妝前，他們是相貌普通的年輕男女、頭發(fā)花白的居家老人；妝后，他們則“變身”成儀態(tài)萬(wàn)千的精靈女王、漫畫(huà)中走出來(lái)的古典美人等各種角色。強(qiáng)烈的對(duì)比反差效果，正引發(fā)全網(wǎng)圍觀。
近段時(shí)間，“爆改”不斷沖上社交平臺(tái)熱搜榜，更憑借楊迪、宋小寶等一眾藝人的下場(chǎng)吸引不少人加入，并將這股風(fēng)潮推向高潮。
爆改掀起旋風(fēng)，商家同樣嗅到其商業(yè)化潛力。
一位美妝博主向新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者坦言，爆改正在成為攝影工作室引流的源頭，不少化妝師涌進(jìn)這場(chǎng)熱潮除了搶奪網(wǎng)絡(luò)流量，也為自己的工作室?guī)?lái)變現(xiàn)客源。
除此之外，由于爆改前后所呈現(xiàn)的對(duì)比反差效果比常規(guī)種草更直觀，也更能為各類(lèi)產(chǎn)品的宣傳提供有效支撐，引得包括自然堂、美諾在內(nèi)的多家美妝品牌先后出現(xiàn)在各個(gè)爆改視頻中。
盡管爆改熱持續(xù)發(fā)酵，但不乏有網(wǎng)友表示過(guò)于同質(zhì)化的效果讓人產(chǎn)生千篇一律的視覺(jué)疲勞。而這股浪潮究竟還能持續(xù)多久，也需要市場(chǎng)和時(shí)間的考驗(yàn)。
爆改“上頭”：素人熱衷的“換頭術(shù)”
“爆改后完全判若兩人！”“這不大女主氣場(chǎng)？姐姐原地出道吧！”
當(dāng)李琳將自己爆改后的對(duì)比照片上傳到社交平臺(tái)時(shí)，立即引來(lái)網(wǎng)友的點(diǎn)贊和評(píng)論。
“只需要一次嘗試就會(huì)迷上爆改的魔力?！崩盍崭嬖V貝殼財(cái)經(jīng)記者，半個(gè)月前自己無(wú)意翻到關(guān)于爆改的視頻，當(dāng)看見(jiàn)一位原本平平無(wú)奇甚至略顯老態(tài)的阿姨，經(jīng)過(guò)化妝變成颯氣十足的職場(chǎng)女性后，內(nèi)心便產(chǎn)生出嘗試的沖動(dòng)?！捌綍r(shí)因?yàn)楣ぷ骶壒手粫?huì)化點(diǎn)淡妝，從沒(méi)有試過(guò)這種顛覆式的改變，特別想知道自己會(huì)變成什么樣子?！?/p>
李琳翻出化妝品和假發(fā)套，根據(jù)網(wǎng)上教程開(kāi)始“改造”自己。當(dāng)近一個(gè)小時(shí)的妝造結(jié)束后，看著鏡子里那個(gè)幾乎和原本長(zhǎng)相毫無(wú)關(guān)聯(lián)的面容，李琳驚訝地捂住了嘴，“感覺(jué)就像換了個(gè)人，絲毫看不到此前的影子?！?/p>
近段時(shí)間，年輕群體中刮起爆改風(fēng)潮。所謂爆改，即對(duì)容貌通過(guò)裝扮進(jìn)行顛覆式的變化。這股風(fēng)潮最初出現(xiàn)于視頻平臺(tái)上一位博主，其通過(guò)化妝對(duì)楊迪、金靖等藝人進(jìn)行容貌換新，進(jìn)而呈現(xiàn)出令全網(wǎng)熱議的強(qiáng)烈反差效果。
藝人親自下場(chǎng)所帶來(lái)的風(fēng)潮，自然吸引到更多年輕人的好奇和模仿。一時(shí)間內(nèi)，“50歲媽媽經(jīng)過(guò)爆改變?yōu)閮?yōu)雅‘女王’”“普通宅男搖身變成個(gè)性十足的潮男”等視頻出現(xiàn)在各個(gè)社交平臺(tái)上。
自此，這場(chǎng)從知名藝人到尋常人經(jīng)過(guò)爆改實(shí)現(xiàn)“顏值巔峰”的狂歡正式拉開(kāi)帷幕。
貝殼財(cái)經(jīng)記者在抖音平臺(tái)上搜索“爆改”時(shí)發(fā)現(xiàn)，其話題已達(dá)到12億次播放量。而小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示，僅在春節(jié)7天時(shí)間內(nèi)，“爆改”相關(guān)筆記發(fā)布量達(dá)到近100萬(wàn)篇。同樣據(jù)快手平臺(tái)透露，平臺(tái)上相關(guān)作品僅過(guò)去一年的發(fā)布量就增長(zhǎng)超過(guò)22倍，相關(guān)話題登上熱榜252次。
同樣感受到爆改給自己帶來(lái)顛覆性改變的，還有重慶男生韓偉。
