中低端市場未受沖擊
筆者在市場上看到，占據(jù)數(shù)碼相機中低端市場主流地位的400萬、500萬像素的家用產(chǎn)品均“MADE
IN CHINA”，有經(jīng)銷商說，市場上很難找到整機進口的主流家用數(shù)碼相機了，只有部分國內(nèi)生產(chǎn)不了的高端專業(yè)數(shù)碼相機是整機進口。
“零關(guān)稅”對整機進口的機型價格影響較大，但對在國內(nèi)組裝的中低端數(shù)碼相機的價格影響很小。這是因為占國內(nèi)數(shù)碼相機市場80%以上的索尼、佳能、柯達、奧林巴斯、三星、尼康等品牌，均實現(xiàn)了在中國國內(nèi)生產(chǎn)，并擁有內(nèi)銷權(quán)。這些品牌的中低端產(chǎn)品多在國內(nèi)組裝完成，只有元器件依賴進口，而這些元器件原本關(guān)稅稅率就很低，所以“零關(guān)稅”并未使其價格明顯下降。
近日，柯尼卡美能達（柯美）G530成為第一款跌破2000元的500萬像素中端數(shù)碼相機?？旅涝凇傲汴P(guān)稅”前未取得內(nèi)銷權(quán)，在國內(nèi)生產(chǎn)后需先出口再引進，這樣關(guān)稅對其成本影響比較大，所以“零關(guān)稅”后柯美才率先降價，但這種現(xiàn)象只限于少數(shù)在“零關(guān)稅”前未取得內(nèi)銷權(quán)的國外品牌。
春節(jié)前中低端數(shù)碼相機的促銷活動與價格戰(zhàn)雖然很熱鬧，但并非受“零關(guān)稅”影響。相反，佳能IXUS系列甚至有小幅度提價的趨勢。據(jù)經(jīng)銷商講，在節(jié)前銷售旺季，經(jīng)銷商的提貨價就比往常高，所以市場價格沒降反升。另外，即使促銷活動繁多，經(jīng)銷商也是通過送包、送卡、送禮品等促銷形式在包、卡等配件上賺錢，相機本身的價格并沒有實實在在地降低，因此，在節(jié)前市場上，中低端數(shù)碼相機并未因元配件零關(guān)稅而明顯降價。專業(yè)相機里的低端產(chǎn)品佳能300D降價上千元，也是佳能的全球行為，并不是受到“零關(guān)稅”影響。
高端專業(yè)產(chǎn)品開始降價
筆者在北京市場看到，尼康D1X由12月23日的35600元降到了1月27日的30000元，差價5000元，降幅超過10%。佳能PR01在1月份的一周內(nèi)就由7300元降至6200元，降價超過1000元。但是，筆者在市場上發(fā)現(xiàn)，一些國外進口專業(yè)相機在不同的經(jīng)銷商那里報價差距很大。有經(jīng)銷商說，目前市場上還有大量帶關(guān)稅進口產(chǎn)品的庫存，消化這些庫存、把價格調(diào)整到底線，這個過程需要幾個月，所以有些機型明顯的降價至少要等到春節(jié)之后。
日本品牌賓得全線產(chǎn)品均有降價，有的差價甚至接近1000元，如賓得S4i，12月23日報價3500，1月18日報價2600，前后相差900元，降幅超過了20%。賓得降價是因為其全線產(chǎn)品均依賴整機進口，所以在受零關(guān)稅影響不大的中低端產(chǎn)品中，只有少數(shù)像賓得這種尚未在中國國內(nèi)建廠的國外品牌大幅降價。
除高端專業(yè)相機開始降價外，數(shù)碼相機的配件也降低了幾十元至100元不等，如索尼的存儲卡和電池價格已降低了10%左右。
數(shù)碼相機市場更加復雜多變
受“零關(guān)稅”影響，高端數(shù)碼相機市場的競爭將更加激烈，國外品牌在中國市場高中低端全線競爭的意識增強，而國內(nèi)品牌在立足中低端之余也在爭取進一步豐富自己的產(chǎn)品線。
有專業(yè)人士認為，所有高端數(shù)碼相機的降價情況在春節(jié)后會更趨明朗，由“零關(guān)稅”引發(fā)的高端數(shù)碼相機的競爭也將更為激烈。一方面是因為經(jīng)銷商會抓住節(jié)前這個銷售旺季，不會立刻將高端相機的價格調(diào)至底線，高端數(shù)碼相機的價格調(diào)整將持續(xù)兩三個月；另一方面，廠商牢牢掌握價格底線，根據(jù)市場與競爭對手的情況而調(diào)整經(jīng)營策略，對受零關(guān)稅影響的高端數(shù)碼相機價格的迅速下滑進行控制。
在數(shù)碼相機行業(yè)，廠商對產(chǎn)品的高中低端價格定位十分明顯，即使零關(guān)稅使高端相機降價10%，但這部分差價有可能被廠商、經(jīng)銷商等各環(huán)節(jié)消解，消費者未必能立刻受益。國外廠商是否會利用“零關(guān)稅”而挑起價格戰(zhàn)，目前勢態(tài)還不明顯。有業(yè)內(nèi)人士透露，國外廠商很有可能對高端相機實施價格聯(lián)盟。
此外，“零關(guān)稅”也有可能成為春節(jié)后中低端數(shù)碼相機市場價格戰(zhàn)的誘因?！傲汴P(guān)稅”加快了國外品牌在國內(nèi)生產(chǎn)、銷售的進程，元配件的零關(guān)稅將使相機成本進一步降低，中國也有可能成為國外品牌生產(chǎn)其全球產(chǎn)品的主要基地。賓得、松下在2005年將在中國國內(nèi)投資辦廠。這將導致在中國生產(chǎn)銷售的國外品牌之間的競爭加劇，從與索尼、佳能相比晚進入中國建廠生產(chǎn)的柯達、柯尼卡美能達頻頻掀起同等性能機型的首輪降價中，也可以看出這一點。在這樣的形勢下，國內(nèi)品牌的成本優(yōu)勢與產(chǎn)品品質(zhì)將在2005年受到嚴峻的考驗。
