現下，攝影攝像已成為人們日常生活的一部分。不僅是旅游、紀實，還包括日常的人像、街拍等各種細分場景。針對不同拍攝場景和創(chuàng)作需求，無論是運動相機、全景相機，還是微單相機等，都受到消費者的歡迎。
根據鯨參謀電商數據分析平臺的相關數據顯示，2023年度，京東平臺上攝影攝像市場的銷量為670萬+，同比增長11%；銷售額為130億+，同比增長約46%。另外，從價格角度看，攝影攝像市場的市場均價也在上漲，漲幅約32%。
從銷售數據來看，目前，攝影攝像市場中體量較大的相機品類主要有微單相機、運動相機和單反相機，下面結合鯨參謀平臺的數據，我們來對這三大類目做具體分析。
*微單相機
在相機市場中，微單相機既具備了單反相機的專業(yè)性能，同時體積更小、重量更輕，還具備自動對焦、人臉識別、Wi-Fi連接等智能功能，使拍攝更加方便快捷。因此，微單相機逐漸成為諸多消費者的首選，市場也迎來消費高峰。
根據鯨參謀平臺的數據顯示，2023年度，京東平臺上微單相機的銷量將近64萬，同比增長約62%；銷售額為67億+，同比增長約68%。產品的市場均價也同樣保持增長趨勢，漲幅約為4%。
從品牌角度來看，微單相機的市場集中度非常高，市場中熱銷排名前五的品牌市占合計超過98%，包括索尼、佳能、尼康、富士和松下。
微單相機市場中，位于第一梯隊的是索尼和佳能，兩品牌的市場比分別約35%和29%，年度銷額分別約23億+和20億。其次是尼康和富士，2023年度，兩品牌在京東平臺的年銷額分別為10億+和8.7億+，市場占比分別約為16%和13%。
在微單相機的熱銷商品榜單中，熱銷排名第一的微單相機是“索尼（SONY）Alpha 7 IV 全畫幅微單數碼相機 單機身 五軸防抖 4K 60p”，商品的年銷量將近1.3萬，年銷額約2.1億+。另外，商品在年度銷售中的最低價為15999元，最高價為17399元。
*運動相機
運動相機具備出色的高清視頻拍攝功能，能夠捕捉運動過程中的精彩瞬間，同時運動相機也比較便攜、耐用，因此，在運動拍攝領域，運動相機已經成為了不可或缺的一個部分。
2023年度，運動相機銷售市場中也呈現較好的增長勢頭。鯨參謀數據顯示，京東平臺上運動相機的年度銷量為57萬+，同比增長約17%；年銷額約8.5億元，同比增長約30%。另外，運動相機的市場均價也在增長，漲幅約11%。
運動相機市場中，大疆、Insta360、GoPro是市場中的三大頭部品牌，三品牌的市占合計約90%。其中，大疆運動相機的年銷量為19萬，年銷額約3.4億，市場占比將近40%；Insta360品牌運動相機的年銷量約7.6萬，年銷額為2.2億+，市場占比將近27%；GoPro品牌運動相機的銷量約7萬，銷售額為1.9億+，市占約23%。
在熱銷商品中，運動相機熱銷排名第一的是Insta360品牌的該款“影石Insta360 X3全景運動相機防抖相機5.7K高清360全景攝像機摩托車vlog滑雪（旅拍套裝）”，商品的年銷量約1.5萬，年銷額為4700萬+。商品在年度銷售中的最低價低至2968元，最高價高至3278元。
*單反相機
最后來看單反相機。單反相機雖專業(yè)性較強，但通常價格較貴且笨重不便攜帶，因此，單反相機的用戶規(guī)模不及微單，2023年的年度銷售也呈下滑走勢。鯨參謀數據顯示，2023年度，單反相機的年度銷量為11萬+，同比下滑約20%；年度銷售額為8.1億+，同比下滑約21%。
單反相機的市場集中度非常高，市場中熱銷排名前二的品牌市占將近100%，兩品牌分別是佳能和尼康。佳能作為單反市場的頭部品牌，市場占比高達91%，2023年度，京東平臺上佳能單反的銷量為10萬+，銷售額為7.4億+。尼康在單反市場中的占比將近9%，年度銷售額為7000萬+。
單反相機市場中的年度熱銷品為“佳能（Canon）EOS 6D Mark II 6D2全畫幅 專業(yè)單反相機 L級24-105標準鏡頭套裝（約2620萬像素/4K延時視頻短片）”商品的年銷量為4700+，年銷額約7500萬。商品在年度銷售中的最低價低至14699元，最高價高至16599元。
以上是對攝影攝像市場及市場中熱門細分類目的數據分析。
