在拍攝婚紗廣告的人們，婚慶行業(yè)面臨洗牌，行業(yè)正在尋求抱團(tuán)升級(jí) 。南都記者 陳以懷 攝
深圳人均單次消費(fèi)什么價(jià)最高？答案是婚慶消費(fèi)！據(jù)深圳市商業(yè)聯(lián)合會(huì)(下簡(jiǎn)稱深商會(huì))調(diào)查，深圳婚慶行業(yè)已開始面臨洗牌，但如何讓洗牌過程中行業(yè)得以升級(jí)？近兩日，在深商會(huì)牽線之下，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們坐到一起，檢討行業(yè)現(xiàn)狀，并希望通過強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)品牌的評(píng)選將深圳婚慶行業(yè)實(shí)現(xiàn)抱團(tuán)升級(jí)。
婚慶行業(yè)各環(huán)節(jié)互相滲透
深圳作為典型的移民城市，適婚人群在全國(guó)名列前茅。據(jù)深商會(huì)統(tǒng)計(jì)，婚慶消費(fèi)在深圳市民人均單次消費(fèi)中價(jià)格最高，金額高達(dá)3831元。近幾年深圳婚慶市場(chǎng)蛋糕不斷做大，但行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，使得婚慶市場(chǎng)良莠不齊、誠(chéng)信缺失的狀況日益突出。據(jù)深商會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)林慧介紹，目前行業(yè)洗牌跡象非常明顯，很多品牌力不強(qiáng)的企業(yè)已開始退出市場(chǎng)，“未來兩三年市場(chǎng)洗牌將更加嚴(yán)重。”
據(jù)參加研討的業(yè)內(nèi)人士介紹，近兩年深圳婚慶行業(yè)的特點(diǎn)是大小并進(jìn)，各環(huán)節(jié)互相滲透，有婚慶企業(yè)直接介入婚介行業(yè)，也有婚介行業(yè)“順便”做婚慶業(yè)務(wù)。眾多攝影工作室的擴(kuò)張也讓傳統(tǒng)婚紗影樓受到?jīng)_擊。
婚慶行業(yè)評(píng)選優(yōu)勝劣汰
一些老牌企業(yè)對(duì)變化感觸更深。深圳最早的婚慶企業(yè)天長(zhǎng)地久婚紗攝影公司總經(jīng)理曹春慧表示，行業(yè)快速發(fā)展的結(jié)果是現(xiàn)在缺乏公信力。作為年納稅過2000萬元的企業(yè)，她顯然覺得這樣的行業(yè)氛圍對(duì)自身也不利。圣羅蘭公司一負(fù)責(zé)人則表示，現(xiàn)在行業(yè)亟需引導(dǎo)和規(guī)范，公信力的重建應(yīng)該是行業(yè)升級(jí)的著眼點(diǎn)，但其原因則有低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、不重質(zhì)量和服務(wù)等多重因素影響。
但一家小企業(yè)負(fù)責(zé)人陳先生則表示，對(duì)剛?cè)胄械钠髽I(yè)來說，沒有大企業(yè)的資源和積累，只能有什么做什么。他們已經(jīng)在考慮經(jīng)營(yíng)婚慶的同時(shí)利用各種資源平臺(tái)開展婚介業(yè)務(wù)。
行業(yè)探討的最終結(jié)果是，進(jìn)行為期一月的“最受市民喜愛的深圳婚慶品牌評(píng)選活動(dòng)”評(píng)選，對(duì)深圳婚慶行業(yè)企業(yè)進(jìn)行全面梳理，給市場(chǎng)以明明白白消費(fèi)的指引和參考。期待通過這種形式強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)品牌，淘汰市場(chǎng)中的不良競(jìng)爭(zhēng)者。
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