查看更多，請(qǐng)點(diǎn)擊：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新聞專(zhuān)題
隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段已不再是新鮮事物，影樓行業(yè)發(fā)展了這么多年，從傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式到傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合的模式，再到純粹的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式；經(jīng)歷了很多磨合，雖然影樓行業(yè)中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象已成為一種趨勢(shì)，但是發(fā)展得不是特別成熟，仍在繼續(xù)成長(zhǎng)。
近日，編輯隨機(jī)聯(lián)系了全國(guó)各地的影樓負(fù)責(zé)人，針對(duì)目前影樓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀作了一個(gè)了解，調(diào)查結(jié)果顯示，90%的進(jìn)行過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影樓通過(guò)網(wǎng)絡(luò)接收訂單的比例只占總營(yíng)業(yè)額的一小部分。
對(duì)這一調(diào)查結(jié)果，編輯存有疑問(wèn)，經(jīng)分析后認(rèn)為出現(xiàn)這種調(diào)查結(jié)果的原因由影樓老板的態(tài)度、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀以及影樓的經(jīng)營(yíng)模式所決定。編輯在調(diào)查的過(guò)程中出現(xiàn)過(guò)這樣一種情況：許多影樓婉拒關(guān)于影樓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的調(diào)查，足以看出影樓老板對(duì)待網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀的慎重態(tài)度，生怕這塊肥肉為別人所得，他們會(huì)不會(huì)對(duì)目前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀的闡述有所保留？編輯認(rèn)為應(yīng)該會(huì)存在這樣的原因。
但是，影樓老板對(duì)待網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查的態(tài)度是一方面原因，最主要的原因還是目前的影樓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀和影樓的經(jīng)營(yíng)模式所決定的。
在調(diào)查過(guò)程中，編輯聯(lián)系過(guò)目前負(fù)責(zé)為影樓做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理的工作人員，據(jù)介紹，在整個(gè)影樓行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理剛剛興起，目前該公司為影樓做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方式有兩種，一種是托管式，另一種為半托管式，而全國(guó)合作的大部分影樓都是半托管式的，即企劃公司幫助影樓進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，并遠(yuǎn)程進(jìn)行協(xié)助。另外，他還介紹說(shuō)，目前工作室70~80%的銷(xiāo)售量來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)，而像影樓做的比較好的網(wǎng)絡(luò)接單量所占比例能達(dá)30%。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為一個(gè)新生事物，總是要經(jīng)歷誕生、發(fā)展、穩(wěn)定的階段，而目前影樓的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)正處在發(fā)展階段，全國(guó)各地大小不一的影樓在經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中定會(huì)出現(xiàn)參差不齊的狀況。影樓行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，并不是一蹴而就的。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理制度的完善上還是消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段的認(rèn)可程度上，都有很大的發(fā)展空間。
據(jù)編輯聯(lián)系的一位資深影樓講師溫旭政介紹，較之于影樓，工作室更愿意把更多的精力投入到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的渠道上，畢竟他們?nèi)狈Τ鋵?shí)的實(shí)體寄托。目前，影樓行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)狀況不能一概而論，每家店的營(yíng)銷(xiāo)模式不同，這取決于影樓負(fù)責(zé)人的營(yíng)銷(xiāo)觀念。大多影樓負(fù)責(zé)人會(huì)有這種心理：他們選擇進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)只是將其作為傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式的依托。其實(shí)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式是兩種不沖突的營(yíng)銷(xiāo)手段，相比而言，多了一種銷(xiāo)售渠道，影樓經(jīng)營(yíng)者何樂(lè)而不為呢？
但是，影樓負(fù)責(zé)人對(duì)網(wǎng)站的認(rèn)同度決定了他們肯用于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)投資的比重，也就是說(shuō)“有回報(bào)才有付出”。據(jù)了解，目前不少影樓負(fù)責(zé)人的年齡較大，平時(shí)接觸網(wǎng)絡(luò)的機(jī)會(huì)少，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，尤其是二線(xiàn)城市的影樓負(fù)責(zé)人，他們主要看重的是當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)。另外，作為純粹消費(fèi)的影樓行業(yè)，消費(fèi)者會(huì)有這樣的一種心理，認(rèn)為婚紗照一生就拍一次，畢竟網(wǎng)絡(luò)是個(gè)虛擬的東西，對(duì)婚紗照的拍攝還是要有更大的把握度。這種心理也或多或少地影響著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的接單量。
因此，無(wú)論是主觀原因還是客觀原因，目前影樓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)訂單量占營(yíng)銷(xiāo)總額的較小比重的現(xiàn)象確實(shí)值得深思。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)自由、開(kāi)放的平臺(tái)，相對(duì)于傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的。編輯認(rèn)為影樓負(fù)責(zé)人只有充分地重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，舍得投入資金人力，才能充分地將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)得以體現(xiàn)，進(jìn)而網(wǎng)絡(luò)接單量的份額才會(huì)有所增加。
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