已經(jīng)是深夜了，當(dāng)筆者開(kāi)始構(gòu)思這篇文字時(shí)，有兩個(gè)有關(guān)創(chuàng)意助推生意的故事冒了出來(lái)。
記得筆者還是一個(gè)高中學(xué)生時(shí)，讀過(guò)一則關(guān)于“點(diǎn)子大王”何陽(yáng)的故事，說(shuō)的是何陽(yáng)想了個(gè)點(diǎn)子，讓一批滯銷(xiāo)的紙杯順利脫銷(xiāo)，這個(gè)點(diǎn)子就是在紙杯上畫(huà)上某旅游目的地的地圖。另外一個(gè)故事來(lái)自北京早晨設(shè)計(jì)的創(chuàng)辦人魏來(lái)，魏來(lái)在談自己經(jīng)歷時(shí)，說(shuō)到他的一次賺錢(qián)經(jīng)歷，就是將一個(gè)鞋廠滯銷(xiāo)的皮鞋成功銷(xiāo)了出去，他的方法是在每雙皮鞋上釘了許多鐵錠，讓皮鞋看起來(lái)很前衛(wèi)?！ ?br/>
這兩個(gè)很感性的故事，其實(shí)都是創(chuàng)意助推生意很好的例子，何陽(yáng)和魏來(lái)用產(chǎn)品創(chuàng)意的方式為產(chǎn)品創(chuàng)造出了差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而讓生意獲得成功?！ ?br/>
如果說(shuō)上面寫(xiě)到的這兩個(gè)故事中，主人公的創(chuàng)意是靈機(jī)一動(dòng)式，而隨著中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)方式的發(fā)展與日趨成熟，尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)的創(chuàng)意已經(jīng)成為了一種系統(tǒng)性思維。
而今，國(guó)家也在大力提倡中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變。而要實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵，就是讓創(chuàng)意式思維更加深入人心，深入到中國(guó)經(jīng)濟(jì)的每一個(gè)觸角?！ ?br/>
在這篇文章里，筆者且從商業(yè)模式創(chuàng)意、產(chǎn)品創(chuàng)意、包裝創(chuàng)意、廣告創(chuàng)意等幾個(gè)方面簡(jiǎn)單分享創(chuàng)意如何助推生意?！ ?br/>
一、商業(yè)模式創(chuàng)意
筆者在《不打廣告創(chuàng)品牌，贏在商業(yè)模式》中提及到，品牌與品牌的競(jìng)爭(zhēng)是品牌背后商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng)。商業(yè)模式這個(gè)觀點(diǎn)，到現(xiàn)在已經(jīng)越來(lái)越為許多企業(yè)所接受與認(rèn)知了。海爾張瑞敏在接受FT中文網(wǎng)專(zhuān)訪時(shí)也談到，“沒(méi)有商業(yè)模式的企業(yè)難做強(qiáng)”?！ ?br/>
在商業(yè)模式的創(chuàng)新上，有許多經(jīng)典的案例，翔實(shí)的分析請(qǐng)參考筆者《品牌打造，贏在商業(yè)模式》一文。在此文中，筆者簡(jiǎn)單舉兩個(gè)例子，一個(gè)是美國(guó)西南航空，一個(gè)是筆者認(rèn)識(shí)的一個(gè)朋友做的悅翔商旅網(wǎng)?！ ?br/>
在美國(guó)激烈的航空業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，美國(guó)西南航空通過(guò)商業(yè)模式的創(chuàng)新，通過(guò)對(duì)航線設(shè)計(jì)、提供服務(wù)的重設(shè)、成本的控制，打造出了具有競(jìng)爭(zhēng)力的廉價(jià)航空模式。在美國(guó)航空業(yè)普遍虧損情況下，西南航空連續(xù)33年保持了贏利?！ ?br/>
二、產(chǎn)品的創(chuàng)意
在市場(chǎng)上，有關(guān)產(chǎn)品創(chuàng)意的案例比比皆是?！ ?br/>
就如三輝麥風(fēng)燒貝殼，就是通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)意，將傳統(tǒng)蛋糕做成可攜帶的可愛(ài)的貝殼狀方便裝食品，從而更好贏得了市場(chǎng)?！ ?br/>
今麥郎在推出的上品牛肉面中，通過(guò)洞察市場(chǎng)需求，在傳統(tǒng)紅燒牛肉面產(chǎn)品上進(jìn)行了創(chuàng)新。上品牛肉面通過(guò)給牛肉面加一個(gè)鹵蛋，讓許多需要吃方便面的顧客得到了更好的滿足。通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新，上品牛肉面在康師傅爭(zhēng)奪紅燒牛肉面市場(chǎng)時(shí)無(wú)疑有了底氣。
三、包裝的創(chuàng)意
許多時(shí)候，包裝不是獨(dú)立于產(chǎn)品之外的附屬物，而是產(chǎn)品的一部分。不僅如此，正如筆者在《不打廣告創(chuàng)品牌，包裝是活廣告》中所寫(xiě)那樣，包裝更是產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)的重要推動(dòng)力，所以包裝上的創(chuàng)意也不可小覷。
這幾年，在中國(guó)白酒行業(yè)銷(xiāo)量快速上升的洋河藍(lán)色經(jīng)典系列白酒，包裝風(fēng)格一改傳統(tǒng)白酒大紅、金黃的傳統(tǒng)色調(diào)，以藍(lán)色作為品牌色調(diào)，在產(chǎn)品包裝上就跳了出來(lái)?！ ?br/>
