顏值經(jīng)濟下，“陪拍工具人”在大城市興起。從約拍到陪拍，迎來了普通人曬出自己美好生活的春天。陪拍起源于人們對美好精致生活的追求，也是人們進行社交表演的產(chǎn)物，還彌補了現(xiàn)代都市人群渴求陪伴的情感空缺。未來，陪拍既可以專精發(fā)展陪拍的個人品牌，也可以向約拍等創(chuàng)作型模式轉化，還可以與旅游跟團服務結合或走向平臺化發(fā)展。同時，陪拍的進入門檻較低，競爭也越發(fā)激烈，要想脫穎而出，一看專業(yè)基礎，二看人格魅力，三看口碑傳播。然而，陪拍也存在一定安全風險，文化產(chǎn)業(yè)評論認為，有必要提醒年輕從業(yè)者注意防范。
前有博主教你“n個萬能拍照姿勢”，現(xiàn)有工具人“陪拍”——既可陪玩，又可出片。
探店打卡陪游陪拍照，和社牛姐妹一起快樂出街，底片全送還附修圖……簡直是普通人show出自己生活的好幫手。
每小時均價幾十，就可收獲朋友圈九圖的“一條龍服務”，陪拍簡直不要太讓人心動！
跟以往的“約拍”相比，“陪拍”有何不同？“陪拍”突然走紅，吸引眾多人入局，是偶然還是必然？“陪拍”又能火多久呢？
從約拍到陪拍
在人人都愛上拍照和展示自我的這個時代，對大多數(shù)人來說，可能也還停留在只知“約拍”，不知“陪拍”的階段。那么“約拍”與“陪拍”，有著怎樣的區(qū)別呢？
“約拍”是模特和攝影師互幫互助，用報酬吸引優(yōu)質(zhì)攝影師或模特合作的方式，后來也發(fā)展為普通人與攝影師合作的一種拍照模式。
簡單來說，約拍的最終目的是以創(chuàng)作出片為主，為此，約拍可以提供簡單的妝造設計、服裝搭配思路和風格背景選取等，看重攝影師和模特之間的溝通和信任，且通常對攝影師和模特中的一方或雙方要求比較高。
至于約拍的付費者，則默認“誰拿片，誰付錢”。而約拍收費則是參差不齊的。目前流行的很多是普通人找攝影師約拍，攝影師通常會根據(jù)自身的技術經(jīng)驗來定價，市面上從幾百到幾千元不等，總體來說價格偏高。
而“陪拍”則更像一門“工具人”生意。
無疑，攝影師和模特都希望出片，但雙方都降低了出片門檻，攝影師大多是攝影愛好者，模特也多是普通人，對照片的專業(yè)性、精致程度的要求沒那么高，常用目的是產(chǎn)出緊跟審美潮流的朋友圈九圖，能夠提供精致有趣的生活記錄。
對于有閨蜜或男朋友一起出游的人來說，陪拍工具人在一定程度上解決了朋友拍照技術不佳或不好意思讓朋友當拍照工具人的顧慮。
此外，陪拍之“陪”其實主要是指陪伴、陪玩、陪游等，這也給“沒人一起玩”的社恐人士提供了拓展弱社交和尋求陪伴的新出路。
循此而來，陪拍也是普通人與普通人互利共贏的社交游戲。
于攝影師，陪拍是一個既能發(fā)展攝影愛好、磨練拍攝技術，又能業(yè)余接單賺取零花錢的時代好機遇。這項服務目前主要針對的還是普通女孩，考慮到雙方人身安全，陪拍雙方基本都是年輕女生。
總結來說，主打賣點有兩方面：拍照方面，需要攝影師引導拍照姿勢，有一定的修圖能力，雙方審美要達成基本一致，拍照修圖應符合審美潮流。社交方面，需要攝影師好相處且擅長社交，讓雙方溝通不尷尬。同時，多多夸人是加分項，能夠增加模特的自信，這些種種都有助于在隨意放松的氣氛中捕捉普通人的美，因此也吸引了更多普通女孩。
于被拍攝者，陪拍是一項更接地氣的“寫真服務”，瞄準的是愛美的普通女孩，相應的價格也更加實惠，符合這一目標人群的付費期待，一般按時長計價，市面上常區(qū)分手機拍攝和相機拍攝兩種方式，每小時價格基本處在百元內(nèi)，實惠的價格搭配令人心動的服務，吸引他們進行多次消費。
陪拍：突然走紅還是早有預兆
那么，從約拍到陪拍的變化又是怎樣產(chǎn)生的呢？“后起之秀”陪拍又是怎樣崛起的呢？
毫無疑問，如今已是一個圖像時代，也是一個顏值時代。
