□ 本報(bào)記者 朱子鈺
年輕人結(jié)婚越來越晚，大眾似乎已經(jīng)見怪不怪了。民政部發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年全國(guó)結(jié)婚登記量為683.3萬對(duì)，這是自1986年以來民政部公布結(jié)婚數(shù)據(jù)的歷史新低。不過，其中隱藏著一個(gè)頗為有趣的現(xiàn)象：一半人嚷著“要單身一輩子”“不想談戀愛”，另一半?yún)s在婚禮上創(chuàng)意百出、卷出新花樣。表面上不愛結(jié)婚的年輕人，卻在結(jié)婚這件事上“煞費(fèi)苦心”。
一直以來，年輕人的婚戀狀態(tài)受到了全社會(huì)的關(guān)注，他們的情感需求受復(fù)雜的社會(huì)因素影響，折射出社會(huì)環(huán)境的巨大變遷，從近幾年熱火朝天的婚禮綜藝中便可見一斑。現(xiàn)實(shí)中，結(jié)婚登報(bào)、小而美的婚禮、互免份子錢……結(jié)婚作為年輕人開啟下一個(gè)人生篇章的大事，追求個(gè)性化、多元化和性價(jià)比的趨勢(shì)日益顯著，不僅衍生出許多新現(xiàn)象、新觀念，背后還有超百萬婚慶企業(yè)支撐的婚慶消費(fèi)市場(chǎng)。那么，由年輕人主導(dǎo)的婚禮，有何不同？又透露出什么新的消費(fèi)心態(tài)？
誰在“報(bào)復(fù)式”結(jié)婚
今年婚慶市場(chǎng)的熱度引人關(guān)注。和旅游等行業(yè)一樣，三年的存留需求集中爆發(fā)，“報(bào)復(fù)式”結(jié)婚的人們讓婚慶市場(chǎng)迎來了久違的高峰期。在媒體發(fā)布的“被年輕人帶出圈的消費(fèi)新風(fēng)潮”數(shù)據(jù)調(diào)查中，婚慶赫然在列。“甜蜜經(jīng)濟(jì)”升溫的熱潮帶動(dòng)了婚禮策劃、攝影攝像、婚宴酒店、婚宴用品、黃金珠寶、鮮花蛋糕等婚慶產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)的火熱。百度搜索指數(shù)顯示，2023年5月，婚宴酒店搜索量同比上漲285%，婚紗攝影搜索量同比上漲126%。
“刷朋友圈時(shí)，曬領(lǐng)證照、結(jié)婚照的好友明顯變多了。隔不了多久就能在朋友圈見證好消息?！币晃粍倕⒓庸ぷ鞑痪玫那嗄晖躔┫蛴浾弑磉_(dá)了真實(shí)感受，同事和朋友們最近正密集舉辦婚禮，“有時(shí)候一個(gè)月能隨兩次份子?！?br/>
濟(jì)南某婚慶公司負(fù)責(zé)人雅暉在接受記者采訪時(shí)表示，婚慶市場(chǎng)迅速回暖，現(xiàn)在結(jié)婚群體多以95后為主，一些00后也開始步入婚禮殿堂?！耙?yàn)楣ぷ魅藛T和能執(zhí)行的場(chǎng)次有限，我們單一的婚慶品牌大概能接200場(chǎng)。為了保證婚禮的質(zhì)量，今年有些好日子已經(jīng)不再接單了?！毖艜熣f。
2023年婚慶行業(yè)的發(fā)展被寄予厚望，艾媒咨詢認(rèn)為，婚慶市場(chǎng)規(guī)模會(huì)隨著新人的消費(fèi)熱情持續(xù)爆發(fā)。這一點(diǎn)，準(zhǔn)備結(jié)婚的年輕人感受最為明顯?！熬频暌崆昂脦讉€(gè)月訂，一些熱門的好日子提前半年都不一定能訂上。”95后新娘賈茹的婚期趕上了婚禮扎堆的五一假期，回想整個(gè)籌備過程，只能用“驚險(xiǎn)”二字形容。她告訴記者，從找婚禮“四大金剛”開始，就開始了各種“博弈”，像一些熱門的婚禮主持人、攝影攝像師，早就沒有了檔期，承接婚宴的酒店更是一桌難求。
