內(nèi)容概況：用鏡頭記錄著美、見證愛情、傳遞著情的影像需求日益進(jìn)入百姓生活，成為人民群眾精神文化生活的一部分，隨著智能手機(jī)攝影技術(shù)的強(qiáng)大以及短視頻社交的興起，旅拍逐漸發(fā)展成為記錄旅行的一種方式，近年來中國旅拍行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，2021年中國旅拍行業(yè)市場規(guī)模達(dá)297.3億元，預(yù)計2023年中國旅拍行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到395.3億元。
關(guān)鍵詞：旅拍產(chǎn)業(yè)鏈、旅拍產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、旅拍市場前景
一、概述
旅拍，又稱旅攝，是旅行拍攝的簡稱。在行走的途中，用光圈、快門記錄下未知世界的一切景色。不同于傳統(tǒng)影樓拍攝的固定場景和標(biāo)準(zhǔn)化動作流程，旅拍是在戶外場景的動態(tài)前提下捕捉人物的情緒和狀態(tài)?；榧喺?，親子照，個人寫真，無論哪種類型的影像記錄,旅拍相較于傳統(tǒng)的影樓拍攝都能表現(xiàn)出更生動和自然的畫面。
二、全球旅拍行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
隨著全球經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們也越來越注重出游質(zhì)量，據(jù)了解，個性化、年輕化、品質(zhì)化成為了旅游消費(fèi)的新趨勢， “游玩+旅拍”相結(jié)合的一站式游玩產(chǎn)品，受到了年輕消費(fèi)群體的青睞，明顯，“旅拍”已經(jīng)成為了旅游業(yè)中一個單獨(dú)的市場，并且這個市場規(guī)模正在逐漸擴(kuò)大，2021年全球旅拍市場規(guī)模達(dá)130.2億美元，未來仍將繼續(xù)保持增長趨勢，預(yù)計2023年全球旅拍市場規(guī)模將達(dá)到191.4億美元。
從區(qū)域分布來看，2022年中國旅拍市場規(guī)模占全球比重高達(dá)35.39%，其次為北美何歐洲，占比分別為16.44%和15.59%。
相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2023-2029年中國旅拍行業(yè)發(fā)展動態(tài)及投資前景規(guī)劃報告》
三、中國旅拍行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
隨著中國居民收入的穩(wěn)定增長，居民消費(fèi)者對文化娛樂的需求持續(xù)上升，同時個性化與自我意識的提升，促使更具個性化的旅拍行業(yè)市場需求高速增長，2021年中國旅拍行業(yè)需求量達(dá)1398萬人次，預(yù)計2023年將達(dá)到2260萬人次。
用鏡頭記錄著美、見證愛情、傳遞著情的影像需求日益進(jìn)入百姓生活，成為人民群眾精神文化生活的一部分，隨著智能手機(jī)攝影技術(shù)的強(qiáng)大以及短視頻社交的興起，旅拍逐漸發(fā)展成為記錄旅行的一種方式，除了傳統(tǒng)的婚紗旅拍，旅行寫真、親子旅拍等也逐漸受到越來越多游客的追捧，近年來中國旅拍行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，2021年中國旅拍行業(yè)市場規(guī)模達(dá)297.3億元，預(yù)計2023年中國旅拍行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到395.3億元。
其中，婚紗蜜月類旅拍占旅拍行業(yè)整體規(guī)模的55.16%，占比最大；個人及短視頻類旅拍占旅拍行業(yè)整體規(guī)模的21.53%；親子及親人類旅拍占旅拍行業(yè)整體規(guī)模的23.31%。
從人均消費(fèi)金額來看，受新冠肺炎疫情影響，自2020年期中國旅拍行業(yè)人均消費(fèi)金額逐年下滑，2021年中國旅拍行業(yè)人均消費(fèi)金額為2126.61元/人次，預(yù)計2023年中國旅拍行業(yè)人均消費(fèi)金額約為1749.12元/人次。
四、產(chǎn)業(yè)鏈
1、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
旅拍行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游包括數(shù)碼相機(jī)、反光板、服裝等裝備，攝影、化妝、后期等專業(yè)技術(shù)人員，以及配套的酒店、餐飲等服務(wù)業(yè)，下游主要面向消費(fèi)者，目前旅拍的主要產(chǎn)品類別是婚紗攝影，主要面對新婚人群。
2、上游——數(shù)碼相機(jī)
旅拍行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游包括數(shù)碼相機(jī)、反光板、服裝等裝備，攝影、化妝、后期等專業(yè)技術(shù)人員，以及配套的酒店、餐飲等服務(wù)業(yè)，其中，數(shù)碼相機(jī)為旅拍行業(yè)發(fā)展必備的裝備，其直接影響旅拍產(chǎn)品的質(zhì)量，在產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)以及消費(fèi)升級的雙重推動下，近年來中國數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品銷售均價增幅明顯，2021年中國數(shù)碼照相機(jī)產(chǎn)量完成701.59萬臺，銷售均價高達(dá)5299.2萬元/臺。
