的新漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會上，中國服裝協(xié)會、業(yè)內(nèi)專家及十三余等漢服頭部品牌企業(yè)代表對產(chǎn)業(yè)語境下的漢服相關(guān)概念及行業(yè)發(fā)展趨勢，進(jìn)行了深入探討。
新漢服，也稱為現(xiàn)代漢服，是來源于漢民族傳統(tǒng)經(jīng)典服飾形制并保留其典型特征，且結(jié)合當(dāng)下大眾的多元穿著情境和時尚美學(xué)加以創(chuàng)新的漢服體系。十三余品牌CEO路洋指出，其核心特點是先鋒創(chuàng)新性、大眾開放性和情境多元性。
十三余聯(lián)合中國服裝協(xié)會、天貓服飾、艾瑞咨詢共同發(fā)布的《2022年中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，隨著中國文化自信提升，國風(fēng)時尚流行，漢服消費者規(guī)模在2021年已達(dá)到1,021萬人，同比增長14.4%。2021年我國漢服市場規(guī)模為105億元，漢服已成長為頗具規(guī)模的消費分支。
《白皮書》顯示，當(dāng)前漢服市場規(guī)模僅占中國服裝行業(yè)的0.8%；另一方面，高達(dá)80.4%的消費者對符合日常多元穿著需求的“新漢服”表示青睞。新漢服有望成為社會大眾主流服飾分類，在服裝市場的滲透率預(yù)計將達(dá)到約5.0%，消費人群將超1.3億，帶動漢服市場進(jìn)入千億時代。
圖說：新漢服白皮書發(fā)布 來源/采訪對象供圖（下同）
在新漢服購買選擇要素方面，潛在消費者最在意的是“足夠豐富的穿著場景”，占比達(dá)到62.3%。在主要穿著場景方面，67.0%的受訪者選擇“旅游出行”情境，逛街通勤以57.5%的占比位列第二，商務(wù)、婚禮、表演、拍攝等多元場景也廣受歡迎。這表明，在消費者眼中，新漢服擁有巨大潛力走入他們?nèi)粘Ｉ钪械呢S富場景，而這正是新漢服“破圈”的重要基礎(chǔ)。
另一方面，調(diào)研顯示，74.2%的消費者選擇“個人形象/風(fēng)格的塑造”為核心購買動因，新漢服的個性化設(shè)計風(fēng)格成為他們的強(qiáng)關(guān)注點。“通勤漢元素”入圍2022年淘寶天貓秋冬9大風(fēng)格趨勢，新漢服正逐漸成為部分消費者的潮流之選，這也從側(cè)面證明了一旦新漢服與當(dāng)代審美相結(jié)合，其在大眾時尚領(lǐng)域?qū)摿o限。
中國服裝協(xié)會專職副會長楊曉東表示：“隨著中國經(jīng)濟(jì)、社會的發(fā)展，中國消費者文化自覺和文化自信不斷增強(qiáng)，人們更加展現(xiàn)出對體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的時尚的認(rèn)同。在此背景下，漢服行業(yè)前景廣闊，而現(xiàn)在我們正面臨漢服行業(yè)升級的分水嶺。不斷加強(qiáng)對當(dāng)代生活方式變遷的洞察與分析，推動‘新漢服’的進(jìn)一步現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化，讓新漢服走入年輕一代的日常生活，逐步構(gòu)建起中華優(yōu)秀文化當(dāng)代化表達(dá)及中國時尚文化態(tài)度和主張，這正是漢服進(jìn)一步發(fā)揮‘破圈’潛力、提升市場滲透率和成為更多消費者常服選擇的關(guān)鍵?！?br/>
盡管漢服市場快速成長，但是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)仍不成熟。十三余基于對傳統(tǒng)漢服形制的深入研究、對市場的調(diào)研洞察和對自身實踐經(jīng)驗的總結(jié)，與相關(guān)管理部門共同推進(jìn)新漢服（現(xiàn)代漢服）標(biāo)準(zhǔn)體系的制定，并已初步提出馬面裙、短款衣、中款衣、長款衣等核心形制體系，從而助力于新漢服行業(yè)設(shè)計及生產(chǎn)的規(guī)范化和體系化。
此外，作為漢服品牌運營的主陣地，淘寶天貓一直在不斷賦能漢服商家。天貓女裝總經(jīng)理孫蘇指出，圈層文化推動了漢服的流行，從2018年漢服市場興起，到2021年漢服成為淘寶服飾“流行三坑”之一。
