“目前，國內(nèi)的攝影行業(yè)主要以婚紗攝影和藝術(shù)照為主，沉悶的西洋婚紗，老一套的藝術(shù)照顯得過于平淡，專業(yè)的影視古裝攝影市場還有很多空白。”在北京電影制片廠內(nèi)的一個(gè)辦公室里，北京古裝苑公司總經(jīng)理、國家級(jí)化妝師潘桃女士對(duì)記者說。她認(rèn)為，如果說婚紗攝影是西方的，那么古裝攝影則是我們自己的，只是沒有被開發(fā)出來，所以古裝攝影更適合中國人，它是民族的文化。
潘桃以前是學(xué)油畫的，后來去中央戲劇學(xué)院學(xué)造型設(shè)計(jì)，畢業(yè)后就跟著劇組拍戲，她發(fā)現(xiàn)很多演員在拍完古裝戲后都想攝影留念，從中她發(fā)現(xiàn)了商機(jī)。
潘桃曾對(duì)市場做過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)北京的女性中熱愛拍各種藝術(shù)照的占62％，她們平均每個(gè)人一年花費(fèi)在拍攝上的費(fèi)用為500～2000元不等。在熱愛拍照的人群中希望拍古裝的占94％，其中還有一些人只喜歡拍古裝劇照。而以影視古裝造型為主的影樓市場競爭不很激烈，專業(yè)的影樓就更少。
1999年，潘桃投資5萬元，開始成立自己的攝影工作室——古裝苑。剛開始，她的工作室免費(fèi)為即將出道的演員做古裝造型，經(jīng)過一段時(shí)間后，潘桃的工作室開始面對(duì)市場，讓普通人也能圓一把“演員”夢。經(jīng)過近五年的發(fā)展，小小的古裝苑現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到資產(chǎn)百萬元的規(guī)模。
古裝苑成功的主要原因之一就是依托北京電影制片廠這個(gè)基地，因?yàn)樗麄兪歉耙曌叩?，很多拍戲需要的服裝都由他們這里的服裝部門來設(shè)計(jì)并提供，所以隨著有新的影視拍攝，就會(huì)不斷有新的東西出來。所以他們占有了北影廠這個(gè)資源，也就成功了一半。
潘桃告訴記者，要開古裝攝影店，僅僅具備了服裝、道具和先進(jìn)的攝影器材這些硬件的設(shè)施還不夠，還要對(duì)中國古文化、古裝有研究。古裝攝影所表現(xiàn)的是由人物來決定的，中國幾千年的歷史文化為其提供了豐富的素材，可以對(duì)不同人物、不同性格都給以不同的造型。有不少人看過影視后，都?jí)粝胫约耗艹蔀榱主煊瘛⒀氣O、還珠格格，但這時(shí)候還要根據(jù)每個(gè)人的特點(diǎn)來設(shè)計(jì)造型。如：一個(gè)性格開朗、臉型又很現(xiàn)代的女孩，要求拍攝“林黛玉”，這樣造型師就會(huì)以專業(yè)的方式給以引導(dǎo)、說明，并建議她拍“薛寶釵”更適合。
潘桃認(rèn)為，古裝攝影具有廣闊的前景。首先，市場不只是年輕人的市場，中老年人普遍喜歡懷舊，這一市場也迎合了他們的心理。其二，專業(yè)的古裝造型是當(dāng)今新的時(shí)尚，年輕人大多喜歡嘗試，加之眾多的古裝電影、電視劇激發(fā)喜歡時(shí)尚的年輕人，從而也形成了追星一族，讓他們做一回明星夢。其三，兒童的市場也很大。另外，還能使國外游人及華僑更深地了解中國的民族文化。潘桃告訴記者，時(shí)常有不少歐美和日韓的客人專程坐飛機(jī)來拍古裝照，可見影視古裝攝影的獨(dú)特魅力。
