如何成為一名優(yōu)秀的策劃人，這應(yīng)當(dāng)是每一位從業(yè)者和工作室的員工都要經(jīng)常思考的問(wèn)題，可能很多人會(huì)就此提出許多不同的標(biāo)準(zhǔn)，仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智，而今天結(jié)合工作室十五年來(lái)的實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)，談一下我個(gè)人的感受。
首先，優(yōu)秀的策劃人應(yīng)該是一位合格的記者。對(duì)生活，要保持孩童般的興趣與好奇，人生就是對(duì)自己感興趣的事情不斷追求，不斷超越、不斷攀登，從而領(lǐng)略沿途美景的一個(gè)過(guò)程。珠穆朗瑪峰是否登頂并不重要，關(guān)鍵是不斷攀登的過(guò)程和不懈追求的精神。只要一個(gè)人每天都像天真的孩童般充滿了對(duì)世間萬(wàn)物的好奇和探索的欲望，他前進(jìn)的動(dòng)力就永遠(yuǎn)不會(huì)枯竭。
但是，還有更重要的一點(diǎn)，那就是在今天這樣一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，有時(shí)還不在于能不能捕捉信息，而是要怎樣避免垃圾信息的干擾，獲取有價(jià)值的信息和情報(bào)。記者的核心能力就是能夠迅速而敏銳地捕捉、加工、整理出有用的信息，再輔以深刻的思考和洞察，從而揭示出事物的本質(zhì)。
我常說(shuō)，一個(gè)真正成功的記者，不是讀新聞學(xué)就能造就的，他必須有哲學(xué)的頭腦，經(jīng)濟(jì)學(xué)的眼光、史學(xué)的知識(shí)、社會(huì)學(xué)的背景，必須關(guān)注時(shí)代走勢(shì)，探尋人生哲理。而記者最好的方法是站在巨人的肩膀上，“集眾思，廣眾益”，形成新的認(rèn)識(shí)，這樣才有優(yōu)勢(shì)。而對(duì)一個(gè)優(yōu)秀的策劃人而言，迅速把握和重新定位客戶是一種很重要的核心能力，而這就要善于迅速消化客戶“內(nèi)存”。這就如同站在巨人的肩膀上，用自己的網(wǎng)絡(luò)、自己的衛(wèi)星定位系統(tǒng)、自己的老湯鍋過(guò)一遍，當(dāng)你再吐出來(lái)的時(shí)候，就已經(jīng)是一個(gè)全新的東西了，一個(gè)站在新的定位系統(tǒng)和座標(biāo)上的東西了。這就好比一個(gè)村姑，經(jīng)過(guò)我們一收拾，就成了鞏俐、成了章子怡。
幾十年來(lái)，我一直保持著一個(gè)習(xí)慣，每到一個(gè)新的地方，首先就是要買一份當(dāng)?shù)氐牡貓D，通過(guò)地圖了解這個(gè)城市的身高、四肢和面貌；其次，就是買齊當(dāng)天所有的報(bào)紙，通過(guò)當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙認(rèn)識(shí)這座城市的話題、近況和氛圍；再有就是找當(dāng)?shù)氐奶厣〕?，通過(guò)“嘴嘗”解讀這座城市的性格、內(nèi)涵和文化。就像把這座城市當(dāng)成一位新的朋友，運(yùn)用工作室特有的望、聞、問(wèn)、切與眼觀、腳量、嘴嘗、心想等手法去接觸、去認(rèn)識(shí)、去解讀。
縱橫中國(guó)，工作、生活、學(xué)習(xí)、旅游疊加在一起；吃喝住行，游山玩水，休閑娛樂(lè)皆為體驗(yàn)和感受。市場(chǎng)是用腳走出來(lái)的，市場(chǎng)是用嘴巴嘗出來(lái)的，對(duì)我們來(lái)說(shuō)——策劃就是生活。在我們做好策劃的同時(shí)飽覽了祖國(guó)的壯麗風(fēng)光，踏遍了世界的大好河山，久而久之，“朋友”滿天下，“知己”遍世間，豈不快哉？
今天仍有不少同行很困惑，王志綱工作室為什么能為政府做咨詢，政府為何會(huì)為他們埋單？豈知這就是我還在汲取當(dāng)年做記者時(shí)宏觀視野的營(yíng)養(yǎng)。過(guò)去，在新華社專門從事宏觀經(jīng)濟(jì)的報(bào)道，那時(shí)縱橫中國(guó)，采訪過(guò)不少封疆大吏。當(dāng)年形成的獨(dú)特思維和角度，常常吸引那些被采訪者，使采訪變?yōu)橐环N涉及更深層次的對(duì)話，而不是官樣文章。后來(lái)，雖然做策劃，但對(duì)中國(guó)政治經(jīng)濟(jì)的深刻把握并未減弱，在整個(gè)社會(huì)轉(zhuǎn)到以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的今天，做記者的那些閱歷更顯示出特有的價(jià)值。
再就是，文以載道。一名優(yōu)秀的策劃人還要像一位合格的記者那樣，不但要有良好的口才，還要有優(yōu)美的文筆，記住寫文章一定要大氣，切忌就事論事。我常說(shuō)，寫大題材的作品，需要你的框架有伸縮能力，使它能夠充分發(fā)揮，即使超越你的框架但很有啟發(fā)性的東西也要能裝得下去。千萬(wàn)不要削足適履，或揚(yáng)東海之波以注其杯，把自己的杯子當(dāng)作容器，漫出來(lái)的都不要了，最后只剩下一小杯。要有襟三江而帶五湖，誰(shuí)持彩練當(dāng)空舞的氣概，才能揮灑自如。
其次，優(yōu)秀的策劃人應(yīng)該是一位嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)者，對(duì)資料要堅(jiān)持史學(xué)家的嚴(yán)謹(jǐn)與冷峻。作為一名策劃人，我們經(jīng)常需要從全盤、全局上對(duì)一件事情進(jìn)行深入地了解，這時(shí)對(duì)所有的資訊和信息一定要用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、理性的甚至近乎苛刻的態(tài)度去審視、篩選和沉淀。然后，再根據(jù)掌握的情況為一個(gè)企業(yè)、一個(gè)城市提供正確的解決方案。在這個(gè)過(guò)程中，我們搜集到的信息經(jīng)常是多而雜，繁而亂的，如何在多、雜、繁、亂的資訊中整理出正確有用的信息，從而理清脈絡(luò)，找準(zhǔn)命門，為客戶提供正確的“解決之道”，這需要我們時(shí)刻保持著理性的思考和科學(xué)的辨析。
再者，一位淵博的學(xué)者常常是博曉古今，學(xué)貫中西，而要成為一名優(yōu)秀的策劃人則必須要有超強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力。而學(xué)習(xí)知識(shí)有多種途徑，書(shū)本只是其中一種，更重要的是在實(shí)踐中閱讀社會(huì)這部大書(shū)。二十年后對(duì)同一本書(shū)的感受會(huì)因閱歷的不同而大相徑庭，因?yàn)榇藭r(shí)你已經(jīng)帶著一種對(duì)社會(huì)的深刻感悟。