3、下游
旅拍行業(yè)的下游主要面向消費(fèi)者，目前旅拍的主要產(chǎn)品類別是婚紗攝影，主要面對新婚人群，近年來中國結(jié)婚登記數(shù)量持續(xù)下滑，2022年中國結(jié)婚登記為683.3萬對，雖然我國結(jié)婚登記數(shù)量逐年遞減，但隨著00后步入適婚年齡，95、00后已經(jīng)成為結(jié)婚主力，Z世代消費(fèi)力提升，結(jié)婚投入越來越大，我國新人結(jié)婚平均花費(fèi)大幅提升，2021年中國新人結(jié)婚平均花費(fèi)達(dá)25.3萬，5年翻升了3.8倍。
五、市場競爭格局
就目前來說，旅拍機(jī)構(gòu)形式主要有三種類型：專業(yè)旅拍機(jī)構(gòu)、本地代拍機(jī)構(gòu)和自由攝影師。由于入局婚紗旅拍的公司機(jī)構(gòu)和團(tuán)隊個人眾多，目前在競爭激烈的市場中，婚紗旅拍行業(yè)不光以競價的模式在做推廣，同時還打通渠道壁壘，在不同的平臺進(jìn)行營銷。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，如今，多數(shù)旅拍商家開始通過微信訂閱號、朋友圈定投的方式，引流到公眾號加粉從而實現(xiàn)轉(zhuǎn)化和獲取客戶資源。
由于旅拍行業(yè)進(jìn)入壁壘低，因此企業(yè)眾多，但大部分為中小企業(yè)，目前旅拍行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，彼此之間互相抄襲，缺乏個性化、創(chuàng)新性的產(chǎn)品，同時，旅拍行業(yè)集中度較低，呈現(xiàn)群芳爭艷、互相競爭的市場格局，目前中國旅拍行業(yè)內(nèi)規(guī)模較大的企業(yè)主要包括鉑爵旅拍文化集團(tuán)有限公司、深圳市旅拍文化傳播有限公司、旅拍文化傳播（上海）有限公司、廣州愛旅拍文化傳播有限公司等。
六、發(fā)展前景
疫情期間，“宅經(jīng)濟(jì)”催發(fā)的線上交友相親熱潮溫度不減，隨之而產(chǎn)生的婚戀服務(wù)需求激增，其中旅拍作為當(dāng)代年輕人熱衷的婚戀服務(wù)項目，在疫情后迎來了快速反彈，預(yù)計2028年中國旅拍行業(yè)需求量有望突破4164.3萬人次，其中個人及短視頻類旅拍需求量為3580萬人次，親子及親人類旅拍需求量為258.5萬人次，婚紗蜜月類旅拍需求量為325.8萬人次，此外，傳統(tǒng)旅游和極限運(yùn)動旅游也開始加入拍攝服務(wù)元素，作為旅游消費(fèi)的主力軍，如今的95、00后都免不了熱愛追逐流行、簇?fù)頃r尚，“拔草”網(wǎng)紅城市、景點及酒店等，呈現(xiàn)出全新的消費(fèi)理念，旅拍行業(yè)將呈現(xiàn)越來越豐富的發(fā)展態(tài)勢。
由智研咨詢專家團(tuán)隊精心編制的《2023-2029年中國旅拍行業(yè)發(fā)展動態(tài)及投資前景規(guī)劃報告》（以下簡稱《報告》）重磅發(fā)布，《報告》旨在從國家經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析旅拍行業(yè)未來的市場走向，挖掘旅拍行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，預(yù)測旅拍行業(yè)的發(fā)展前景，助力旅拍行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
本《報告》從2022年全國旅拍行業(yè)發(fā)展環(huán)境、整體運(yùn)行態(tài)勢、運(yùn)行現(xiàn)狀、進(jìn)出口、競爭格局等角度進(jìn)行入手，系統(tǒng)、客觀的對我國旅拍行業(yè)發(fā)展運(yùn)行進(jìn)行了深度剖析，展望2023年中國旅拍行業(yè)發(fā)展趨勢。《報告》是系統(tǒng)分析2022年度中國旅拍行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的著作，對于全面了解中國旅拍行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、開展與旅拍行業(yè)發(fā)展相關(guān)的學(xué)術(shù)研究和實踐，具有重要的借鑒價值，可供從事旅拍行業(yè)相關(guān)的政府部門、科研機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)企業(yè)等相關(guān)人員閱讀參考。
智研咨詢是中國產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)域的信息與情報綜合提供商。公司以“用信息驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為企業(yè)投資決策賦能”為品牌理念。為企業(yè)提供專業(yè)的產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)，主要服務(wù)包含精品行研報告、專項定制、月度專題、可研報告、商業(yè)計劃書、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等。提供周報/月報/季報/年報等定期報告和定制數(shù)據(jù)，內(nèi)容涵蓋政策監(jiān)測、企業(yè)動態(tài)、行業(yè)數(shù)據(jù)、產(chǎn)品價格變化、投融資概覽、市場機(jī)遇及風(fēng)險分析等。