婚慶市場(chǎng)的火爆有目共睹。即將到來的十月，被婚慶行業(yè)視為下一個(gè)“報(bào)復(fù)式”結(jié)婚的高潮。不難發(fā)現(xiàn)，作為消費(fèi)市場(chǎng)的重要力量，年輕人正在以一己之力，帶動(dòng)婚慶消費(fèi)出圈，引領(lǐng)新風(fēng)潮。
婚禮“減量不減質(zhì)”
當(dāng)婚禮的意義與功能轉(zhuǎn)向?yàn)檎嬲饬x上的人生慶典兼社交活動(dòng)，年輕人對(duì)婚禮的態(tài)度并非全盤否定，要求反而更高了——去掉一些沒必要的繁文縟節(jié)，越簡(jiǎn)單越好。但減量不能減質(zhì)，很多人期待一場(chǎng)不隨大流的婚禮，彰顯個(gè)人特色，打出差異化。很顯然，婚禮形式不拘一格將是大勢(shì)所趨。
后浪研究所發(fā)布的《2023年輕人理想婚禮報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）中，受調(diào)查的年輕人展現(xiàn)了自己理想婚禮的模板。九成以上的年輕人更喜歡小而美的婚禮，超六成年輕人想要打造一場(chǎng)輕松的婚禮。草坪、海邊、小島則是年輕人最憧憬的三個(gè)熱門婚禮地點(diǎn)。
年輕人思想觀念的變革，體現(xiàn)了時(shí)代的變化。北京大學(xué)人口研究所教授穆光宗認(rèn)為，婚戀觀是社會(huì)主流價(jià)值觀的折射，當(dāng)代青年面臨社會(huì)轉(zhuǎn)型和多元價(jià)值的沖擊和影響，婚戀觀也呈現(xiàn)多元特征。年輕人的價(jià)值取向影響了未來婚禮的形態(tài)，更是價(jià)值觀、愛情觀和社會(huì)現(xiàn)實(shí)的直接展現(xiàn)。對(duì)于婚禮，他們注重自我價(jià)值與需求，遵從本心，選擇適合自己的生活方式，不會(huì)被周圍人的看法左右。突破傳統(tǒng)婚禮的形式，年輕人自我意識(shí)的顯現(xiàn)使他們對(duì)婚禮的理解有了截然不同的思路。
在微博話題“年輕人在結(jié)一種很新的婚”中，有人直播舉辦云婚禮，萬人在線發(fā)彈幕送祝福。還有人省去了接親、堵門、送親等常規(guī)的流程，只有一場(chǎng)答謝宴或者私人派對(duì)。不被婚禮的規(guī)矩與形式牽絆，旅行結(jié)婚和目的地婚禮備受推崇，旅行的過程就是結(jié)婚的儀式，別樣的浪漫被網(wǎng)友稱為“山河為聘，日月為媒”?？偟膩碚f，與過去流行的吃大席式婚禮相比，年輕人對(duì)婚禮的要求更加注重品質(zhì)，免去“勞民傷財(cái)”的元素，追求品質(zhì)感與參與感。
“現(xiàn)在的年輕人更清晰自己想要什么風(fēng)格的婚禮，想讓參加婚禮的賓客有什么樣的體驗(yàn)，溝通起來效率更高。”雅暉提到，特別是95后新人，他們更注重創(chuàng)意，想要與眾不同的量身設(shè)計(jì)，讓婚禮變得有意思。比如，近幾年主題婚禮就頗受歡迎，國(guó)風(fēng)、二次元、動(dòng)漫、經(jīng)典知名IP等主題流行，年輕人的婚禮與眾不同，有著強(qiáng)烈的個(gè)人標(biāo)簽。
