從今年上半年湖南IT商家出貨零售終端產(chǎn)品的利潤(rùn)率來(lái)看，數(shù)碼產(chǎn)品優(yōu)良的利潤(rùn)率逐漸被各大商家所接受成為主推對(duì)象，數(shù)碼相機(jī)更是憑借著廣闊的市場(chǎng)前景和成熟的產(chǎn)品質(zhì)量，成為數(shù)碼類產(chǎn)品中的佼佼者。上半年湖南數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)銷量17750臺(tái)，其中長(zhǎng)沙地區(qū)銷量在13850臺(tái)，接近地級(jí)市場(chǎng)銷售的8倍。星城的人們逐漸熱衷于數(shù)碼攝影和數(shù)碼沖印，消費(fèi)觀念的進(jìn)步成為數(shù)碼相機(jī)普及的基礎(chǔ)。
市場(chǎng)特點(diǎn)
1.品牌現(xiàn)狀
在湖南市場(chǎng)，可以見(jiàn)到國(guó)外品牌有：索尼、佳能、奧林巴斯、富士、柯達(dá)、尼康、三星、柯尼卡-美能達(dá)、卡西歐等；國(guó)產(chǎn)品牌有：聯(lián)想、方正、明基、中恒、愛(ài)國(guó)者、清華紫光和京瓷等，品牌繁多讓人應(yīng)接不暇，日漸擴(kuò)大的瀟湘市場(chǎng)成為它們逐一廝殺的戰(zhàn)場(chǎng)。
2.傳統(tǒng)數(shù)碼賣場(chǎng)、3C賣場(chǎng)和精品數(shù)碼店面齊頭并進(jìn)
在傳統(tǒng)數(shù)碼相機(jī)賣場(chǎng)中，涉及品牌眾多，成為攝影專業(yè)人士和攝影愛(ài)好者購(gòu)買機(jī)器的必需場(chǎng)所，占到整體市場(chǎng)銷售的3成；3C賣場(chǎng)是今年星城又一大亮點(diǎn)，良好的購(gòu)物環(huán)境給數(shù)碼相機(jī)傳統(tǒng)渠道帶來(lái)新的內(nèi)涵從而迅速地崛起，也給消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)碼相機(jī)帶來(lái)了更多的方便。根據(jù)調(diào)查走訪得知，在品牌上有索尼、佳能、奧林巴斯和松下，在產(chǎn)品銷售上表現(xiàn)良好，同時(shí)在數(shù)碼相機(jī)新品上市上也要略快于傳統(tǒng)數(shù)碼賣場(chǎng)，但受到品牌的限制，整體銷售表現(xiàn)一般。在長(zhǎng)沙眾多電腦城云集的朝陽(yáng)路一帶，精品數(shù)碼相機(jī)店面更是品牌云集，銷售場(chǎng)面火爆，各種數(shù)碼相機(jī)宣傳廣告和商家POP直接沖擊人們的眼球，其銷售比例占到湖南整體市場(chǎng)近6成，這一帶也是地市乃至縣級(jí)市場(chǎng)的直接供貨商所在地。
3.傳統(tǒng)DIY商家廣泛涉足數(shù)碼產(chǎn)品
現(xiàn)在傳統(tǒng)DIY配件及其整機(jī)銷售利潤(rùn)在不斷下滑，在市場(chǎng)上，除了專業(yè)的數(shù)碼相機(jī)經(jīng)銷商外，還有三分之一的傳統(tǒng)DIY商家也在涉及經(jīng)營(yíng)數(shù)碼相機(jī)，在各商家之間互相炒貨的現(xiàn)象也相當(dāng)多。
4.廠家和代理商之間關(guān)系微妙
從今年日本富士高層來(lái)長(zhǎng)沙和部分廠商渠道更換開(kāi)始，現(xiàn)在國(guó)外數(shù)碼相機(jī)廠商的渠道扁平化調(diào)整，使得廠商對(duì)數(shù)碼相機(jī)的市場(chǎng)運(yùn)作流程更為熟練，部分廠商也開(kāi)始直接插手市場(chǎng)銷售。根據(jù)調(diào)查，大多數(shù)的國(guó)外品牌都已經(jīng)通過(guò)一些非正式的渠道滲透到二、三級(jí)城市，其銷量和市場(chǎng)得到了明顯的提升。國(guó)產(chǎn)品牌廠商打造的本土化優(yōu)勢(shì)將任重而道遠(yuǎn)。
5.代理商特價(jià)套餐銷售模式引導(dǎo)品牌關(guān)注
走進(jìn)湖南數(shù)碼相機(jī)店面，各種數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)特價(jià)套餐更加吸引消費(fèi)者對(duì)某些品牌的關(guān)注，也提升了品牌競(jìng)爭(zhēng)力，增加了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度。
6.數(shù)碼沖印市場(chǎng)提速，傳統(tǒng)相機(jī)換代
湖南長(zhǎng)沙從事數(shù)碼沖印的專業(yè)店面已經(jīng)逐漸形成一定市場(chǎng)，各種婚紗影樓也紛紛推出數(shù)碼婚紗套照。長(zhǎng)沙專業(yè)數(shù)碼沖印店面有富士中信數(shù)碼影像中心、柯達(dá)數(shù)碼沖印店面、柯尼卡數(shù)碼沖印店面等，隨著數(shù)碼相機(jī)的普及以及人們對(duì)于數(shù)碼沖印的認(rèn)識(shí)加深，數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)逐漸體現(xiàn)。
國(guó)外品牌產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)主流
中高端系列用戶購(gòu)買力提升
