“一切行業(yè)都是娛樂(lè)業(yè)”
前段時(shí)間，“后舍男生”正式簽約國(guó)內(nèi)著名唱片機(jī)構(gòu)太合麥田，成為旗下新歌手。從火爆網(wǎng)絡(luò)到被摩托羅拉邀請(qǐng)接拍廣告、再被著名唱片機(jī)構(gòu)簽約成為專(zhuān)業(yè)歌手，“后舍男生”的躥紅速度正如美國(guó)CNN所評(píng)論的—比禽流感的流行更快。這兩個(gè)廣州美術(shù)學(xué)院的大四男生，在此這前幾乎從未想到自己有一天會(huì)成為明星，而且能夠代言品牌，他們惟一特長(zhǎng)就是出色的娛樂(lè)精神—用搞笑的假唱?jiǎng)幼魅蕵?lè)自己娛樂(lè)別人，而這一點(diǎn)已經(jīng)足夠證明他們的價(jià)值—從他們純粹的娛樂(lè)化表演中，觀眾看到了快樂(lè)，摩托羅拉看到了市場(chǎng)價(jià)值。用娛樂(lè)的名義去傳遞品牌的消費(fèi)價(jià)值，這正是摩托羅拉選擇“后舍男生”的目的。
“一切行業(yè)都是娛樂(lè)業(yè)”，美國(guó)著名管理學(xué)者斯科特?麥克凱恩如是說(shuō)。娛樂(lè)化精神業(yè)已成為這個(gè)時(shí)代、這個(gè)時(shí)代商業(yè)運(yùn)營(yíng)的一種標(biāo)志性特征，而對(duì)娛樂(lè)化精神的有效開(kāi)發(fā)、利用、發(fā)揮則成為企業(yè)的一種新的競(jìng)爭(zhēng)力。選擇明星進(jìn)行代言，利用明星的娛樂(lè)力量去影響公眾，則是企業(yè)品牌塑造的重要一步。
在這個(gè)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，感情推動(dòng)商機(jī)?？蛻糍?gòu)買(mǎi)的不僅僅是產(chǎn)品和服務(wù)，他們更希望從中得到樂(lè)趣。因此，不管是出售產(chǎn)品還是服務(wù)，商業(yè)的實(shí)質(zhì)就是做秀。企業(yè)要想成功，就必須與你的“觀眾”建立一種感情上的聯(lián)系—這一點(diǎn)正是許多企業(yè)選擇不同性格特征明星代言品牌的考衡標(biāo)準(zhǔn)。從張東健、烏瑪?瑟曼到大衛(wèi)?貝克漢姆，不同明星所傳遞的娛樂(lè)元素、魅力元素是完全不同的。正因如此，不同的明星代言往往就會(huì)影響、打動(dòng)某個(gè)特定的消費(fèi)群體。
當(dāng)娛樂(lè)化精神成為一種時(shí)代的新風(fēng)向標(biāo)時(shí)，我們也必須從新的角度去理解營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)—營(yíng)銷(xiāo)不再是將冷冰冰的產(chǎn)品硬賣(mài)給消費(fèi)者，而是用娛樂(lè)化色彩為產(chǎn)品注入情感的因素，營(yíng)造一種讓他們感到歡愉的氛圍，讓消費(fèi)者在得到快樂(lè)的同時(shí)，主動(dòng)去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，而明星的魅力就是連結(jié)品牌與消費(fèi)者的紐帶。以明星魅力去吸引公眾關(guān)注、以?shī)蕵?lè)的名義去準(zhǔn)確傳遞消費(fèi)價(jià)值，這正是明星代言品牌的核心價(jià)值所在。