婚慶+，“甜蜜經(jīng)濟(jì)”迭代
年輕人對(duì)婚禮品質(zhì)的注重，投射出婚慶消費(fèi)的火熱，為上下游產(chǎn)業(yè)鏈注入了經(jīng)濟(jì)活力?；閼c消費(fèi)市場(chǎng)上到婚紗禮服租賃、婚禮跟妝跟拍、婚禮策劃，下到婚慶用品、婚宴酒店、餐飲服務(wù)等，包含了多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，蘊(yùn)含著諸多商機(jī)。
年輕人“減量不減質(zhì)”的婚禮要花費(fèi)多少呢？《報(bào)告》1261份調(diào)查樣本顯示，當(dāng)代年輕人平均婚禮開銷（含酒席）為14.75萬元，其中一線城市的平均開銷為15.72萬元，二線城市的平均開銷為11.1萬元。草坪婚禮、水晶婚禮、教堂婚禮、長(zhǎng)桌婚禮的選擇比例在提升。拿婚禮策劃部分來說，“戶外婚禮收費(fèi)3萬元左右，室內(nèi)婚禮收費(fèi)5萬元左右，置景比較繁瑣的中式婚禮收費(fèi)8萬到15萬元?！毖艜熗嘎?。
記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，婚禮消費(fèi)只要滿足了青年追求個(gè)性化、彰顯潮流的特點(diǎn)，大多數(shù)人還是會(huì)覺得物有所值?，F(xiàn)在越來越多的年輕人追求創(chuàng)意且性價(jià)比高的婚禮，“甜蜜經(jīng)濟(jì)”的迭代日益顯現(xiàn)。如今，婚慶與民宿、露營(yíng)、文旅等行業(yè)融合緊密，產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)十分豐富，婚慶產(chǎn)業(yè)鏈拓展，帶來了更多的衍生消費(fèi)。
最典型的，婚慶+讓“甜蜜經(jīng)濟(jì)”實(shí)現(xiàn)了不同業(yè)態(tài)的協(xié)同與融合，包括婚慶公司、旅游景區(qū)、文化街區(qū)、星級(jí)酒店與民宿等，乘數(shù)效應(yīng)顯著，整體產(chǎn)業(yè)的提升帶來了消費(fèi)活力。賈茹的婚禮舉辦地定在了附近景區(qū)的民宿中，婚宴選擇在民宿的院子里冷餐，除此之外，她還邀請(qǐng)賓客居住在那里，婚禮的花費(fèi)在25萬元左右。“這個(gè)成本并不算低，但我覺得很值，因?yàn)閰⒓踊槎Y的賓客的體驗(yàn)感非常獨(dú)特，讓我的婚禮更加有意義?！辟Z茹認(rèn)為。
不愿婚禮隨大流的年輕人開辟了另類婚禮潮流，新的消費(fèi)趨勢(shì)和婚慶理念改變著婚慶固有經(jīng)營(yíng)模式。9月17日，泰安九女峰沉浸式景區(qū)舉辦了一場(chǎng)與眾不同的中式婚禮。該景區(qū)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人向記者介紹，景區(qū)提供了專門的婚禮定制服務(wù)，新人不僅可以在景區(qū)“包場(chǎng)”舉辦戶外婚禮儀式和婚宴，賓客還能觀賞沉浸式演出“故鄉(xiāng)的月”新人專屬定制版，提供多種浪漫的選擇?？梢灶A(yù)見，由年輕人帶動(dòng)的婚禮革新，將使婚慶產(chǎn)業(yè)迎來更大的變化與發(fā)展，“甜蜜產(chǎn)業(yè)”看點(diǎn)十足。
責(zé)任編輯： 李文智
