行走在鐘樓、大唐不夜城步行街、大雁塔南北廣場等景點，您一定見到過這樣的風(fēng)景：一邊是身著各式漢服、擺著各種造型的游客，一邊是“咔嚓咔嚓”迅速按下快門的各類攝影師。你可能不知道，這叫“旅拍”打卡，是在年輕人群體中悄然興起的旅游新玩法。
曾經(jīng)，大家認知的“旅拍”是在拍婚紗照時到一些旅游景點去取外景拍攝，如今，“旅拍”早已突破“舒適區(qū)”，在旅游業(yè)“大展拳腳”。這樣的打卡方式，在很多人看來為的是“青春不留遺憾”。
選擇“旅拍”的多為外地游客
這兩年，隨著國潮興起，漢服、民族服飾租賃、化妝、做造型市場一路高歌猛進，“旅拍”產(chǎn)業(yè)也跟著水漲船高。在一些社交平臺，可以看到約拍、跟拍等廣告和接單信息鋪天蓋地；行走在各個景區(qū)，有時能看到十幾支攝像團隊扎堆拍攝；在一些景點，原來經(jīng)營各種商品的門店很多已“改頭換面”，成為妝造旅拍一條龍服務(wù)點。
“來我們這兒做漢服妝造的，一大半都會選擇跟拍，基本都是年輕人，‘旅拍’太火了?！痹谏徍^(qū)西大街經(jīng)營漢服妝造的店主周蕾告訴記者，從今年年初起，選擇“旅拍”的客人突然多了起來，團隊攝影師從3人增加到12人，每天為30多名客人拍照。選擇“旅拍”的基本都是外地游客，也有本地市民選擇“旅拍”，以紀念生日或重要日子。
今年5月底，網(wǎng)友“肉肉”來西安旅游，在一家漢服妝造館做了造型后，她沒有選擇影樓或妝造館的跟拍，而是按照某社交平臺的省錢攻略，到鐘樓附近找了幾名擺攤的攝影師拍了不同的打卡照。
“有很多拉著行李箱、擺著三腳架和廣告牌的攝影師，一張10元左右，基本第二天能拿到精修照?！薄叭馊狻闭f，穿著這么美的衣服，到了這么美的景點，找專業(yè)人士留張照片，才是記錄旅途美好瞬間的方式。
6月上旬，市民黃茜去蘇州旅游。她告訴記者，最開始她沒想著找攝影師，但看到整條街上都是“旅拍”的游客，她也有些蠢蠢欲動。一番詢問之后，她以99元的價格做了一套民國造型，獲贈1張精修照片和20張底片?！熬皡^(qū)游客多，自己拍照背景很亂，旅拍攝影師有經(jīng)驗，知道去哪里拍人少景致好，知道怎么拍效果好，還提供后期修片，很劃算?！秉S茜說。
記者了解到，除了影樓、漢服妝造館，不少酒店、民宿、餐廳等，都以提供“旅拍”為賣點吸引游客。
有人認為拍的照片千篇一律
有人為“旅拍”拍手叫好，也有人持不同意見。4月中旬，武漢的君君曾來到西安旅游。他告訴記者，行走在大唐不夜城等一些著名的“打卡點”，他發(fā)現(xiàn)都被“旅拍”的人“占領(lǐng)”了?！啊门摹臄z時間長，一個地方十幾個攝影團隊扎堆，普通游客根本擠不進去?！本f，還有攝影師長期“盤踞”在某個景點，“占山為王”，游客想拍照，只能找他掏錢拍。
記者在某社交平臺搜索“西安‘旅拍’”，看到不少網(wǎng)友吐槽：
“大部分拍攝都是差不多的地點，就像有模板一樣?！薄八π渥?、祈福……照片都是差不多的造型，千篇一律的，像流水線上的產(chǎn)品?！薄耙粋€造型出圈了，所有妝造店都跟風(fēng)做，導(dǎo)致走在街上看到的俊男靚女造型都差不多，沒什么辨識度，沒有拍照的必要?！薄芭闹罢f精修五張，拍完一看效果跟手機拍的一樣，我去問，他們就說要高清精修一套得花500元。”“給了錢就不認人，問多了就拉黑?！薄?/p>