韓偉告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，看到無(wú)數(shù)年輕男女發(fā)布“求爆改”的視頻后，自己抱著好玩的心態(tài)也跟風(fēng)上傳了幾張日常照片，并留下“希望通過(guò)改變讓自己變得時(shí)尚”的訴求。
讓他沒(méi)想到的是，視頻發(fā)出不到一天，自己就收到眾多網(wǎng)友的支招。在根據(jù)建議對(duì)發(fā)型、衣著風(fēng)格做出針對(duì)性調(diào)整后，韓偉發(fā)現(xiàn)自己似乎和此前真的不一樣了，“無(wú)論氣質(zhì)還是容貌都帥氣了不少。內(nèi)心甚至產(chǎn)生了‘原來(lái)自己也是帥哥’的認(rèn)知?！?/p>
“爆改最近在年輕群體中越發(fā)火熱起來(lái)?！痹谡憬?jīng)營(yíng)著一家攝影工作室的資深化妝師岳悅告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，自己平時(shí)也喜歡給隨手刷到的“求爆改”帖子提建議。在她看來(lái)，爆改走紅主要源于其打造了強(qiáng)烈的反差感。當(dāng)一位尋常人在網(wǎng)友的建議下發(fā)生改變，從最初的普通尋常最終變得光彩照人，這個(gè)過(guò)程令人“上頭”，“除此之外，網(wǎng)友在幫助爆改對(duì)象更改造型的過(guò)程中，不但有參與感，同時(shí)也能幫助對(duì)方逃離容貌焦慮的煩惱，內(nèi)心也蠻有成就感?！?/p>
一場(chǎng)流量戰(zhàn)，攝影變現(xiàn)
爆改風(fēng)潮所蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)，已被化妝師以及背后的攝影機(jī)構(gòu)看中。
進(jìn)入2024年后，岳悅每天總是格外忙碌。這位25歲的浙江姑娘是當(dāng)?shù)匾患覕z影工作室的化妝師兼合伙人。近段時(shí)間，她每天除了完成日常工作，還不時(shí)接到希望嘗試爆改的網(wǎng)友訂單。
爆改風(fēng)興起時(shí)，岳悅也曾跟風(fēng)將自己和朋友的對(duì)比照發(fā)布在社交平臺(tái)上，出色的化妝技術(shù)很快吸引到不少關(guān)注，并紛紛發(fā)來(lái)幫忙爆改的邀約。
盡管每次爆改費(fèi)用只有幾十元錢(qián)，但岳悅樂(lè)在其中，“能讓網(wǎng)友‘圓夢(mèng)’之外，還能為自己積累潛在客戶(hù)，自然愿意接單?！?/p>
一次，一位網(wǎng)友找到她，希望圓“媽媽拍婚紗照”的夢(mèng)想。岳悅幾乎沒(méi)有任何考慮就答應(yīng)了下來(lái)。拍攝當(dāng)天，岳悅經(jīng)過(guò)半個(gè)多小時(shí)的妝造讓網(wǎng)友媽媽容貌發(fā)生顛覆性變化，“看到近60歲的阿姨‘秒變’少女，穿著潔白的婚紗依偎在叔叔身邊，臉上泛起羞澀又甜蜜的笑容的那一刻，突然覺(jué)得爆改挺有意義的?！?/p>
更讓岳悅欣喜的是，經(jīng)過(guò)對(duì)方的口碑宣傳，自己在短時(shí)間內(nèi)收到四五單拍攝生意。
“不少化妝師其實(shí)希望賺的不僅是化妝錢(qián)，還是需要將這些線上資源轉(zhuǎn)化為線下攝影訂單，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)閉環(huán)。”岳悅毫不諱言地表示。
貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，爆改現(xiàn)在正逐漸成為攝影產(chǎn)業(yè)鏈的引流工具。社交平臺(tái)上不少化妝師賣(mài)力地融入進(jìn)這場(chǎng)熱潮，或許正是引來(lái)網(wǎng)友目光時(shí)，也為自己背后的工作室?guī)?lái)流量。
在上海一家攝影工作室就職的化妝師青子，同樣憑借爆改訂單引流，讓工作室獲利匪淺。
自爆改風(fēng)潮在社交平臺(tái)興起后，青子就敏銳地發(fā)現(xiàn)這一商機(jī)。除了定期發(fā)布爆改照片和視頻，還表示可以幫助網(wǎng)友免費(fèi)化妝來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)方爆改夢(mèng)。而每每在化妝時(shí)，她也會(huì)極力建議對(duì)方接受爆改后的攝影服務(wù)。