顏值這類無形資本受到了更多人的追捧，甚至形成了“顏值即正義”的審美奇觀。而顏值經(jīng)濟的火爆也離不開Z世代和新中產(chǎn)群體的努力，他們追逐新奇體驗、追捧更美更精致的日常生活。
而照片正是人們記錄自己日常精致生活的重要載體。顏值經(jīng)濟下，人們的拍照需求也更加旺盛。
除了寫真、跟拍和約拍等服務，網(wǎng)絡上還流行著許多緊跟潮流的實用/萬能拍照教程，為普通人學習拍照和記錄生活提供了便利。
可以看到，陪拍興起，也極大地得益于顏值經(jīng)濟下人們對美的熱切追逐。除此之外，陪拍還在社交表演、旅游打卡、陪伴經(jīng)濟和社交補償方面展現(xiàn)出了自身的發(fā)展優(yōu)勢。
1、社交表演需要
通過在社交媒體上展示美照，美化自身的社交形象是個體常見的表演。歐文·戈夫曼在《日常生活中的自我呈現(xiàn)》中就將人們的日常社會交往比作表演，個體出現(xiàn)在他人面前時總會試圖控制他人對當下情境的印象，通過種種方式建構個人形象上的神圣完美，完善理想化印象。
對比之前的寫真、跟拍和約拍等服務，陪拍出片雖然可能不夠精致好看，但作為社交美化的工具，陪拍其實滿足了更多普通人的需求——既充滿生活化氣息，顯得自然不刻意，又能達到審美要求，有助于人們完成恰當?shù)娜粘Ｉ缃槐硌荨?br/>
2、旅游打卡助推
艾媒咨詢出品的《2022年中國千禧青年消費行為調(diào)研分析報告》指出，近一半的千禧青年偏好通過旅游來社交。
在旅游中，拍照打卡成為人們的消費風尚。陪拍的興起也得利于人們的這一消費習慣，甚至一些陪拍還自動附帶了地陪、導游的性質(zhì)，幫助游客規(guī)劃當?shù)芈糜魏徒^佳出片地。
3、陪伴經(jīng)濟需求
近年來，單身人士越來越多。據(jù)百合佳緣集團和艾瑞咨詢聯(lián)合出品的《2021年中國當代不婚主義白皮書》，中國單身人口總數(shù)約3億人。針對這部分人群興起了“一人經(jīng)濟”和“陪伴經(jīng)濟”。
2020年，騰訊營銷洞察出品的《2020寫真消費人群需求報告》還曾指出，18-44歲女性群體是寫真的目標人群，約2.38億?？梢姡愿珢叟恼沼涗涀约旱拿?，是拍攝類服務的重要消費者。
盡管單身，但是渴望愛與陪伴是人的天性。陪拍其實也是一個陪玩陪逛的過程，迎合了單身人士尋找“陪玩搭子”的需求。由此，一些陪拍帖子往往也會順勢掛上“給一個人出去玩想拍照的姐妹提供方便，只給女生拍”之類的宣傳語。
4、尋求社交補償
陪拍也是一種弱社交補償。陪拍的攝影師雖然不夠專業(yè)，但勝在擅長社交，對不擅社交的模特尤其友好，且雙方是年紀相仿的年輕女性，通過社牛攝影師來帶動社恐模特，有助于讓雙方基于興趣圈層開展話題，尋找到社交的舒適邊界，更有利于讓模特自然放松，呈現(xiàn)出更好的拍攝狀態(tài)。
普通人的生意能走多遠
誠然，陪拍的出現(xiàn)有其合理性。
陪拍作為弱社交的一種延伸形態(tài)，為城市中的人們建立聯(lián)結創(chuàng)造了更多契機，彌補了人們渴求陪伴的情感空缺，還幫助發(fā)現(xiàn)了普通人身上的閃光點與獨特之處，通過夸獎等服務，讓普通人獲得更多幸福感、自重感與自信心。
作為陪伴經(jīng)濟的一種，陪拍也擁有前景良好的潛在市場有待開發(fā)。國金證券就曾預測，2025年左右，中國的陪伴經(jīng)濟市場預計可達500億元規(guī)模。
當前，陪拍在大城市的滲透率較高，一是大城市景點眾多，可供游玩的去處豐富，二是大城市中聚集了更多崇尚個性化審美的年輕消費群體，他們有一定消費能力，且愿意為潮流拍照支付費用。
而就陪拍的未來發(fā)展而言，有以下四條主要路徑：
一是深耕陪拍，發(fā)展陪拍的個人品牌。
基于陪拍的客單，攝影師可以不斷積累經(jīng)驗，走上自媒體創(chuàng)作的發(fā)展道路，通過個人品牌的打造吸引流量變現(xiàn)。
依托社交媒體而生的陪拍服務擁有良好的宣傳渠道和展示空間，也有利于形成個人陪拍品牌。