“肉肉”告訴記者，來西安游玩之前，她做了很久的“旅拍”攻略，發(fā)現(xiàn)“旅拍”的價位從免費到幾千元不等，不是實際體驗，很難鑒別會不會“被坑錢”，因為套路太多。此外，各種平臺上的廣告信息鋪天蓋地，有的打著“體驗后安利”的幌子自賣自夸，有的博主“收錢辦事”，有的“貨不對板”， “避坑”成本高。“我也是看了好久，才決定到了景點找擺攤的攝影師拍。”“肉肉”說，自己找了兩位不同的攝影師拍照，一位10元1張，一位50元6張，各有優(yōu)缺點。
入行門檻低內(nèi)卷嚴重
“西安的旅游業(yè)和漢服妝造業(yè)都很火爆，今年以來，‘旅拍’市場需求量很大，大量商戶涌入。”周蕾說，“旅拍”行業(yè)入行門檻不高，一個人、一架相機，再加上一個廣告牌就能營業(yè)。正因如此，行業(yè)雖然蓬勃發(fā)展體量大，但已初見亂象。
首先，“旅拍”水平參差不齊，游客很難找到公正客觀的“參考系”。如果是大型機構(gòu)或影樓，游客在選擇攝影師時可能還會有一定的考核標準。許多非專業(yè)者打著“撈快錢”的想法涌入行業(yè)，游客選擇“旅拍”時，除了靠廣告、評分和以往客片衡量攝影水平外，很難找到其他的參考標準。而信息爆炸時代，廣告的真實性有待商榷，評分又可能含有很大水分。
其次，游客維權(quán)難。開展“旅拍”業(yè)務(wù)的有商戶也有個人，如果是個人，游客一旦遇到糾紛，想維權(quán)并不如意。
最后，“旅拍”行業(yè)已初見“劣幣驅(qū)逐良幣”趨勢。周蕾告訴記者，好的攝影師需要配備各種類型的攝像頭，需要具備審美能力，還需要去各個景點踩點選擇最佳攝影地，這些都需要不低的成本。但現(xiàn)在“旅拍”的價格在瘋狂涌入的潮流中直線走低，惡性競爭下大家的盈利空間都很小，野蠻生長后留存在市場上的，可能就是成本較低的“流水線”產(chǎn)品。
“旅拍”要美更要規(guī)范和理性
記者注意到，去年，故宮、北京環(huán)球影城、上海迪士尼樂園等多個旅游景點曾發(fā)布禁止商業(yè)拍攝的通知。如今，西安鐘樓景區(qū)附近，也可以看到被圍擋起來的區(qū)域，上面寫著“17:00-24:00禁止商業(yè)拍攝”。
‘旅拍’提供了更加多元的旅游體驗，但當(dāng)其變成一種商業(yè)行為時，則需要在實踐中逐步清晰邊界，形成規(guī)則和秩序，野蠻生長的代價是行業(yè)名譽掃地，最后被一‘禁’而止?！敝芾僬f，如何把短暫的“火爆”轉(zhuǎn)化為長久的“影響力”，是“旅拍”從業(yè)者們應(yīng)該更多思考的問題。
在陜西省社會科學(xué)研究院哲學(xué)研究室主任王曉勇看來，“旅拍打卡”是新風(fēng)尚，其中散發(fā)出來的活力和朝氣值得贊揚，但如果將旅游的精力過多的放在“打卡”、“炫”給他人看上，則會忽略旅游的意義。年輕人在旅游中要掌握自己的節(jié)奏，不被信息所裹挾，理性消費。
王曉勇提醒，“旅拍”要持續(xù)發(fā)展，要將重點放在提高服務(wù)質(zhì)量上，而不是抱著“宰客”的想法割韭菜。這不僅需要從業(yè)者們嚴于律己，也需要來自監(jiān)管方和社會監(jiān)督的共同努力，不僅要有明確的準入門檻，對從業(yè)者進行規(guī)范管理，也要成立行業(yè)協(xié)會和專門的維權(quán)渠道，幫助行業(yè)健康發(fā)展。此外，景區(qū)和相關(guān)部門也要多方配合，劃分好商業(yè)拍攝區(qū)域，降低“旅拍”對其他游客的影響。
記者 孫嘉敏 部分圖片由受訪者提供
責(zé)任編輯：馬媛
