一、婚紗攝影概述
婚紗攝影是為客戶量身打造，品質(zhì)，銷售為一體的攝影服務(wù)?；榧啍z影是由一群熱愛攝影并具有多年行業(yè)經(jīng)驗的有活力、時尚的年輕人組成。攝影以專業(yè)從事攝影行業(yè)的連鎖經(jīng)營發(fā)展道路觀。
1、發(fā)展歷程
中國婚紗攝影一共分為三個發(fā)展階段，第一個發(fā)展階段為1992-2001年，此時為無序發(fā)展階段， 婚紗攝影行業(yè)流行于臺灣，逐漸流入大陸，本土婚紗攝影影樓出現(xiàn)在市場中；第二個階段為2002-2012年，此時為初步發(fā)展階段，數(shù)碼技術(shù)首次應(yīng)用在婚紗攝影上；第三個階段為2013年至今，此時為品牌創(chuàng)立階段，部分企業(yè)開始注重婚紗攝影影樓品牌建設(shè)，提高自身的競爭力。
中國婚紗攝影行業(yè)發(fā)展歷程示意圖
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
二、產(chǎn)業(yè)鏈
1、產(chǎn)業(yè)鏈
婚紗攝影產(chǎn)業(yè)鏈較為簡單，上游產(chǎn)業(yè)為攝影器材、服裝供應(yīng)商等，為婚紗攝影提供攝影器械與服裝；中游產(chǎn)業(yè)為婚紗攝影影樓；下游為消費者，其中包括登記新人和補拍老夫妻等。隨著中國人均可支配收入的提高，中國婚紗攝影消費者群體逐漸增多。
婚紗攝影產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
2、下游情況
隨著中國國民生活水平的提高，越來越多的中國新婚夫妻重視儀式感。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國新婚夫婦有81%的比例選擇拍婚紗照，另有19%的新婚夫婦不選擇拍婚紗照，說明婚紗照在中國新婚夫婦心中的地位較高。
中國新婚夫婦拍婚紗照占比情況統(tǒng)計圖
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
三、發(fā)展背景
1、社會背景
目前，中國社會共同認(rèn)可的婚姻理念問題導(dǎo)致年輕人覺得結(jié)婚是一個遙不可及的目標(biāo)，年輕人想要結(jié)婚必定得擁有屬于自己的房產(chǎn)和車產(chǎn)，而這些對于剛剛走進社會的年輕人仿佛是一個遙不可及的目標(biāo)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國結(jié)婚登記人數(shù)呈現(xiàn)逐年下降的趨勢，從2014年的1306.7萬對下降到2021年的764.3萬對，同比2020年下降6.14%。
2014-2021年中國結(jié)婚登記人數(shù)變化情況
數(shù)據(jù)來源：中國民政部，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
2、政治背景
2002年，中國婚紗攝影正處于顯現(xiàn)階段，地方政府就發(fā)布了相關(guān)行業(yè)政策和相關(guān)法規(guī)來引導(dǎo)中國婚紗攝影行業(yè)的發(fā)展，并保證他的規(guī)范性，2007年中國商務(wù)部發(fā)布《攝影業(yè)服務(wù)規(guī)范》，指出攝影服務(wù)組織應(yīng)有固定的營業(yè)場所和明確專業(yè)的設(shè)備，引導(dǎo)婚紗攝影影樓行業(yè)有序發(fā)展。
中國婚紗攝影行業(yè)相關(guān)政策
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
四、中國婚紗攝影發(fā)展現(xiàn)狀
1、市場規(guī)模
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國婚紗攝影市場規(guī)模正在逐漸下降，2014年中國婚紗市場規(guī)模為322億元，截至2019年末中國婚紗攝影市場規(guī)模為240元，同比2018年下降5.14%，預(yù)計中國2020年婚紗攝影市場規(guī)模為229億元。
2014-2020年中國婚紗攝影市場規(guī)模變化情況
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
2、價格
根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國婚紗攝影人均價格從2015-2019年呈現(xiàn)逐年上漲的情況，從2015年的6000元上漲至2019年的6600元，但在2020年略有下降，截至2020年Q3，中國婚紗攝影人均價格為6500元。
2015-2020年Q3中國婚紗攝影人均價格變化情況
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
3、市場結(jié)構(gòu)
婚紗攝影在整個結(jié)婚籌備中處于上游，因其能夠長久保存并且影響婚禮的風(fēng)格，具備最強的輻射力，因此婚攝環(huán)節(jié)是婚慶的重要環(huán)節(jié)，也誕生了更多商機。數(shù)據(jù)顯示，2020年婚攝平均支出占新人雙方月總收入的60%；萬元及以上檔位婚攝服務(wù)呈現(xiàn)持續(xù)走高的趨勢；一線及新一線城市新人婚攝消費平均在10000元以上，二三四五線城市新人的婚攝平均消費也相繼突破8000元，婚攝消費整體呈現(xiàn)上升態(tài)勢。
五、中國婚紗攝影市場競爭格局
1、市場競爭格局
中國婚紗攝影行業(yè)前三名知名品牌有金夫人婚紗攝影、SESE色色婚紗攝影、FOREVER天長地久，金夫人婚紗攝影屬于重慶金夫人實業(yè)有限公司、公司以其較雄厚的實力，組建金夫人集團。主要經(jīng)營范圍由婚紗攝影、藝術(shù)攝影、兒童攝影、廣告攝影等領(lǐng)域。
中國婚紗攝影重要企業(yè)
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
2、SWOT分析
目前中國婚紗攝影是婚慶行業(yè)重要組成部分也對婚慶行業(yè)有著推動作用，有許多年輕女生十分看重婚紗照，這有利于提升國民生活質(zhì)量，但國內(nèi)婚紗影樓價格越來越高，其上漲幅度已經(jīng)超過人均收入上漲水平，導(dǎo)致下游用戶流失，需要國家出臺相關(guān)政策法規(guī)規(guī)范行業(yè)價格內(nèi)容。但隨著社會的發(fā)展，中國目前人均可支配收入正在增加，未來行業(yè)發(fā)展良好。
中國婚紗攝影SWOT分析
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
六、未來中國婚紗攝影發(fā)展趨勢
未來中國婚紗攝影行業(yè)應(yīng)從多樣化、互聯(lián)網(wǎng)+、創(chuàng)新能力方面入手，首先是自己的產(chǎn)品多樣化，婚紗攝影用業(yè)者應(yīng)該不斷提高自身的知識和技能水平，掌握各種不同風(fēng)格的拍攝方式，制定各種不容的服務(wù)方案，從而滿足不同消費者的需求；第二應(yīng)該結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)運營模式，打造自身品牌，傳統(tǒng)的婚紗攝影機構(gòu)把業(yè)務(wù)看做是企業(yè)經(jīng)營的核心，但在現(xiàn)階段，傳播媒介越來越多，重視利用媒介工具宣傳推廣自己的企業(yè)和產(chǎn)品，充分利用互聯(lián)網(wǎng)營銷工具來打造自身的品牌形象和優(yōu)勢。最后是提高自身的創(chuàng)新能力，有意識的進行內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，形成自己產(chǎn)品獨特的風(fēng)格，而且拍攝場地也不要過于單一，旅拍、出境拍等眾多方式來吸引用戶進行體驗。
未來中國婚紗攝影發(fā)展趨勢
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