上半年低端入門級(jí)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)一般，入門級(jí)相機(jī)的消費(fèi)群體大多以學(xué)生為主，據(jù)調(diào)查這部分群體購(gòu)買數(shù)碼相機(jī)主要是自?shī)首詷?lè)，有時(shí)在聚會(huì)時(shí)用數(shù)碼相機(jī)拍攝要比傳統(tǒng)相機(jī)方便很多，對(duì)不滿意的照片可以隨時(shí)刪除重新拍攝，價(jià)格一般在2000元以下。在湖南市場(chǎng)上銷售的該類產(chǎn)品有聯(lián)想V30、中恒訊視DEC
U330、柯達(dá)CX7300、富士A340
Zoom和理光G3、G4；聯(lián)想V30采用330萬(wàn)像素CCD感光器件，擁有3倍光學(xué)變焦和2倍數(shù)字變焦，在家庭使用上能滿足家庭在數(shù)碼攝影方面的需求。聯(lián)想獨(dú)有的標(biāo)配照片管理軟件，成為聯(lián)想在數(shù)碼相機(jī)國(guó)產(chǎn)品牌上有極大競(jìng)爭(zhēng)力；中恒訊視DEC在長(zhǎng)沙設(shè)有專賣店，為其產(chǎn)品推廣打下基礎(chǔ)，其產(chǎn)品DEC
U330，采用1/2.5"的SONY
CCD，有效像素為310萬(wàn)，配備了F6.0-12/24mm理光鏡頭，2倍光學(xué)變焦和2倍數(shù)字變焦?，F(xiàn)在價(jià)格已經(jīng)下調(diào)，在整體市場(chǎng)上300萬(wàn)像素相機(jī)也開(kāi)始逐漸走低；富士A340
Zoom是惟一價(jià)格在2000元以上的入門級(jí)產(chǎn)品，由于富士A340分為300萬(wàn)像素和400玩像素，在400萬(wàn)像素已經(jīng)逐漸成為主流的今天，自然得到消費(fèi)者更多的喜愛(ài)，理光G3具有快拍、微距能力強(qiáng)和省電的優(yōu)點(diǎn)，在長(zhǎng)沙專業(yè)數(shù)碼賣場(chǎng)也得到眾商家的推崇。
中端數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)在上半年表現(xiàn)極佳，其主要消費(fèi)群體是公司企劃等相關(guān)人員，這類人使用數(shù)碼相機(jī)大多為工作需要，從年初300萬(wàn)像素的選擇已經(jīng)逐漸向400萬(wàn)像素甚至更高像素的數(shù)碼相機(jī)靠攏。
2000-3000元價(jià)位在4月的銷售旺季，市場(chǎng)銷售主流品牌型號(hào)有佳能A75、尼康3200、柯達(dá)6340和聯(lián)想T30等；在3000元~5000元價(jià)位上，有佳能A80、S50、柯達(dá)DX6490、奧林巴斯C-750、C-5060和富士S2000等都有不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)；5000元以上價(jià)位有佳能G5、300D、尼康5700、8700、富士A1、A2和S7000、奧林巴斯E-1和索尼F717?；氐街卸藬?shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，上半年新品層出不窮，索尼、佳能、柯達(dá)、三星、富士和卡西歐等都有新品推出，市場(chǎng)賣點(diǎn)增加；高像素成為人們競(jìng)相追逐的主流；但價(jià)格不穩(wěn)定性，使得用戶購(gòu)買期望值降低，延緩購(gòu)買時(shí)間；湖南市場(chǎng)受到廣州、深圳影響較大，新品上市和價(jià)格制定上，要慢于1個(gè)星期左右。從調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在購(gòu)買數(shù)碼相機(jī)人群中高像素產(chǎn)品需求在增加。
在高端旗艦和單反數(shù)碼相機(jī)上，高端購(gòu)買者則主要集中在家庭用戶，這類人對(duì)于數(shù)碼相機(jī)的要求較高，而且經(jīng)濟(jì)條件良好，因此高端成了首選。上半年湖南消費(fèi)市場(chǎng)索尼DSC-F828、F717，奧林巴斯CAMEDIA
C-8080 Wide Zoom和美能達(dá)A2表現(xiàn)不錯(cuò)，佳能300D、尼康D70、尼康 Coolpix 8700和佳能PowerShot
Pro1 Prol受到市場(chǎng)追捧，索尼DSC-F828更是從年初萬(wàn)元以上的價(jià)格降到6月份不到7000元的價(jià)格，
也給高端市場(chǎng)帶來(lái)活力，同樣，奧林巴斯CAMEDIA C-8080 Wide
Zoom也降到7000元的價(jià)格。佳能E300D和尼康D70，在低價(jià)單反爭(zhēng)奪上甚為激烈，在銷售上也難分伯仲。
隨著星城數(shù)碼產(chǎn)品不斷熱銷，數(shù)碼相機(jī)也越來(lái)越受到人們的關(guān)注，生活質(zhì)量的提高和更加便捷、舒適的購(gòu)買環(huán)境，數(shù)碼相機(jī)取代傳統(tǒng)相機(jī)的趨勢(shì)逐漸到來(lái)，星城數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)將得到更長(zhǎng)足的發(fā)展。