“年輕人熱衷爆改源于希望能看到自己‘顏值巔峰’，自然也愿意將這一刻保留下來(lái)?！鼻嘧诱f(shuō)，“如果你妝造以及拍攝技術(shù)靠譜，對(duì)方自然也愿意配合，內(nèi)心也會(huì)產(chǎn)生認(rèn)可感。今后一旦有拍攝需求，也會(huì)第一時(shí)間想到你?！?/p>
那段時(shí)間里，青子幾乎隨時(shí)都會(huì)接到爆改訂單，最忙時(shí)一天就要接待四五位客人。而青子也借此積累了不少資源。很快，她開(kāi)始嘗試和攝影室找到周邊景區(qū)，計(jì)劃著推出旅拍項(xiàng)目，并按照拍攝人數(shù)和時(shí)長(zhǎng)設(shè)置了不同價(jià)位的套餐，“我們會(huì)為每位客戶(hù)免費(fèi)爆改或正常上妝，就是希望能以此吸引到更多客戶(hù)?！?/p>
靠著類(lèi)似爆改業(yè)務(wù)，青子每個(gè)月能賺到一兩萬(wàn)元，“爆改能給年輕人帶來(lái)樂(lè)趣，也能讓我從中獲利，何樂(lè)不為呢?！?/p>
美妝品牌植入，風(fēng)口上圈粉
爆改風(fēng)潮中，向來(lái)對(duì)流量風(fēng)向敏銳的美妝品牌同樣沒(méi)有錯(cuò)過(guò)這一風(fēng)口。
“一個(gè)在版納的化妝師兔子”的爆改作品截圖。
貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，在最初引爆爆改的博主“一個(gè)在版納的化妝師兔子”的短視頻中，已出現(xiàn)了包括花西子、自然堂在內(nèi)的多個(gè)美妝品牌。而在其賬號(hào)商品櫥窗中，同樣也上架了彩妝、護(hù)膚、美容醫(yī)療器械等商品。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)抖音版顯示，目前該賬號(hào)商品帶貨總GMV（商品交易總額）已達(dá)到750萬(wàn)至1000萬(wàn)元。
如今，不少爆改視頻的博主已在視頻中對(duì)各款美妝商品進(jìn)行植入推廣。甚至不乏一則爆改視頻里出現(xiàn)多個(gè)品牌，或同品牌旗下多個(gè)單品的情況。
“最近確實(shí)有美妝品牌打來(lái)電話，洽談合作事宜?！痹缾偢嬖V貝殼財(cái)經(jīng)記者，自從爆改興起后，自己先后接到不少品牌發(fā)來(lái)的合作函，“對(duì)方希望能在爆改過(guò)程中使用旗下產(chǎn)品，或者在口播中展示出其功能，進(jìn)而推動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿。”
另一位時(shí)常在視頻中為網(wǎng)友推薦日常搭配以進(jìn)行形象爆改的博主同樣表示，不少服飾、鞋帽等領(lǐng)域的電商品牌找到自己，除了希望他在日常搭配推薦時(shí)對(duì)商品露出外，也建議其在櫥窗中掛出相應(yīng)商品，并愿意以抽成的方式進(jìn)行合作。
“爆改視頻主要集中在化妝場(chǎng)景中，這為美妝產(chǎn)品及服飾的植入提供了天然空間?！痹趪?guó)內(nèi)一家美妝品牌擔(dān)任公關(guān)的苗磊分析稱(chēng)，在短視頻領(lǐng)域，美妝品類(lèi)向來(lái)是熱門(mén)投放賽道，而爆改的出現(xiàn)無(wú)疑讓品牌方看到更直觀的場(chǎng)景，“對(duì)于品牌方而言，爆改前后所呈現(xiàn)的對(duì)比反差效果比常規(guī)種草更直觀，也更能為各類(lèi)產(chǎn)品的效果提供有效支撐，流暢地完成種草環(huán)節(jié)。”
盡管爆改視頻不斷吸引著網(wǎng)友的關(guān)注，但其部分內(nèi)容的高度同質(zhì)化也引發(fā)了審美疲勞。
“剛看可能覺(jué)得驚艷，但現(xiàn)在太多了，難免感覺(jué)有些千篇一律。”一位網(wǎng)友向貝殼財(cái)經(jīng)記者吐槽稱(chēng)，甚至爆改模式都類(lèi)似，無(wú)論男女老少都離不開(kāi)膠帶提拉、縮鼻頭以及厚重的妝造，最后呈現(xiàn)出的效果也仿佛是所有人都用著一個(gè)模版。
“如果只是一味追求夸張效果而忽略了傳統(tǒng)自然美學(xué)，必然將避免不了審美疲勞?！泵缋谡f(shuō)，“不可否認(rèn)爆改確實(shí)為市場(chǎng)帶來(lái)熱量，但這其中不能忽視個(gè)性化風(fēng)格的要求。畢竟爆改只是迎合公眾當(dāng)下追求‘反差感’審美的形式之一，這股浪潮究竟還能持續(xù)多久，還需要從業(yè)者更多的思考，以及市場(chǎng)和時(shí)間的考驗(yàn)?！?/p>
