分析報(bào)告摘要如下：
2004年上半年數(shù)碼相機(jī)銷量高速增長，其原因計(jì)世資訊(CCW Research)認(rèn)為主要有幾方面：(1) 數(shù)碼相機(jī)和相關(guān)配件的價(jià)格不斷下降，消費(fèi)者購買數(shù)碼相機(jī)的門檻不斷降低；國內(nèi)市場對數(shù)碼相機(jī)的需求不斷增加，數(shù)碼相機(jī)的銷售已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從北京、上海、廣州等中心城市向區(qū)域中心城市和一般城市的滲透；(2)數(shù)碼沖印的環(huán)境已經(jīng)初步形成。在多數(shù)大中城市，數(shù)碼相機(jī)的沖印店已經(jīng)非常普及，沖印價(jià)格與普通膠卷沖印相比也具有相對競爭力。用戶能夠更加方便、快捷地獲得數(shù)碼相片；(3)網(wǎng)絡(luò)尤其是寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及使得國內(nèi)家庭對網(wǎng)絡(luò)的了解和依賴程度不斷增加，數(shù)碼相機(jī)的便利性優(yōu)勢得到充分發(fā)揮；(4)2003年上半年我國部分地區(qū)受到非典沖擊，數(shù)碼相機(jī)的銷售受到很大影響，造成2003年上半年國內(nèi)數(shù)碼相機(jī)的整體銷量基數(shù)偏低。
圖表 1 2004年上半年數(shù)碼相機(jī)市場增長狀況
二、2004年上半年數(shù)碼相機(jī)市場競爭更加激烈
與2003年底相比，國內(nèi)數(shù)碼相機(jī)市場的競爭更加激烈，在原有廠商的基礎(chǔ)上，又有多家廠商進(jìn)入，使得廠商數(shù)量接近40家，產(chǎn)品型號超過200個(gè)。
國內(nèi)主流數(shù)碼相機(jī)市場仍然呈現(xiàn)以日系廠商為主的格局，索尼、佳能、柯達(dá)、奧林巴斯和富士等國外品牌占據(jù)了50%以上的市場份額。隨著數(shù)碼相機(jī)技術(shù)含量的不斷增加，國際廠商一統(tǒng)天下的局面還很難得到根本改變。在國際廠商逼迫式的市場攻勢下，國內(nèi)廠商正在積極尋找對策。提高產(chǎn)品技術(shù)含量，改善產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)成為未來國內(nèi)廠商反擊的突破點(diǎn)。
隨著數(shù)碼相機(jī)市場的競爭更加激烈，價(jià)格和技術(shù)已經(jīng)成為廠商開拓市場必備的殺手锏。從2003年底到現(xiàn)在，國內(nèi)主流數(shù)碼相機(jī)的價(jià)格平均降幅在15%，而一些高端的數(shù)碼相機(jī)的降幅更接近30%。無論是單反還是普通數(shù)碼相機(jī)價(jià)格都是一路走低。數(shù)碼相機(jī)的市場平均價(jià)格已經(jīng)接近2500元。在數(shù)碼相機(jī)價(jià)格不斷下降的同時(shí)，功能卻在不斷加強(qiáng)，單反、高像素、大倍數(shù)變焦和其他技術(shù)不斷應(yīng)用在消費(fèi)級的產(chǎn)品之上，使得國內(nèi)市場數(shù)碼相機(jī)的更新?lián)Q代速度不斷加快。隨著消費(fèi)者對數(shù)碼相機(jī)的了解程度不斷加深，消費(fèi)者在購買的時(shí)候也更加理性。單純的某個(gè)技術(shù)指標(biāo)如像素已經(jīng)很難吸引消費(fèi)者進(jìn)行購買，多功能、性價(jià)比更高的產(chǎn)品更受到消費(fèi)者的青睞。在消費(fèi)者最關(guān)注的指標(biāo)中，開機(jī)速度、對焦速度、耗電量等指標(biāo)的關(guān)注程度明顯上升。
圖表 2 2004年上半年消費(fèi)者數(shù)碼相機(jī)關(guān)注因素分析
四、2004年上半年數(shù)碼相機(jī)市場的快速發(fā)展帶動和盤活了相關(guān)市場
在數(shù)碼相機(jī)市場快速發(fā)展的同時(shí)也帶動了數(shù)碼相機(jī)相關(guān)周邊產(chǎn)品市場的發(fā)展。存儲卡、電池、鏡頭等配件的生產(chǎn)和銷售已經(jīng)越來越受到廠商的關(guān)注。專為數(shù)碼相機(jī)設(shè)計(jì)的高容量存儲設(shè)備和高容量電池已經(jīng)相繼問世。在沖印方面，柯達(dá)、富士等專業(yè)數(shù)碼沖印店的業(yè)務(wù)量不斷攀升，店面數(shù)量也在不斷增加。佳能、HP等打印機(jī)廠商的照片專用打印機(jī)的銷量也開始走出低谷。保守地估計(jì)，數(shù)碼相機(jī)市場的快速發(fā)展將在未來3年形成一個(gè)百億以上規(guī)模的周邊產(chǎn)業(yè)。
五、2004年下半年數(shù)碼相機(jī)市場機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存
2004年下半年受到奧運(yùn)等外部因素和廠商加大市場投入兩方面的積極影響，數(shù)碼相機(jī)市場的增長有望繼續(xù)提速，計(jì)世資訊(CCW Research)預(yù)計(jì)全年的增長率將達(dá)到120 %。
但同時(shí)也應(yīng)該看到數(shù)碼相機(jī)也面臨著替代品的激烈競爭。隨著高像素?cái)z像手機(jī)的上市和普及，低像素的數(shù)碼相機(jī)市場的生存空間將進(jìn)一步縮小，甚至可能完全被攝像手機(jī)所取代。此外，隨著數(shù)碼攝像機(jī)價(jià)格不斷下降，數(shù)碼相機(jī)和數(shù)碼攝像機(jī)之間的替代效應(yīng)也將逐步得到體現(xiàn)。