正如之前做約拍的一些攝影博主也是通過磨煉技術，確立自己的獨特風格來建立個人品牌的，比如給楊超越拍攝寫真的網(wǎng)紅攝影師亦卷古月就通過治愈系、獨特光感運用等吸引了大眾喜愛與爭相模仿。
二是陪拍向約拍寫真等創(chuàng)作型模式轉化。
陪拍就好比是約拍寫真的前期形態(tài)，在多次陪拍服務的經(jīng)驗技能累積之下，部分模特和攝影師還是會走上創(chuàng)作型的專業(yè)拍攝發(fā)展道路。
三是陪拍與旅游跟團服務結合更為密切。
與陪拍結合最為緊密的其實就是“陪游”?；趯ε闩牡挠^察，各地在提供旅游服務時可以更加注重個性化陪拍服務的發(fā)展，讓地陪既能規(guī)劃游玩線路，又能陪伴陪玩陪拍，實現(xiàn)出游一條龍服務，滿足人們出游的多種需求。
四是助推陪拍平臺建設。
對照此前游戲陪玩服務走向平臺化接單模式，可以預估陪拍也有這種發(fā)展?jié)摿?。目前在小紅書等平臺上分散的陪拍單子有時還會轉化到閑魚等平臺上，用以保障交易資金安全。
而陪拍平臺的建設能夠整合市場上的供求資源，促進陪拍接單的規(guī)范化發(fā)展，由平臺聯(lián)結攝影師和模特，讓交易更有保障。
然而，陪拍的發(fā)展也存在一些隱憂。
一方面，陪拍的競爭門檻相較約拍、寫真等有所下降，因此吸引了眾多人入局，競爭越發(fā)激烈，比如有一些專業(yè)攝影師業(yè)余時間也開始掛招牌接陪拍的單子。
除了競爭拍攝技術，還有人不斷推出低價陪拍單子嘗試以價取勝，開出每小時30元的低價。
同時，陪拍的不穩(wěn)定性也較強，對于大多數(shù)人來說都不是一個長久的職業(yè)選擇，而是普通人兼職賺零花錢的渠道，也沒有形成專門的交易平臺，多是依靠社交媒體上的零散接單。
要從激烈的競爭中脫穎而出，陪拍作為陪伴經(jīng)濟的一個分支，還可以從其他類型的陪伴服務中尋求發(fā)展經(jīng)驗。
陪購師、陪玩師、陪聊陪考師等新興職業(yè)很多都是年輕化的，雖然看似門檻很低，但是真正要做好，其實也需要多方能力的積淀：
一是擁有專業(yè)基礎。人們?yōu)椤芭恪狈崭顿M往往是看重服務者的經(jīng)驗積累或專業(yè)能力，比如陪拍常要求陪拍師擁有攝影技術基礎，陪購師則需要服裝搭配、化妝變美等專業(yè)思路，能根據(jù)不同客戶的體型膚色等推薦合適的形象改造等。
二是看重人格魅力。相處的舒適感是人們尋求陪伴服務的重要因素之一，因此，對用戶而言，找到相處合拍的人能夠提高人們對此項服務的獲得感與滿意度，比如陪診師常負責幫助腿腳不便或子女不在身邊又不熟悉就醫(yī)流程的老年人，這要求他們在擁有經(jīng)驗之外還要具備相當?shù)哪托暮陀H和力，給客戶提供更好的體驗。
三是注重口碑傳播。“陪”服務其實是一項為客戶提供更好體驗的服務，因此，客戶好評率和復購率會很大程度上影響此項服務的后續(xù)發(fā)展，一些無法提供優(yōu)質(zhì)體驗的服務者會被淘汰出局。
另一方面，陪拍交易還存在較大的安全風險。
當前陪拍發(fā)展大多依靠個體經(jīng)營，借助社交媒體流量導流到微信等平臺交易，以及通過提前交付定金等方式確保交易順利，這就更加有賴于攝影師和模特的相互信任和自覺。
為了保障自身安全，攝影師和模特通常會要求對方是女性。經(jīng)營和享受這項服務的人也大多是年輕女孩，甚至很多是在校大學生，陪拍交易很容易被不法分子鉆空子，因而也要更加強化陪拍人士的安全防范意識。
總結而言，陪拍雖然面向的是愛記錄生活的普通人，但目前仍然是一類比較小眾的服務，主要面向大城市中的年輕女性，也大多是個人小作坊經(jīng)營，適合想兼職搞副業(yè)的普通人隨緣接單，是陪伴服務興起的一個發(fā)展分支，但要走向平臺化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，還有很長的路要走。
