從這些例子里我們可以看出形象是怎么塑造的和為什么塑造這樣的形象，同時(shí)也可體會形象塑造與促銷的緊密關(guān)系?？傊蜗蟛邉澋哪康木褪且诒姸嗤惼髽I(yè)中塑造出獨(dú)特的個(gè)性以及引起某一人群的強(qiáng)烈關(guān)注，從而增強(qiáng)促銷的準(zhǔn)確性和有效性。
毋庸諱言，我們邢臺的大多數(shù)企業(yè)所缺的正是這種個(gè)性，而個(gè)性對于競爭性行業(yè)的企業(yè)來說尤為重要。我們的老板們大多是實(shí)干家，有的還很煩感理論的嘮叨，但形象策劃的實(shí)戰(zhàn)性已得到眾多企業(yè)的驗(yàn)證，人們逐漸認(rèn)識到形象是用來促進(jìn)銷售的利器。邢臺的老板們大多不做形象運(yùn)作，除了極個(gè)別自以為是的先天性排斥新理論者之外，恐怕有兩個(gè)原因在干擾老板們的決策。一是形象策劃的費(fèi)用，存在一個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為形象策劃需要昂貴的策劃費(fèi)用。策劃是智力產(chǎn)業(yè)，國際上收費(fèi)很高，但我想，形象策劃的基本外在形式是推出一個(gè)概念，對于策劃人來講，思考這一概念與買菜算帳所費(fèi)的腦汁相差無多。策劃費(fèi)用與由策劃帶來的效益相比只好忽略不計(jì)；除了策劃費(fèi)就是宣傳費(fèi)。其實(shí)你平時(shí)的宣傳投入并不少，只不過沒有做到點(diǎn)子上，有的空洞無物，不過是一般商品信息；有的目標(biāo)分散，其實(shí)是花錢為全行業(yè)作宣傳。形象推廣的宣傳費(fèi)用只是把廣告費(fèi)花到刀刃上，并非增加投入，并且很有可能減少廣告開支。第三是形象策劃無人協(xié)助，自己對這方面實(shí)際運(yùn)作又知之不多，那么引入外腦就成了解決這一問題的捷徑。邢臺的企業(yè)界、新聞界就不乏形象策劃人才，一些廣告公司也開始試著參與策劃實(shí)物了，這些都可以成為你的幫手。
