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隨著網絡的發(fā)展，網絡營銷手段已不再是新鮮事物，影樓行業(yè)發(fā)展了這么多年，從傳統(tǒng)的營銷模式到傳統(tǒng)營銷與網絡營銷相結合的模式，再到純粹的網絡營銷模式；經歷了很多磨合，雖然影樓行業(yè)中的網絡營銷現象已成為一種趨勢，但是發(fā)展得不是特別成熟，仍在繼續(xù)成長。
近日，編輯隨機聯系了全國各地的影樓負責人，針對目前影樓網絡營銷的現狀作了一個了解，調查結果顯示，90%的進行過網絡營銷活動的影樓通過網絡接收訂單的比例只占總營業(yè)額的一小部分。
對這一調查結果，編輯存有疑問，經分析后認為出現這種調查結果的原因由影樓老板的態(tài)度、網絡營銷現狀以及影樓的經營模式所決定。編輯在調查的過程中出現過這樣一種情況：許多影樓婉拒關于影樓網絡營銷的調查，足以看出影樓老板對待網絡營銷現狀的慎重態(tài)度，生怕這塊肥肉為別人所得，他們會不會對目前的網絡營銷現狀的闡述有所保留？編輯認為應該會存在這樣的原因。
但是，影樓老板對待網絡營銷調查的態(tài)度是一方面原因，最主要的原因還是目前的影樓網絡營銷現狀和影樓的經營模式所決定的。
在調查過程中，編輯聯系過目前負責為影樓做網絡營銷管理的工作人員，據介紹，在整個影樓行業(yè)，網絡營銷管理剛剛興起，目前該公司為影樓做網絡營銷的方式有兩種，一種是托管式，另一種為半托管式，而全國合作的大部分影樓都是半托管式的，即企劃公司幫助影樓進行網絡營銷，并遠程進行協助。另外，他還介紹說，目前工作室70~80%的銷售量來自于網絡，而像影樓做的比較好的網絡接單量所占比例能達30%。
網絡營銷作為一個新生事物，總是要經歷誕生、發(fā)展、穩(wěn)定的階段，而目前影樓的網絡營銷正處在發(fā)展階段，全國各地大小不一的影樓在經營網絡營銷的過程中定會出現參差不齊的狀況。影樓行業(yè)網絡營銷的發(fā)展是一個循序漸進的過程，并不是一蹴而就的。無論是網絡營銷管理制度的完善上還是消費者對網絡營銷手段的認可程度上，都有很大的發(fā)展空間。
據編輯聯系的一位資深影樓講師溫旭政介紹，較之于影樓，工作室更愿意把更多的精力投入到網絡營銷的渠道上，畢竟他們缺乏充實的實體寄托。目前，影樓行業(yè)的網絡營銷狀況不能一概而論，每家店的營銷模式不同，這取決于影樓負責人的營銷觀念。大多影樓負責人會有這種心理：他們選擇進行網絡營銷只是將其作為傳統(tǒng)營銷方式的依托。其實傳統(tǒng)營銷模式和網絡營銷模式是兩種不沖突的營銷手段，相比而言，多了一種銷售渠道，影樓經營者何樂而不為呢？
但是，影樓負責人對網站的認同度決定了他們肯用于網絡營銷投資的比重，也就是說“有回報才有付出”。據了解，目前不少影樓負責人的年齡較大，平時接觸網絡的機會少，對網絡營銷缺乏足夠的認識，尤其是二線城市的影樓負責人，他們主要看重的是當地的市場。另外，作為純粹消費的影樓行業(yè)，消費者會有這樣的一種心理，認為婚紗照一生就拍一次，畢竟網絡是個虛擬的東西，對婚紗照的拍攝還是要有更大的把握度。這種心理也或多或少地影響著網絡營銷的接單量。
因此，無論是主觀原因還是客觀原因，目前影樓網絡營銷過程中出現的網絡訂單量占營銷總額的較小比重的現象確實值得深思。網絡是一個自由、開放的平臺，相對于傳統(tǒng)的營銷模式網絡營銷的優(yōu)勢是顯而易見的。編輯認為影樓負責人只有充分地重視網絡營銷，舍得投入資金人力，才能充分地將網絡營銷的優(yōu)勢得以體現，進而網絡接單量的份額才會有所增加。
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